樂齡春晚備受歡迎，給央視春晚提了個醒，流量化過猶不及

2026年2月初，隨著春節(jié)臨近，有兩臺春晚在網(wǎng)上引起了熱議，一臺自然是每年都備受關(guān)注的央視春晚，另一臺則是全新的“樂齡春晚”。

樂齡是指六十歲以上的年長人士，樂齡春晚是以六十歲以上樂齡演員為主同時主要面向樂齡人士的春節(jié)晚會，2月4日進(jìn)行了直播和錄制，春節(jié)期間將于中國教育電視臺和江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視等地方臺播出。

按理說，樂齡春晚屬于比較垂直的晚會，吸引的應(yīng)該是樂齡人士才對，但這臺晚會的錄像在網(wǎng)上發(fā)布后，吸引的不光是樂齡人士，有些年輕人也被吸引了過來。

我們先看看網(wǎng)友們的評論吧：

比春晚（央視春晚）好看多了。

先收藏了，留著除夕看。

雖然是樂齡春晚，我一個28歲的小伙子看得津津有味。

何止辦給老年人，我這個年輕人也愛看。

有一位網(wǎng)友的評價相對比較客觀理智：90后表示喜歡，雖然不是每一個節(jié)目都那么了解那么愛看，但顯然比近幾年的央視春晚更讓我喜歡。

為什么一臺樂齡春晚備受歡迎，為什么更為高大上的央視春晚近些年卻備受爭議呢？

一、央視春晚流量化的利弊

2026年央視春晚第四次彩排后，部分參演明星的名單被報道出來，從這份名單可以看出來，流量明星依然占據(jù)了相當(dāng)大的比重，這也是近些年央視春晚的一個重大變化，那就是流量化。

流量化的好處那可就太多了，首先每一個流量明星背后都有資本方和品牌方，這就意味著他們能帶來更多商業(yè)利益。

其次每個流量明星背后都有各自的營銷團(tuán)隊(duì)和飯圈粉絲群體，他們會反復(fù)炒作某某明星上春晚，等于免費(fèi)給春晚做推廣和宣傳，當(dāng)然好評占據(jù)絕大多數(shù)。

這樣一來，流量明星越來越多扎進(jìn)春晚，起碼在商業(yè)利益和熱搜、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等營銷數(shù)據(jù)上會讓春晚非常好看，直接拉高了“春晚GDP”，換成誰當(dāng)導(dǎo)演都都不會忽視這顯而易見的好處。

但流量明星也有一些弊端，首先流量明星流量高就意味著他們通告多，真正能用來排練和打磨節(jié)目的時間很少，這就導(dǎo)致凡是流量明星參與的節(jié)目整體質(zhì)量都不會太高，如果說幾個流量明星一起跳舞和唱歌還能掩蓋一些人水平不足問題的話，流量明星參演語言節(jié)目幾乎每年都會成為吐槽重災(zāi)區(qū)。

其次流量明星雖然能吸引自己的飯圈粉絲，但卻很難吸引非飯圈觀眾，尤其是很多流量明星節(jié)目質(zhì)量稀松甚至拉胯，飯圈粉絲不管流量明星演成什么樣都會瘋狂叫好，但普通觀眾只會選擇一邊看一邊吐槽。

更關(guān)鍵的地方在于，很多流量明星別看流量不小粉絲不少，但卻缺乏真正經(jīng)典的代表作，導(dǎo)致飯圈粉絲對他們?nèi)鐢?shù)家珍，廣大普通觀眾卻壓根不認(rèn)識這些所謂流量明星，別說連最起碼的“臉熟”都達(dá)不到了，有些流量明星站在一起你都分不清誰是誰。

唐國強(qiáng)老師也算是勇闖娛樂圈的老藝術(shù)家，他都分不清，你讓普通觀眾尤其是家里的長輩如何分得清誰是誰。

這樣一來就形成了一個滑稽的場面，家里如果有追星的人，看到自己喜歡的流量明星出場會立刻大呼小叫，但其他家庭成員夠嗆認(rèn)識不說，看節(jié)目的感覺也味同嚼蠟，不吐槽就怪了。

二、樂齡春晚的優(yōu)勢

樂齡春晚為什么會受到廣大觀眾歡迎？其實(shí)這和樂齡春晚的節(jié)目質(zhì)量關(guān)系并不大，要知道這臺春晚有不少節(jié)目都是反串演出，比如閻維文、蔡明、潘長江都唱起了京劇，專業(yè)性肯定不如京劇演員。

樂齡春晚的優(yōu)勢主要在于兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是參演陣容，倪萍、鞠萍、朱軍、孫小梅、馮鞏、陳佩斯、朱時茂、蔡明、潘長江……近百位參演演員幾乎都是各自領(lǐng)域的老藝術(shù)家，在很多觀眾眼里，他們都是熟得不能再熟的老熟人。

春節(jié)的一個特點(diǎn)是什么？那就是親人團(tuán)聚、老友相見和同學(xué)聚會，樂齡春晚上的老藝術(shù)家們恰恰都是廣大觀眾的老熟人，這個特點(diǎn)就會讓很多老觀眾看到樂齡春晚就會有過年的感覺，這種感覺是看再多流量明星也得不到的。

春節(jié)的另一個特點(diǎn)是熱鬧，樂齡春晚不僅采取了演員反串這種表演，同時還設(shè)計(jì)了臺上臺下互動，臺下很多老年合唱團(tuán)演唱了很多經(jīng)典老歌，這種表演形式稱得上真正的“聯(lián)歡會”。

聯(lián)歡會恰恰是央視春晚八十年代最早出圈的法寶，不論是1983年還是1984年春晚，幾乎都是這種臺上臺下互動聯(lián)歡的形式，經(jīng)典的1990年馬年春晚更是把聯(lián)歡會搞到了極致，這種熱鬧的感覺大概是央視春晚給廣大觀眾尤其是老觀眾最初的記憶。

樂齡春晚熟人多和聯(lián)歡會這兩個特點(diǎn)完美契合了很多觀眾尤其是老觀眾對春晚的基本要求，而很多年輕觀眾小時候看到的春晚估計(jì)也是這個樣子的，在流量化的央視春晚對比下，反其道而行之的樂齡春晚反而備受歡迎。

三、給央視春晚的提示

樂齡春晚相對于央視春晚來說比較垂直比較簡陋，在商業(yè)利益上和流量數(shù)據(jù)上都無法和央視春晚相比，但樂齡春晚也能給央視春晚提一個醒。

客觀來講，央視春晚大量采用流量明星是沒錯的，換成誰當(dāng)導(dǎo)演都要注重商業(yè)利益和營銷數(shù)據(jù)，這是一臺晚會的基礎(chǔ)。

但現(xiàn)在央視春晚存在的問題顯然是有些過于重視商業(yè)利益和營銷數(shù)據(jù)，過度流量化帶來的結(jié)果就是過猶不及。

春晚舞臺就那么大，春晚時長就那么長，流量明星多了，藝術(shù)家就少了，流量節(jié)目多了，優(yōu)秀節(jié)目就少了，飯圈粉絲高興了，非飯圈觀眾就吐槽了。

沒人反對央視春晚采用流量明星，大家希望看到的是央視春晚能不能平衡一下，不能在流量化的道路上狂奔不止，適當(dāng)穩(wěn)一穩(wěn)同時沉淀沉淀，多借鑒一下其他春晚哪怕是過去的春晚，真正傾聽老百姓的心聲，看看他們到底想看什么樣的春晚。