年貨從“面子禮”到“價值主張” 年輕人引領新春3大消費新潮流

每一代人有每一代人的年貨清單。年味漸濃，年貨市場也在悄然發生著迭代升級。不同于傳統年貨聚焦酒水、高熱量食品、服飾的模式，當代年輕人正以全新消費理念“重構”年貨清單，智能出行、潮玩悅己、低GI健康成為3大核心關鍵詞。專家表示，隨著90后和00后成為年貨置辦“主力軍”，九號智能電動車、泡泡瑪特潮玩、健康低GI輕食等好物一齊躋身潮流年貨，彰顯出年輕群體理性與感性交織的消費新趨勢。

智能電動車憑借短途通勤實用性、高顏值與智能化體驗，一舉成為馬年潮流年貨“新貴”。九號電動車等主流品牌搭載APP互聯功能，可遠程控車、查詢電量，兼顧續航優勢，適配城市短途出行。

今年年貨節期間，九號電動車N3 85c憑借大電機提速穩、爬坡強，智能解鎖和防盜等特點，銷量居前；M85c則憑借扎實的長續航、不用頻繁充電以及減震舒適等特點，受到很多看重續航與舒適的用戶的青睞；同樣受到年輕人追捧的還有N3 70c、Q70c等多款產品。

據行業監測，馬年新春期間在傳統電動車行業總體大幅下滑情況下，九號智能電動車年貨銷量增長明顯，年輕消費群體占據主流。九號智能電動車新春銷量漲勢喜人，尤其是廣東市場取得超3成的同比增長。不限摩的城市，智能電動摩托車的總體銷量占比，增長到超過8成。“一代人有一代人的年貨，過年送自己一臺新電動車，既實用，也充滿儀式感。”一位廣州95后消費者表示，智能電動車已不僅僅是“代步工具”，更成為自己集個性、品位、社交等多元屬性于一身的日常生活“搭子”。

去年下半年以來，新媒體上00后大學生紛紛模仿《木蘭詩》風格文案，結合自己的日常生活場景，來表達對電動車的喜愛，引發年輕人的高度共鳴。“東市買奶茶，西市買烤腸，南市取快遞，北市接對象……旦辭宿舍去，暮至小吃街，不聞舍友喚，但聞燒烤攤上滋啦聲。”甚至，結合自己的本地化特色，大家還改編出了地域化版本，比如武漢網友的“東湖買藕湯，光谷買手搖”；上海版的“旦辭復旦樓，暮歸安福路，不聞地鐵末班車，但聞蔥油拌面咕嘟。”

除了智能電動兩輪車外，潮玩文創與國潮好物憑借情緒價值與社交屬性持續走熱。泡泡瑪特等品牌的馬年專屬潮玩盲盒、IP手辦，成為年輕人傳遞祝福的社交媒介。據淘寶數據，近一個月馬年文創、馬年禮物搜索量同比增長240%，泡泡瑪特馬年專屬盲盒開售即售罄。國潮文創同樣爆發，磁吸春聯、馬年生肖擺件等產品銷量同比增長顯著，絕大多數消費者為18-30歲年輕人；在九號電動車的用戶社區，一套帶著非遺特色的甲馬主題的冰箱貼，同樣受到很多年輕車主的喜愛，這些文創共同讓傳統文化煥發潮流活力。業內人士稱，年輕人買單的核心是追求情感共鳴與個性表達。

健康輕食春節禮盒呼應年輕人“悅己為先”的理念，成為年貨市場潛力股。低GI零食、有機堅果等組成的輕食禮盒，兼顧健康與口感，適配送禮與自囤需求。英敏特調研顯示，58%消費者將健康列為送禮首要考量，這一趨勢在年輕群體中尤為明顯。00后的健康意識很強，早早加入了“養生黨”行列，高油高糖的傳統食品禮盒受到冷落，帶有低GI、配料干凈等標簽的商品正成為新的年貨流行趨勢之一。叮咚買菜的實時消費數據顯示，帶有“低GI”、“無添加”、“有機”標簽的商品搜索量同比激增。

不僅自己消費追求健康理念，年輕人給長輩買年貨，同樣注重健康，帶智能功能的健康好物成為剛需高頻。比如，能夠監測健康狀態的智能手表、便攜的按摩儀、智能血壓計和血糖儀。對年輕人個人而言，降噪耳機同樣需求旺盛，年輕人追求不被打擾的個人空間。

整體來看，當代年輕人的“潮流年貨”選擇呈現鮮明偏好。一方面，高頻實用成核心原則，調研顯示，年輕消費者拒絕“一次性、面子禮”，更青睞利用率高、能提升生活質感的產品；另一方面，顏值、性價比與情緒價值是核心考量。相關調研顯示，年輕人選購年貨時，“理性務實+感性追求”的邏輯正重塑年貨市場格局。

業內人士表示，年輕人作為消費生力軍，正推動年貨市場向智能化、個性化轉型。據測算，2026年馬年新春年輕群體，年貨消費內涵已從“滿足面子工程”轉向“追求價值主張”，未來將有更多兼具實用性與情緒價值的好物，躋身潮流年貨必買清單，豐富春節消費場景，推動消費市場高質量發展。