年味兒營銷：十月稻田年貨節如何助力企業長期價值沉淀？

2026年，消費市場健康化、品質化趨勢進一步深化，帶動港股消費品板塊逐步回暖。食品賽道作為剛需核心領域，受益于消費復蘇與需求迭代持續釋放增長潛力。作為港股家庭食品領域的代表性企業，十月稻田（09676.HK）精準把握行業趨勢，2026年馬年年貨節以“情感營銷+產業鏈硬實力”雙輪驅動模式，為其賦予了更高的品牌價值與發展潛力。十月稻田此前披露的2025年盈利預告顯示，預計2025年集團經調整凈利潤約5.5億元至5.9億元，同比增長57.6%至69.1%，這也為資本市場對其長期價值兌現的預期提供了有力支撐。

情感營銷賦能品牌價值，夯實企業長遠發展基礎

馬年年貨節期間，十月稻田以情感共鳴為核心，打造兼具溫度與影響力的營銷戰役，強化品牌認知，為港股估值筑牢基礎。品牌官宣國民演員姜妍成為代言人，以“姜年味兒進行到底”為核心主題，實現品牌與代言人深度契合。姜妍精致的生活態度與十月稻田的產品自然融入，在烹飪、家庭分享、溫馨日常等場景中，賦予品牌溫暖、可信賴的質感，讓品牌真正走進用戶的生活。這與十月稻田守護中國家庭三餐四季、傳遞地道“中國味”的品牌基因高度同頻。

官方主視覺海報中，姜妍身著紅色喜慶穿搭，乘坐印著“返香號”的高鐵奔赴家的方向，生動詮釋“以一年一季的米香守護一年一度的團圓”的主張，將大米與“歸家”、“團圓”等情感符號深度綁定。與姜妍合作的暖心微電影《香暖中國年》，更是用日常化的敘事，串聯起歸家期盼、家人團圓以及年夜飯等春節經典場景，將十月稻田的好米與春節家庭團聚場景以及家的味道深度關聯。這種場景化營銷并非單純流量綁定，而是精神與場景的深度共鳴，讓十月稻田從食材供應商升級為傳遞生活溫情的品牌符號。

這場營銷背后，也反映了十月稻田清晰的企業定位與發展路徑，正如浙商證券研報中的觀點“十月稻田（09676）并非是傳統農產品公司，而是基于健康飲食消費趨勢，以新消費運營思路驅動增長的公司。同時浙商證券研報首次給予其“買入”評級，指出其估值未充分反映新消費品牌價值。截至目前，十月稻田已累計服務1.4億中國家庭用戶，連續六年東北大米銷量領先、連續兩年玉米品類銷量領先，深厚的用戶沉淀進一步夯實了企業長遠發展的基礎。

全渠道協同拉動營收增長，兌現業績基本面

情感熱度的持續發酵，離不開全渠道網絡的高效承接，唯有打通聲量到轉化鏈路，才能將品牌好感度轉化為實際營收，這也是十月稻田兌現業績基本面、夯實資本市場認可度的關鍵。據了解，十月稻田已構建“電商+商超+即時零售”的全渠道網絡。線上，十月稻田深耕京東、拼多多、抖音等40余個主流電商平臺，通過直播間矩陣、爆款打造實現高頻觸達；線下，鞏固與胖東來、山姆等高勢能商超的合作，借力零食量販頭部系統加速下沉，覆蓋更廣泛家庭群體；即時零售領域，其早早卡位高增長賽道，與小象超市、樸樸超市等深度合作，前置倉布局將配送時效壓縮至30分鐘，精準捕捉非計劃性消費場景，契合便捷采購需求。

馬年年貨節期間，十月稻田各渠道協同發力，高效轉化營銷熱度。抖音商城排行榜顯示，十月稻田寒露秋香五常大米上榜“年貨節食享團圓熱賣金榜”；京東平臺上，十月稻田多款產品上榜大米金榜。

產業鏈賦能筑壁壘，支撐長期增長預期

情感營銷為十月稻田激活市場聲量、觸達核心消費群體，全渠道布局則實現聲量向營收的高效轉化，而全鏈路一體化的供應鏈布局則是其抵御市場波動、實現長期增長的“壓艙石”，更是支撐其港股長期估值的核心底氣之一。十月稻田立足東北黑土地核心產區，構建“產地直采+智能倉儲+訂單農業”全鏈路供應鏈體系，既保障年貨節期間的品質與供給效率，也為品類擴張提供支撐。

十月稻田戰略性布局東北及內蒙古等六大核心生產基地，嚴選五常黑土地等優質產區，依托東北獨特自然條件保障原糧品質；通過“訂單農業”模式，2020-2024年累計采購原糧超140億元，鏈接數萬農戶，實現三方共贏，同時保障原糧供應穩定、降低采購成本。倉儲與加工環節，其打造現代化庫配體系，布局五個自營區域中心倉及十個地方倉庫，采用智能恒溫、帶殼儲存技術降低損耗；二十余條自動化生產線依托數智化系統訂單式生產，兼顧效率與品質標準化。

產業鏈硬實力更支撐“主食+休食”戰略推進，打開長期增長空間。十月稻田以大米為主力，成功孵化玉米為第二增長曲線，2024年玉米品類營收突破8億元，占比達14%，通過輕食化、零食化創新，覆蓋多元場景；同時孵化雜糧飯團等產品，豐富產品矩陣。浙商證券預計，其2025-2027年營收將保持20%左右同比增長，這種品類擴張能力依托產業鏈賦能，為企業未來的市場價值提供更多增長空間。

在港股消費板塊回暖背景下，十月稻田作為一家具備新消費基因、業績穩健增長的公司，投資價值尚未充分挖掘。未來，隨著品類延伸、供應鏈深化及品牌心智的深化，其有望實現更高質量增長，提升在港股消費板塊的潛力。