當“金沙遇金莎”，如何讓春節攻堅戰更走心？

• 從金沙回沙酒的情感CP到摘要酒的文化聯動，金沙酒業的明星合作并非盲目跟風流量，而是基于雙品牌的差異化定位，實現了明星氣質、品牌調性、新春場景的三維契合。

文｜何芙蓉

年味漸淡的議論聲里，白酒的春節營銷似乎總難逃固定的范式，紅金包裝、春晚廣告、開瓶掃碼……

當丙午馬年的年味悄然浸潤人間煙火，金沙酒業在春節這個最大的情感場域里，找到了品牌與消費者對話的立體路徑。

其依托雙品牌戰略，以明星造勢+全維聯動+終端落地的整合思路，聯動金沙回沙酒與金沙摘要酒兩大核心品牌，打造了一場兼具情感溫度、文化深度與市場力度的新春營銷攻勢。

這場連接，核心源于金沙酒業對消費者的深刻理解。

以“人”為橋

攜手金莎、于庚哲展開圈層對話

春節是情感的載體，所有的品牌動作，最終都要抵達人心。

金沙酒業深諳此道，攜手旗下金沙回沙酒與金沙摘要酒兩大品牌，與明星合作，共迎新年。

金沙回沙酒聚焦大眾消費場景，主打情感共鳴，邀請知名演員、歌手金莎擔任品牌摯友，打造“金沙遇金莎”新春CP，成為新春營銷的一大亮點。

▎金莎

2月1日-8日，金莎作為金沙回沙酒的品牌摯友，發起#跟著金沙搖擺一下#金沙回沙酒50年代等抖音挑戰賽。在抖音上，各類飽含品牌情感的UGC視頻正在涌現，活動上線3天，視頻播放量突破400萬+，互動量8萬+。

“伊利”與“馬伊琍”、“金沙”與“金莎”，一字之諧，音韻相合，天然形成了記憶點，這種巧妙的名字契合，讓品牌合作從一開始就充滿了親切感與話題性。

同時，金莎身上兼具的溫婉氣質與一代青春記憶，既貼合了金沙回沙酒“經典再造，時尚表達”的內核，也與新春團圓、歡聚的情感基調高度契合，其專注專業、不斷突破的藝術精神，更與金沙回沙酒堅守匠心、精益求精的釀造品格同頻共振。

▎于庚哲

與金沙回沙酒的情感化造勢不同，摘要酒作為金沙酒業的高端品牌，聚焦文化賦能，聯合知名學者于庚哲推出“跟著庚哲，摘要一下”趣味視頻，走出了一條差異化的文化營銷之路。

于庚哲作為深耕歷史文化領域的學者，其儒雅、博學的形象，與摘要酒的品牌定位高度契合，而“摘要”二字，既呼應了品牌名稱，更蘊含著“提煉年味精髓、傳承文化底蘊”的深層含義。

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2月6日，雙方聯合打造的文化短片正式上線。

從金沙回沙酒的情感CP到摘要酒的文化聯動，金沙酒業的明星合作并非盲目跟風流量，而是基于雙品牌的差異化定位，實現了明星氣質、品牌調性、新春場景的三維契合。

以“新”為徑

構建情感共鳴體驗

丙午馬年，以“馬”為原點，讓消費者與品牌真正互動起來。

金沙酒業的春節攻勢，并未止步于明星層面的隔空對話，而是沉入更廣闊的消費群體，構建了一個讓消費者可嘗、可玩、可感、可分享的全方位互動。

產品是故事的載體。金沙酒業雙品牌在年關之際相繼推出馬年生肖酒，以及摘要新春禮盒、摘要酒（珍品版）丙午馬年潮玩伴手禮禮盒。

以產品為載體，訴說著品牌文化傳統與潮流的融合，進而主動參與年俗與個性化表達，吸引消費者對“新年儀式感”的追求。

趣味互動引爆消費參與感。營造新春喜樂氛圍，摘要酒在抖音發起 #摘要年味馬上到位 話題挑戰賽，同時聯合網易新聞推出微信互動H5小游戲贏好禮；金沙回沙酒則打造 #跟著金沙搖擺一下 挑戰賽。品牌進一步連接新興的傳播方式，讓用戶自發創作成為品牌的傳播者，以輕松簡單的互動找到與消費的共鳴。

文化碰撞深化品牌共鳴。期間，摘要酒與總裁讀書會發起的 #摘要我的新年書單，話題互動量超20萬，掀起閱讀分享熱潮；與《南方周末》聯合發布的《年味變遷報告》，以專業視角解讀年味的變遷，讓品牌與年味文化深度綁定。這些動作，將視野從品牌話題拓展至公共議題，品牌隨之出圈。

系列創新互動體驗開展之際，金沙酒業好似一位好客的主人，為不同賓客與消費者準備了豐富多樣的節目，但核心始終圍繞創新、趣味與共鳴，讓每個人都能在其中找到適配自己的品牌入口。

以“場”為終

完成品牌聲量到市場銷量的轉化

在行業營銷精細化的當下，唯有實現“產品、品牌、終端”的全維聯動，構建完整的營銷閉環，才能將流量轉化為銷量，實現品效合一。

金沙酒業此次春節營銷的核心，在于成功打通品牌流量與市場轉化的任督二脈，讓所有品牌攻勢轉化為“市場溫度”。

在終端層面，自1月1日至3月31日，在濟南、濮陽、淄博、宜昌、東莞、銀川、柳州等地市，購買摘要酒珍品版便有機會參與抽獎獲得價值3999元的摘要酒丙午馬年生肖酒（1.5L）或現金紅包。

這一掃碼活動采用雙向激勵，消費者購買摘要酒并抽中生肖酒，售賣此瓶摘要酒的終端店老板也將獲得一瓶摘要酒丙午馬年生肖酒（1.5L），這將極大地激發廣大終端門店的推廣積極性。

期間，將聯合終端店拍攝短視頻，進一步擴大傳播攻勢，形成品牌以及活動的二次傳播，全力烘托新春銷售氛圍。

整體來看，其深層意義在于對渠道端的深度動員。在雙向激勵、瓶瓶有獎的動銷機制下，終端從被動的貨架管理者，轉變為主動的品牌推廣員和內容生產者，全國終端網點成為了品牌的基層宣傳陣地，形成強大的線下推力。

丙午馬年的新春，金沙酒業通過清晰的品牌分層溝通、立體化的內容生態構建以及深入的渠道聯動，成功地將品牌信息滲透至不同圈層，并最終轉化為切實的市場熱度。

這充分表明，在當下的市場環境中，酒類品牌的競爭已進入體系化、全鏈路運營的新階段。金沙酒業的創新與前瞻為其在醬酒調整期的向上發展夯實了確定性。

溫馨提示：購買正品，請務必前往金沙酒業天貓、京東、抖音 等平臺的官方旗艦店！