巨星傳奇：從IP“小支點(diǎn)”撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)“大宇宙”

在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革、新趨勢(shì)如雨后春筍般涌現(xiàn)的時(shí)代,企業(yè)如同在復(fù)雜迷宮中探尋出路的行者,都在竭力尋找那把能開啟可持續(xù)增長(zhǎng)之門的鑰匙。巨星傳奇憑借對(duì)IP的精妙運(yùn)營(yíng),以IP為“小支點(diǎn)”,成功撬動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)的“大宇宙”,為行業(yè)發(fā)展樹立了全新標(biāo)桿。

情感共鳴:IP成為消費(fèi)情感“磁極”

在消費(fèi)分層化、個(gè)性化與場(chǎng)景化特征日益凸顯的當(dāng)下,消費(fèi)者購買行為背后的情感驅(qū)動(dòng)愈發(fā)顯著。巨星傳奇深刻洞察到這一點(diǎn),將明星IP打造成能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的“磁極”。

以周杰倫官方二次元IP“周同學(xué)”為例,其粉絲群體跨越了多個(gè)年齡段,從青春活力的05后到成熟穩(wěn)重的70后,都對(duì)其懷有深厚情感。這種跨越代際的情感聯(lián)結(jié),并非簡(jiǎn)單的粉絲追星,而是大眾對(duì)周杰倫音樂、形象以及他所代表的時(shí)代精神的認(rèn)同與懷念。“周同學(xué)”IP就像一個(gè)情感容器,承載著這些美好的情感記憶。巨星傳奇巧妙地將線上IP轉(zhuǎn)化為線下可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可消費(fèi)的場(chǎng)景,讓消費(fèi)者能夠親身參與到與IP相關(guān)的活動(dòng)中,進(jìn)一步強(qiáng)化了這種情感共鳴。消費(fèi)者在與“周同學(xué)”的互動(dòng)中,找到了情感寄托和歸屬感,從而更愿意為與之相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)買單,為IP的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

場(chǎng)景創(chuàng)新:IP賦能消費(fèi)場(chǎng)景“蝶變”

巨星傳奇獨(dú)創(chuàng)的“IP + 文旅商體演”融合模式,為消費(fèi)場(chǎng)景帶來了前所未有的創(chuàng)新與變革,讓傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了“蝶變”。“樂游上海·尋找周同學(xué)”活動(dòng)便是這一模式的典型代表。活動(dòng)借助演唱會(huì)的熱度,將IP元素深度融入城市空間。在城市地標(biāo)設(shè)置藝術(shù)裝置,這些裝置不僅是簡(jiǎn)單的裝飾,更是IP文化的載體,吸引著消費(fèi)者前來打卡、拍照,分享到社交媒體上,形成了二次傳播。策劃的主題Citywalk路線,將城市的歷史文化、商業(yè)街區(qū)與IP故事相結(jié)合,讓消費(fèi)者在漫步中感受城市的獨(dú)特魅力,同時(shí)也加深了對(duì)IP的理解和喜愛。聯(lián)動(dòng)“水陸空”立體交通網(wǎng)絡(luò),為消費(fèi)者提供了便捷、多元的出行方式,進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

巨星傳奇的發(fā)展戰(zhàn)略并非局限于單一領(lǐng)域的短期收益,而是圍繞IP核心價(jià)值,進(jìn)行了系統(tǒng)性、前瞻性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷“進(jìn)化”。與宇樹科技的合作,是巨星傳奇將IP情感與科技深度融合的大膽嘗試。通過在智能硬件中注入IP元素,賦予產(chǎn)品“陪伴”與“科技感”的雙重屬性,開拓了全新的消費(fèi)人群。對(duì)于年輕消費(fèi)者來說,這些帶有IP元素的智能硬件不僅是實(shí)用的工具,更是與偶像情感連接的載體,滿足了他們對(duì)科技與情感結(jié)合的需求。

與上海博物館的共創(chuàng),體現(xiàn)了巨星傳奇讓IP成為傳統(tǒng)文化與年輕一代對(duì)話橋梁的戰(zhàn)略眼光。通過將IP與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,推出具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù),吸引了年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛。這種合作不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的活力,也為IP賦予了更深厚的文化底蘊(yùn),實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

投資Galaxy與鳥巢,鏈接全球頂級(jí)藝人資源與標(biāo)志性場(chǎng)景,完成了IP影響力與商業(yè)場(chǎng)景在物理與地理維度上的雙重破圈。這使得巨星傳奇的IP能夠在全球范圍內(nèi)展示和傳播,吸引了更多國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注,提升了品牌的國(guó)際影響力,為公司在全球市場(chǎng)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從運(yùn)營(yíng)頂流明星IP到賦能城市消費(fèi),再到布局前沿科技與全球市場(chǎng),巨星傳奇正逐步構(gòu)建一個(gè)以IP為核心,貫通內(nèi)容、科技與消費(fèi)的生態(tài)閉環(huán)。未來,巨星傳奇將繼續(xù)深化“文旅商體演”融合模式,以IP為樞紐,不斷探索消費(fèi)增長(zhǎng)的無限可能,在消費(fèi)增長(zhǎng)的“大宇宙”中持續(xù)閃耀。