北京
Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)活躍設(shè)備存量同比增長2%，用戶平均換機(jī)周期已延長至近四年，行業(yè)正式進(jìn)入存量博弈新階段。
報(bào)告指出，當(dāng)前全球已有八家手機(jī)廠商的活躍設(shè)備存量突破2億臺(tái)，這八大品牌合計(jì)占據(jù)全球超過80%的活躍設(shè)備份額，行業(yè)集中度持續(xù)提升，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)格局。
其中，蘋果與三星展現(xiàn)出斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢，成為僅有的兩家活躍設(shè)備數(shù)突破10億大關(guān)的品牌，二者合計(jì)占據(jù)全球44%的市場份額。蘋果以約25%的份額位居榜首，三星則以約20%的份額緊隨其后。
在其余六家“2億存量俱樂部”成員中，格局同樣呈現(xiàn)分層。小米以約12%的份額成為唯三份額突破10%的品牌，OPPO與vivo組成第二梯隊(duì)；傳音、華為、榮耀的存量份額十分接近，其中榮耀是首次躋身該俱樂部，而摩托羅拉和realme已逼近2億臺(tái)大關(guān)，成為行業(yè)潛在增量力量。
該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，受內(nèi)存價(jià)格暴漲及長換機(jī)周期影響，單純的硬件升級(jí)已難以推動(dòng)用戶頻繁換機(jī)。未來，如何挖掘存量用戶價(jià)值、拓展軟件與服務(wù)收入，將成為各手機(jī)品牌面臨的核心挑戰(zhàn)。
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