螞蟻這波紅包，瞄準(zhǔn)了高頻剛需

春節(jié)紅包大戰(zhàn)里，一個健康應(yīng)用悄悄撒了筆“小錢”。

2月11日，螞蟻集團(tuán)旗下的AI健康應(yīng)用“螞蟻阿福”面向新用戶推出限時活動：2月11日-2月12日新注冊用戶在阿福可得16.8元支付寶紅包，線下支付即可使用。

活動參與比較簡單，新用戶下載并通過支付寶賬號授權(quán)登錄，并完成和阿福AI進(jìn)行健康對話，健康紅包就會直接到賬支付寶賬號里。目測，螞蟻阿福app獲得支付寶授權(quán)后獲取了用戶的步數(shù)信息，其他健康數(shù)據(jù)則會再次詢問是否通過支付寶一鍵導(dǎo)入。

看似是常規(guī)的拉新操作，但在當(dāng)年春節(jié)的營銷布局中卻別有深意。

一方面，活動正逢支付寶年度“集五福”進(jìn)行時，而“螞蟻阿福”正是當(dāng)年新增“健康福”卡片的發(fā)放方。用戶可能在集福時被引導(dǎo)至阿福，而獨(dú)立的紅包激勵，則為尚未接觸它的用戶提供了更直接的入門理由。

另一方面，與騰訊“元寶”靠AI互動發(fā)錢、京東綁定春運(yùn)優(yōu)惠等策略相比，螞蟻阿福以一款垂直工具應(yīng)用單獨(dú)推出真金白銀的拉新，顯露出其在該賽道加速擴(kuò)張的意圖。

這背后，是“螞蟻阿福”自身的快速成長。這款“AI健康朋友”自2025年6月上線獨(dú)立App后，月活已突破3000萬，日均健康咨詢超1000萬次，穩(wěn)居國內(nèi)健康管理類AI應(yīng)用榜首。其超過55%的用戶來自三線及以下城市，顯示出在基層市場的滲透力。

螞蟻阿福的功能覆蓋99%的常見健康場景，從日常問答、癥狀自查到報告解讀、藥品查詢，基礎(chǔ)服務(wù)完全免費(fèi)。更關(guān)鍵的是其構(gòu)建的閉環(huán)：應(yīng)用后端連接了全國超5000家醫(yī)院和30萬名醫(yī)生，提供從在線問診、掛號到醫(yī)保支付的全鏈路服務(wù)。其中，“名醫(yī)AI分身”是一大創(chuàng)新。由包括多位院士在內(nèi)的上千位名醫(yī)授權(quán)打造，讓專家的診療經(jīng)驗(yàn)通過AI規(guī)模化復(fù)現(xiàn)，一位專家的AI分身年服務(wù)用戶可達(dá)數(shù)百萬，有效幫助用戶解決問題。

因此，春節(jié)的16.8元紅包，實(shí)質(zhì)是螞蟻集團(tuán)在其戰(zhàn)略產(chǎn)品上的一次精準(zhǔn)投放。目標(biāo)不僅是拉新，更是將用戶引入其“AI+健康”生態(tài)。一旦用戶因紅包開始使用，就可能逐步體驗(yàn)咨詢、報告解讀、在線診療乃至藥品配送等服務(wù)，最終沉淀為長期用戶。

近年來，阿里系在醫(yī)療健康領(lǐng)域的AI布局呈現(xiàn)清晰的“C+D”雙軌。

“C端”面向大眾，主要由“螞蟻阿福”承擔(dān)。它依托支付寶超7億的醫(yī)保碼用戶、好大夫在線的醫(yī)生資源及螞蟻保的理賠數(shù)據(jù)，構(gòu)建“健康咨詢-問診-購藥-保險”的消費(fèi)級服務(wù)閉環(huán)，核心是觸達(dá)海量用戶、沉淀數(shù)據(jù)、培養(yǎng)健康管理習(xí)慣。

“D端”則指向醫(yī)生和專業(yè)場景，由阿里健康聚焦。2026年初，阿里健康發(fā)布自研醫(yī)學(xué)大模型“氫原子”，專為醫(yī)生設(shè)計，整合海量文獻(xiàn)與臨床指南，可將撰寫病例報告的時間縮短約60%。螞蟻阿福自身也升級了面向醫(yī)生的PC端深度搜索功能。

回到春節(jié)紅包，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)營銷正從流量與資金的比拼，轉(zhuǎn)向更深層的生態(tài)協(xié)同與用戶心智占領(lǐng)。紅包不再只是吸引眼球的短期工具，更成為引導(dǎo)用戶進(jìn)入服務(wù)場景、體驗(yàn)生態(tài)價值的入口。

對螞蟻阿福而言，16.8元的投入，意在換取用戶對其“日常健康管理伙伴”身份的認(rèn)知。

來源：星河商業(yè)觀察