事實證明，選擇離開俞敏洪的董宇輝，已經(jīng)走上了一條“不歸路”

董宇輝在新東方起步，本來是個高中英語老師，負責組里的事務，那時候他上課風趣，學生們愛聽。到了2021年，國家政策調(diào)整，新東方轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播，俞敏洪帶隊推出東方甄選，董宇輝留下來幫忙。

剛開始直播間冷清，他用知識型帶貨，混著中英解釋，慢慢吸引人。2022年，直播間爆火，銷售額躥升，俞敏洪公開夸他救了公司。

東方甄選這邊，董宇輝走后業(yè)績下滑。2025財年GMV從143億元掉到87億元，營收降32.7%到44億元，訂單從1.8億單砍到9160萬單。粉絲流失，主賬號從3000多萬降到2818萬。公司轉(zhuǎn)向自營產(chǎn)品，2026財年上半年扭虧，營收增長，自營占比52.8%。

董宇輝獨立后，與輝同行粉絲漲到3800萬，超東方甄選。2024年GMV過百億，2025年210億。看起來風光，但問題也冒頭。粉絲和東方甄選粉絲老掐架，輿論攪和公司發(fā)展。俞敏洪說復雜紛爭害了雙方信譽。

王海盯上他。10月28日，打假艾草貼，包裝標香港中科中藥研究院，不存在。含威靈仙毒性，易過敏。類似三只羊。王海說生產(chǎn)基地、專利假。產(chǎn)品下架，董宇輝沒回應。接著，有機土豆高價假，檢測不符標準。富硒雞蛋硒含量不足一半，銷售26萬單，金額878萬。團隊調(diào)查，下架。

2026年1月，皖西麻黃雞風波。六安麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長發(fā)視頻，說83元3只不是真品種，實際500天出欄貴，年產(chǎn)不超過2萬只。視頻刪了，但熱搜上。與輝同行下架，沒公開回。客服說記錄反饋。

與輝同行規(guī)模大，粉絲3800萬，日銷3000萬以上。新疆直播賣近8000萬。董宇輝隱身幕后，持股間接，通過子三省全資。簽約新主播，從個人IP轉(zhuǎn)機構(gòu)化。

可挑戰(zhàn)沒少。打假頻發(fā)，選品環(huán)節(jié)弱。低價策略拉銷量，風險跟上。輿論環(huán)境復雜，粉絲戰(zhàn)影響信譽。股價波動大，公司不確定性增。俞敏洪說分手避沖突，避免互相耗。

東方甄選穩(wěn)下來，自營產(chǎn)品801款，營收20億。管理層換孫進，俞敏洪夸他解決問題高手。公司不靠大主播，股價從8.9港元漲到31港元。

董宇輝路走得急，前途不確定。品控跟不上，容易翻車。消費者權(quán)益關(guān)鍵，主播得負責。買家得多查，別盲信推薦。獨立雖自由，丟了資源庇護，風波自扛。發(fā)展雖快，根基不穩(wěn)，容易晃。直播電商競爭烈，合規(guī)品控是底線。董宇輝得加強審核，對粉絲負責，不然小事變大禍。

離開俞敏洪，董宇輝獲自由，但步步荊棘。事實擺著，這條路回不了頭，挑戰(zhàn)層層疊。直播間從知識分享變純銷售，壓力不一樣。希望他處理好，別辜負信任。