鐘文：馳名商標(biāo)認(rèn)定的理念與實(shí)踐

2026年1月10日，第二屆亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才盛典于杭州濱江盛大啟幕。北京恒都律師事務(wù)所權(quán)益合伙人、事務(wù)所副主任鐘文律師帶來(lái)《馳名商標(biāo)的理論與實(shí)踐》主題分享。他指出馳名商標(biāo)認(rèn)定并非榮譽(yù)稱號(hào)的授予，而是對(duì)事實(shí)的認(rèn)定，應(yīng)遵循“個(gè)案認(rèn)定、按需認(rèn)定”的原則進(jìn)行。同時(shí)分享了馳名商標(biāo)認(rèn)定案件中廣種薄收、多點(diǎn)開花、以案養(yǎng)案、互為支撐的實(shí)操策略，指出策略落地離不開客戶與律師在決心、耐心、恒心等方面的密切配合。

北京恒都律師事務(wù)所權(quán)益合伙人、事務(wù)所副主任鐘文

以下為演講原文：
今天分享的主題是《馳名商標(biāo)認(rèn)定的理念與實(shí)踐》，更準(zhǔn)確地表述應(yīng)該是《恒都律師辦理馳名商標(biāo)認(rèn)定案件的理念與實(shí)踐》。為什么要這樣界定呢？因?yàn)檫@是基于我們自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征。它并非普遍通行的理論，也并不是司法實(shí)踐中的定論。
那為什么要分享這個(gè)內(nèi)容呢？原因有二：一是在日常代理服務(wù)過程中，我們遇到了大量有馳名商標(biāo)認(rèn)定需求的客戶，但常常發(fā)現(xiàn)這些客戶普遍對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的辦理方式感到困惑，始終拿不準(zhǔn)具體操作方式，因此我們希望通過這次分享，梳理相關(guān)理念，為大家答疑解惑；二是近三年來(lái)，我們成功為不少客戶取得了馳名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)果。列舉這些成功案例，就是想要表明馳名商標(biāo)的認(rèn)定并非簡(jiǎn)單以“名氣大小”作為事實(shí)判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)——比如蔚來(lái)汽車本身知名度很高，它符合馳名商標(biāo)的條件，但也有部分商標(biāo)可能很難說是達(dá)到“婦孺皆知”的知名程度，但這并不意味著它們達(dá)不到馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定因?yàn)槭且粋€(gè)事實(shí)狀態(tài)的判斷，因而在較大程度上具有一定的主觀因素，在舉證上要求具有相關(guān)的操作能力與專業(yè)技巧，因此有一些大家可能看似并不那么熟悉的商標(biāo)，在我們的代理下也成功獲得了馳名商標(biāo)認(rèn)定。

