在京東折扣超市，這屆年輕人過年買花、喝果酒、搶聯(lián)名，“好玩”才是正經(jīng)事

今年春節(jié)，年貨消費(fèi)正悄然經(jīng)歷一場由年輕人主導(dǎo)的“趣味革命”。隨著小年臨近，消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。在京東折扣超市全國九家門店內(nèi)，傳統(tǒng)年貨之外，一系列新奇、健康、帶有情感溫度的商品成為購物車中的新寵。從鮮花到IP聯(lián)名零食，從地方酒到低度果酒，消費(fèi)偏好不僅折射出“氛圍感消費(fèi)”的興起，也呈現(xiàn)出健康化、本地化與消費(fèi)分級化的清晰趨勢。

“沒想到過年買花的人這么多”，一位店員在整理貨架時(shí)感嘆。京東折扣超市數(shù)據(jù)顯示，臨近小年，鮮花類商品銷量環(huán)比增長超過500%，其中象征美滿的長壽花與表達(dá)愛意的玫瑰花最為搶手。這背后，是年輕人居家裝飾與情感表達(dá)的雙重需求——他們不僅追求節(jié)日儀式感，更希望通過鮮花為家庭營造溫馨氛圍。與此同時(shí)，貨架上悄然走紅的還有各類聯(lián)名新品。比如與熱門IP“功夫熊貓”聯(lián)名的樂事薯片桶裝版，僅單款銷量就接近千桶，可見跨界IP對年輕客群的強(qiáng)大吸引力。而在2月4日，京東折扣超市與洽洽聯(lián)名推出的定制瓜子新品，以8.99元的親民價(jià)格首發(fā)，迅速成為年輕人眼中“好玩又實(shí)惠”的節(jié)日零食代表。這些現(xiàn)象共同印證：如今年貨不止于“吃”，更在于“趣”，年輕人正通過消費(fèi)營造屬于自己的春節(jié)儀式。

除了追求趣味，健康也成為今年年貨消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在糖果零食區(qū)，一款主打無添加的秋月梨干蜜餞上市一周多便售出近千袋，消費(fèi)者對“清潔標(biāo)簽”和品質(zhì)零食的關(guān)注度明顯提升。京東自有品牌系列的京鮮坊堅(jiān)果禮盒，甄選品質(zhì)好料，內(nèi)置獨(dú)立小包，方便保鮮更衛(wèi)生，近期銷量環(huán)比增長近100%，同樣呼應(yīng)了這一趨勢——人們越來越傾向于選擇成分簡單、營養(yǎng)明確的食品，即便在傳統(tǒng)佳節(jié)，健康意識(shí)也未曾松懈。

酒類消費(fèi)則呈現(xiàn)出鮮明的“分級化”特征。一方面，高端白酒如茅臺(tái)銷量環(huán)比增長140%，主要用于送禮與宴請，體現(xiàn)消費(fèi)者在重要場景中對品質(zhì)的堅(jiān)持；另一方面，地方酒表現(xiàn)同樣亮眼，北京二鍋頭銷量環(huán)比增長83%，安徽迎駕貢酒、古井貢酒增幅甚至達(dá)到近200%。這既反映出對本地消費(fèi)認(rèn)同感的增強(qiáng)，也說明年貨消費(fèi)正融入更多“本土風(fēng)味”。而在年輕群體中，低度酒飲持續(xù)風(fēng)靡，日韓風(fēng)味的果酒類銷量環(huán)比增長90%，逐漸成為朋友小聚、家庭聚餐時(shí)的輕負(fù)擔(dān)選擇。

從門店實(shí)際反饋來看，小年前夕的購物車越來越呈現(xiàn)“組合式”特點(diǎn)：新鮮雞蛋、肉品、奶制品等民生品類，常與鮮花、禮盒、蜜餞糖果一同出現(xiàn)。他們既看重節(jié)日的儀式感與情感表達(dá)，也注重實(shí)用性與性價(jià)比，追求“過得熱鬧，也要買得實(shí)在”。

為應(yīng)對小年過后帶來的新一輪采購高峰，京東折扣超市在服務(wù)側(cè)也做足準(zhǔn)備，全國九家門店均延長營業(yè)時(shí)間為早9點(diǎn)到自然閉店，并依托京東各地的自建倉與高效補(bǔ)貨體系，確保商品尤其是生鮮類貨品充足、新鮮直達(dá)。線上服務(wù)同樣“春節(jié)不打烊”：通過京東秒送，訂單最快30分鐘即可配送到家，且滿59元免基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)。無論身在北京門頭溝、河北涿州與固安，還是江蘇宿遷、安徽合肥，消費(fèi)者都能便捷收到來自京東折扣超市兼具品質(zhì)與煙火氣的超便宜年貨。此外，京東快遞郵寄年貨還可享低至75折優(yōu)惠，讓心意與年味同步抵達(dá)，輕松實(shí)現(xiàn)“人未到，禮先到”。

小年已至，年味漸濃，年貨消費(fèi)已不僅是囤貨與送禮，更是年輕人表達(dá)生活態(tài)度、連接情感的方式。京東折扣超市通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢、優(yōu)化商品與服務(wù)，助力更多人實(shí)現(xiàn)“年味自由”——在趣味與健康、品質(zhì)與實(shí)惠、線下沉浸與線上便捷之間找到平衡。在這場年度消費(fèi)盛宴中，實(shí)惠、樂趣與溫情，正共同勾勒出當(dāng)下新年應(yīng)有的模樣。

京東