Temu發布春節利好政策：首次暫停比價 或釋放流量與核價體系調整訊號

【億邦原創】2月10日消息，日前，Temu買手向部分賣家發布了一則“春節運營提醒”。其中提到，春節期間將階段性暫停“同類品比較擴增”，這一表述迅速在賣家群體中引發關注，并被普遍解讀為平臺對“高價限流”機制的短期松綁。

根據Temu買手披露，并非所有商品都能自動享受這一政策利好。

在2月6日至2月22日期間，需同時滿足三項條件的商品鏈接，才可暫時免除同類商品比價：其一，商品需在2月6日之前完成上架；其二，上架后未觸發過高價限流；其三，商品品質分需達到或高于80分。

三項條件疊加，意味著該政策并非普惠式寬松，而是明確指向那些已經跑出穩定銷量、同時在價格與履約層面保持合規表現的優質鏈接。

在通知中，買手也明確提醒賣家把握這一時間窗口，合理放量備貨，以應對春節期間以及3月可能出現的訂單高峰。不過，平臺同時強調，此次調整并不等同于全面解除限流措施，歷史上已經被判定為高價限流的商品鏈接，并不會因此獲得恢復流量的機會。

長期以來，“高價限流”被視為Temu賣家端最具爭議的核心機制之一。不少賣家都曾反映，商品鏈接經常可能因系統比價觸發，被突然削減甚至切斷前端流量。

值得注意的是，這是Temu自2022年上線以來，首次在春節期間明確宣布暫停同類商品比價機制，釋放出不同尋常的調整訊號。

從直接動因來看，平臺此舉更偏向于降低供給波動的現實考量。

春節期間，國內工廠集中放假，補貨節奏放緩，跨境履約不確定性上升。通過階段性弱化高價限流，Temu希望在價格壓力相對緩和的情況下，鼓勵賣家穩定供給，以更充足的庫存換取更可控的履約表現，避免因斷貨或延遲引發的體驗波動。

但在更深層次上，業內亦有觀點認為，這一調整并非單純的運營層面“放水”，而可能與平臺正在面臨的合規環境變化密切相關，甚至是對既有流量與定價邏輯的一次試探性修正。

在國內，去年年底發布的《互聯網平臺價格行為規則》，將于今年4月10日起正式實施。

該規則提出，平臺不得通過提高收費、扣保證金、削減補貼、限制流量、搜索降序、算法降權、屏蔽店鋪或下架商品等方式，對商家的價格行為施加不合理限制。這一規則主要針對平臺在境內對商家的價格干預行為，而Temu的核心運營體系、定價系統、算法分發機制以及平臺招商與管理團隊，均集中在國內，一旦價格干預行為發生在境內，監管具備現實可執行性。

在海外市場，Temu同樣面臨愈發嚴峻的合規審視。

因德國零售協會（HDE）舉報，德國聯邦卡特爾局已于2025年10月正式對Temu展開反壟斷調查，核心指控在于其涉嫌非法干預商家定價。

據外媒披露，Temu可能要求商家在平臺上的售價顯著低于亞馬遜等其他電商渠道，比例約為85%，這一被稱為“最低價協議”的做法，被德國監管方認為削弱了商家的定價自主權，并可能扭曲整體市場價格體系。目前，該調查仍在進行中，被視為歐盟及德國強化對跨境電商平臺監管的重要標志性案例。

在此背景下，此次春節期間階段性弱化高價限流，更像是一種帶有測試意味的策略調整。

通過在供給結構波動較大的節點下調價格權重，平臺可以同步觀察轉化率、退款率、GMV、客單價、日活用戶量等關鍵指標的變化情況。未來，在商品推送算法中，價格因素的權重可能被進一步弱化，而品質、履約穩定性等指標的重要性則有望被放大。

從這一角度看，春節窗口期的“暫停比價”，不僅釋放了短期運營紅利，或許也是Temu調整長期算法邏輯與合規路徑的重要前奏。

億邦持續追蹤報道該情報，如想了解更多與本文相關信息，請掃碼關注作者微信。