太原酒廠董事長打人被拘留，行業低迷區域酒企全國突圍再添變數

近日，據搜狐新聞，太原酒廠董事長榮某鋒因與經銷商發生肢體沖突，被公安機關處以行政拘留并罰款。事件當事人一方為太原酒廠黨委書記、董事長榮建鋒，另一方為此前負責經銷太原酒廠產品的山西某科技有限公司法定代表人張某。雙方自2022年起建立經銷合作關系。2025年6月，太原酒廠以口頭方式終止與張某的經銷合作。此后，雙方圍繞剩余款項產生糾紛。張某方面稱，其尚有約80萬元貨款或預付款未被結算；太原酒廠方面則表示，該筆款項系與銷售任務掛鉤的返利，因張某存在違規竄貨行為，未予兌付。

2025年12月20日，張某前往太原酒廠相關經營場所就款項問題進行交涉，未能達成一致。次日，在太原市小店區晉泉運營中心停車場內，雙方再次發生接觸，其間發生肢體沖突。警方行政處罰決定書顯示，榮建鋒對張某實施毆打，致其多處軟組織損傷。事后，太原市公安機關依法對榮建鋒作出行政拘留3日、罰款300元的處罰。隨后，太原市國資委發布通報，確認涉事情況屬實，對榮建鋒作出停職處理，并表示將進一步開展調查，依法依規追責問責。

太原酒廠是太原市唯一的中華老字號白酒國企，從香型體系看，其與汾酒同屬清香型一脈，工藝源流相通；但在市場層級上，汾酒早已完成全國化躍遷，進入頭部酒企行列，而太原酒廠仍主要立足區域市場，品牌勢能、渠道覆蓋和議價能力均不可同日而語。正因為處于“非頭部、非全國化”的中間位置，太原酒廠對經銷體系的依賴度反而更高。近年來，隨著整體搬遷擴建完成，太原酒廠原酒產能和成品酒規模顯著提升，企業也被寄予“推動晉酒走出去”的政策期待。2025年太原市政府報告中，也同時明確要全方位支持太原酒廠做強做大，加快二期（擴建）項目建設，太原市委書記林紅玉在上任后也赴太原酒廠調研，要求企業嚴把質量關口，豐富產品種類，加大宣傳力度，不斷擴大“晉泉”“晉祠”等主打產品知名度，讓太原酒走出山西、飄香全國。在此背景下，企業對規模、渠道和全國化布局的要求明顯提高，經銷體系承壓隨之加重。

白酒行業進入調整期后，動銷放緩、庫存周期拉長，經銷商的資金壓力明顯上升。對不少區域品牌而言，維持市場存在感仍高度依賴傳統經銷模式，通過壓貨完成階段性目標的做法并未根本改變。當實際銷售能力無法匹配任務要求時，跨區低價流通成為部分經銷商緩解壓力的選擇，由此引發價格失序、返利糾紛及廠商關系緊張。與此同時，返利機制在不少酒企中仍被視為“調節工具”而非剛性契約，返利條件、兌現節點及扣罰規則缺乏透明化設計。在消費放緩與渠道承壓并存的背景下，白酒行業正被迫告別以壓貨和處罰為核心的傳統廠商關系，轉向以庫存效率、價格秩序和利益協同為基礎的精細化渠道共治模式。