蘋果又雙叒賣爆了！營收暴漲16%！庫克：感謝大陸“救場”！

導讀：蘋果又雙叒賣爆了！營收暴漲16%！庫克：感謝大陸“救場”！

蘋果又雙叒賣爆了！

在2026財年第一季度，該科技巨頭實現營業收入1,437.56億美元，與去年同期相比，增長幅度高達16%；運營活動現金流入亦顯著提升至540億美元，同比增速高達80%，折合成人民幣計算，相當于每日實現凈收益約42億元。

值得注意的是，這份出色的財務表現是在行業環境并不樂觀的背景下取得的：自2025年下半年以來，存儲芯片、屏幕面板等核心零部件的市場價格持續上揚，全球消費電子行業整體盈利水平受到明顯沖擊。然而，該公司不僅成功抵御了行業下行壓力，其毛利率更是從去年同期的46.9%小幅提升至48%。對于此次的逆勢增長表現，該公司首席執行官庫克特別感謝中國大陸市場給予的救場支持。

01 暴漲38%，成蘋果的“壓艙石”

據悉，在2026財年第一季度，蘋果在全球各大市場的表現呈現出分化態勢。令人矚目的是，唯有大中華區交出了一份堪稱卓越非凡的答卷：其營收同比大幅激增38%，達到255.26億美元，創下了歷史新高。

庫克在接受采訪時表示，這樣出色的成績是由客戶對iPhone 17產品線的高度熱情所驅動。得益于iPhone 17標準版彌補了過往在高刷新率屏幕、長焦鏡頭等方面的短板，且實現了“加量不加價”，該機型首月銷量同比猛漲37%。根據World Panel的調查顯示，這一佳績直接推動蘋果手機在中國城市地區的排名穩居前三。

與此同時，在去年12月，中國線下門店的客流量實現了強勁的兩位數增長，iPhone的安裝基數以及用戶升級數量均創下了歷史紀錄。這充分表明，蘋果不僅成功留住了老用戶，還成功吸引了競品的客戶群體。

然而，蘋果在中國市場的火爆銷售局面，絕非單一產品的勝利。在非iPhone產品方面，購買Mac和Apple Watch的中國用戶大多為新用戶，這意味著蘋果生態正在迅速吸納此前未曾接觸過其產品的消費者。iPad在中國城市地區的平板銷量中穩居榜首，MacBook Air和Mac Mini更是分別在去年12月的筆記本和臺式機銷售中榮獲冠軍。

這一結果無疑對過去一年中有關蘋果在中國市場“被國產品牌擠壓”的主流觀點形成了有力沖擊。

02 不止蘋果，全球品牌患上“中國依賴癥”？

蘋果公司能夠在中國市場實現逆勢的高增長，并非偶然現象。國內消費季活動與3C數碼國家補貼政策的疊加，為蘋果帶來了最為直接的增長動力。國家補貼按照成交價格的15% - 20%發放，且單件上限為2000元。由于蘋果產品的平均價格較高，消費者能夠較為輕松地享受到足額補貼。

過往，蘋果一直秉持高端定價策略，對參與價格戰持審慎態度。然而，此次蘋果主動做出調整，放下身段下調了部分機型的售價，還罕見地打破了其封閉的生態體系，將安卓旗艦機型納入官方以舊換新的范圍。這一系列舉措使得轉投蘋果的用戶占比提升至21%，成為推動其增長的新引擎。

由此可見，蘋果公司在中國市場的發展離不開中國市場給予的有力支持與保障。實際上，全球眾多行業巨頭都對中國市場形成了一定程度的依賴。例如，星巴克在全球擁有超過3.5萬家門店，其中中國市場貢獻了近20%的營收；擁有LV、迪奧等70多個頂級品牌的LVMH集團，其營收的三分之一來自以中國為核心的亞洲市場。

03 中國市場，品牌增長沃土

在全球消費電子行業深陷盈利困境之際，中國市場宛如一根“救命稻草”，為蘋果公司提供了關鍵支撐，更成為眾多跨國品牌實現增長的豐饒土壤。

中國消費市場的吸引力，絕非僅僅源于其龐大的規模，更在于消費升級背景下所呈現出的精準需求。消費者既追求高端品質，又注重產品的性價比；既渴望科技賦能帶來的創新體驗，也尋求能夠從根源上解決問題的方案。

展望未來，在激烈的市場競爭中，那些能夠持續深耕中國市場、精準把握用戶痛點的企業，將有望搶占發展先機，續寫增長的輝煌篇章。