【億邦原創】2月10日消息,日前,Temu買手向部分賣家發布了一則“春節運營提醒”。其中提到,春節期間將階段性暫停“同類品比較擴增”,這一表述迅速在賣家群體中引發關注,并被普遍解讀為平臺對“高價限流”機制的短期松綁。
根據Temu買手披露,并非所有商品都能自動享受這一政策利好。
在2月6日至2月22日期間,需同時滿足三項條件的商品鏈接,才可暫時免除同類商品比價:其一,商品需在2月6日之前完成上架;其二,上架后未觸發過高價限流;其三,商品品質分需達到或高于80分。
三項條件疊加,意味著該政策并非普惠式寬松,而是明確指向那些已經跑出穩定銷量、同時在價格與履約層面保持合規表現的優質鏈接。
在通知中,買手也明確提醒賣家把握這一時間窗口,合理放量備貨,以應對春節期間以及3月可能出現的訂單高峰。不過,平臺同時強調,此次調整并不等同于全面解除限流措施,歷史上已經被判定為高價限流的商品鏈接,并不會因此獲得恢復流量的機會。
長期以來,“高價限流”被視為Temu賣家端最具爭議的核心機制之一。不少賣家都曾反映,商品鏈接經常可能因系統比價觸發,被突然削減甚至切斷前端流量。
值得注意的是,這是Temu自2022年上線以來,首次在春節期間明確宣布暫停同類商品比價機制,釋放出不同尋常的調整訊號。
從直接動因來看,平臺此舉更偏向于降低供給波動的現實考量。
春節期間,國內工廠集中放假,補貨節奏放緩,跨境履約不確定性上升。通過階段性弱化高價限流,Temu希望在價格壓力相對緩和的情況下,鼓勵賣家穩定供給,以更充足的庫存換取更可控的履約表現,避免因斷貨或延遲引發的體驗波動。
但在更深層次上,業內亦有觀點認為,這一調整并非單純的運營層面“放水”,而可能與平臺正在面臨的合規環境變化密切相關,甚至是對既有流量與定價邏輯的一次試探性修正。
在國內,去年年底發布的《互聯網平臺價格行為規則》,將于今年4月10日起正式實施。
該規則提出,平臺不得通過提高收費、扣保證金、削減補貼、限制流量、搜索降序、算法降權、屏蔽店鋪或下架商品等方式,對商家的價格行為施加不合理限制。這一規則主要針對平臺在境內對商家的價格干預行為,而Temu的核心運營體系、定價系統、算法分發機制以及平臺招商與管理團隊,均集中在國內,一旦價格干預行為發生在境內,監管具備現實可執行性。
在海外市場,Temu同樣面臨愈發嚴峻的合規審視。
因德國零售協會(HDE)舉報,德國聯邦卡特爾局已于2025年10月正式對Temu展開反壟斷調查,核心指控在于其涉嫌非法干預商家定價。
據外媒披露,Temu可能要求商家在平臺上的售價顯著低于亞馬遜等其他電商渠道,比例約為85%,這一被稱為“最低價協議”的做法,被德國監管方認為削弱了商家的定價自主權,并可能扭曲整體市場價格體系。目前,該調查仍在進行中,被視為歐盟及德國強化對跨境電商平臺監管的重要標志性案例。
在此背景下,此次春節期間階段性弱化高價限流,更像是一種帶有測試意味的策略調整。
通過在供給結構波動較大的節點下調價格權重,平臺可以同步觀察轉化率、退款率、GMV、客單價、日活用戶量等關鍵指標的變化情況。未來,在商品推送算法中,價格因素的權重可能被進一步弱化,而品質、履約穩定性等指標的重要性則有望被放大。
從這一角度看,春節窗口期的“暫停比價”,不僅釋放了短期運營紅利,或許也是Temu調整長期算法邏輯與合規路徑的重要前奏。
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