接下來(lái)，我們就圍繞馳名商標(biāo)的核心理念展開梳理。很多人覺得馳名商標(biāo)認(rèn)定難度大，部分根源于對(duì)相關(guān)概念理解不清。需要厘清的是，馳名商標(biāo)的屬性究竟是學(xué)術(shù)名詞、榮譽(yù)稱號(hào)、法定權(quán)利，還是法律事實(shí)？在業(yè)界認(rèn)知里，大多將其歸為法律事實(shí)。但我個(gè)人認(rèn)為，用“事態(tài)”來(lái)形容更為恰當(dāng)?！笆聭B(tài)”意味著動(dòng)態(tài)變化，即某一商標(biāo)在當(dāng)下構(gòu)成馳名狀態(tài)，并不意味著其永久保持該狀態(tài)，這與具有靜態(tài)特征的“法律事實(shí)”有所區(qū)別。
“馳名商標(biāo)”這一中文表述是否恰當(dāng)，或是參照日本“有名商標(biāo)”、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“著名商標(biāo)”的表述更為精準(zhǔn)？該問題具有一定探討價(jià)值，其核心成因在于不同表述源于翻譯層面的差異。中文翻譯往往注重表達(dá)的典雅性，“馳名商標(biāo)”一詞雖兼具音律與意蘊(yùn)之美，但當(dāng)其被納入教科書及法律條文后，卻也可能衍生出若干負(fù)面效應(yīng)：其一，司法或準(zhǔn)司法機(jī)關(guān)容易下意識(shí)將“馳名”等同于某種榮譽(yù)稱號(hào)，某種官方肯定，而國(guó)家層面授予榮譽(yù)向來(lái)秉持審慎原則，因此在馳名商標(biāo)認(rèn)定環(huán)節(jié)可能難免會(huì)有一定顧慮，這可能是馳名商標(biāo)認(rèn)定難的一個(gè)因素；其二，相關(guān)企業(yè)主體亦會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知困惑，例如部分客戶會(huì)提出“企業(yè)曾受過行政處罰”“品牌曾存在負(fù)面輿情是否即喪失馳名商標(biāo)認(rèn)定資格”等疑問。
但上述認(rèn)知均存在偏差。馳名商標(biāo)的英文原文為“well known”，該詞匯本身不承載任何褒貶價(jià)值取向，僅用以表征公眾知曉的覆蓋范圍，與中文“馳名”一詞所附帶的明顯正面導(dǎo)向和褒獎(jiǎng)含義存在本質(zhì)區(qū)別。我還接觸過“Notorious mark”這一特殊表述（源于對(duì)法語(yǔ)notorie“眾所周知”的翻譯，一說是誤譯），但英文“Notorious”在表示廣為人知的含義時(shí)是有貶義的，這也可以從側(cè)面說明馳名商標(biāo)的核心判定要素并非聲譽(yù)優(yōu)劣，而是公眾知曉程度。只要其達(dá)到足夠的公眾知曉度，便具備符合馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的可能性。
若能樹立這一共識(shí)，司法者在認(rèn)定過程中可能會(huì)降低不必要的顧慮的干擾，而企業(yè)在舉證和申請(qǐng)環(huán)節(jié)就能減少不必要的遲疑。同時(shí)，這一認(rèn)知的厘清對(duì)律師行業(yè)而言，亦有助于拓展相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)空間，因此，有必要對(duì)該核心理念予以明確闡釋與澄清。
那么，馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則是什么呢？核心在于個(gè)案認(rèn)定和按需認(rèn)定。個(gè)案認(rèn)定表示必須存在一個(gè)需要解決的爭(zhēng)議案件。按需認(rèn)定則強(qiáng)調(diào)只有在特定情況下才需要啟動(dòng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，比如各種仿冒高發(fā)、存在關(guān)鍵性爭(zhēng)議的案件，如不認(rèn)定馳名商標(biāo)，則無(wú)法實(shí)現(xiàn)保護(hù)合法權(quán)益的目的。對(duì)企業(yè)而言，除了上述情形需要申請(qǐng)認(rèn)定商標(biāo)馳名的事實(shí)之外，也可能是企業(yè)有商業(yè)經(jīng)營(yíng)的門檻兒需求等，若不借助馳名商標(biāo)認(rèn)定就無(wú)法妥善解決。
馳名商標(biāo)作為商標(biāo)確權(quán)、授權(quán)及維權(quán)等后續(xù)環(huán)節(jié)中的高效保護(hù)機(jī)制，具備極高的實(shí)踐效能。基于此，如何判斷某一案件是否適宜采用馳名商標(biāo)相關(guān)解決方案，通常從以下維度綜合考量：
其一，對(duì)方的爭(zhēng)議商標(biāo)與我方商標(biāo)須高度近似，這是啟動(dòng)相關(guān)認(rèn)定程序的基礎(chǔ)前提；
其二，在啟動(dòng)相關(guān)維權(quán)或認(rèn)定行動(dòng)前，需對(duì)我方商標(biāo)在所屬行業(yè)內(nèi)的馳名程度進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，若商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)具有極高市場(chǎng)認(rèn)可度與廣泛知名度，無(wú)疑是認(rèn)定的最優(yōu)狀態(tài)；
其三，雙方商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)需保持“不遠(yuǎn)不近”的關(guān)聯(lián)度：如果關(guān)聯(lián)過近，可能被認(rèn)定為無(wú)需通過馳名商標(biāo)認(rèn)定提供特殊保護(hù)；如果關(guān)聯(lián)過遠(yuǎn)，則易被認(rèn)為二者毫無(wú)關(guān)聯(lián)，同樣沒有認(rèn)定的必要；
其四，對(duì)方需存在明顯的惡意，這一點(diǎn)至關(guān)重要。在馳名商標(biāo)認(rèn)定過程中，不僅要證明自身商標(biāo)的知名度，更要充分證明對(duì)方的惡意。即對(duì)方應(yīng)知或明知我方商標(biāo)的存在，仍故意實(shí)施相關(guān)行為。惡意情形的舉證越充分，越能體現(xiàn)保護(hù)的必要性，認(rèn)定成功率也會(huì)更高；
其五，評(píng)估對(duì)手的綜合實(shí)力，這是一個(gè)很務(wù)實(shí)的考量。馳名商標(biāo)認(rèn)定人力、物力投入都較大，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)和布局的重要內(nèi)容之一。因而必須考慮一擊中的的概率問題。如果初選的對(duì)手資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)勁，對(duì)抗性極強(qiáng)，那么在馳名商標(biāo)認(rèn)定過程中可能會(huì)面臨更大的阻力和變數(shù)。所以，在選擇目標(biāo)案件時(shí)，不妨先“挑軟柿子捏一捏”，先易后難，這也是達(dá)成目標(biāo)的應(yīng)有的技戰(zhàn)術(shù)考量。
接下來(lái)要探討的是，企業(yè)在什么情況下需要考慮認(rèn)定馳名商標(biāo)？結(jié)合品牌發(fā)展階段來(lái)看，如經(jīng)營(yíng)年限已達(dá)7年及以上，不僅成功抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未被淘汰，仍保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且企業(yè)自身對(duì)品牌價(jià)值高度認(rèn)可、判定品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，則此時(shí)為啟動(dòng)馳名商標(biāo)認(rèn)定的最優(yōu)時(shí)機(jī)。究其原因，此階段企業(yè)通常面臨迫切的品牌保護(hù)需求：品牌模仿行為越來(lái)越多，部分想撤銷的爭(zhēng)議商標(biāo)受5年注冊(cè)期限的限制，另有部分正在使用的商標(biāo)遭他人搶先注冊(cè)，前述情形下，馳名商標(biāo)認(rèn)定成為企業(yè)維護(hù)自身合法權(quán)益的必要路徑。
眾多客戶會(huì)提出疑問：“符合馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的具體條件究竟是什么？”我總結(jié)了以下參考條件。其中首要且核心的一點(diǎn)，是企業(yè)自身對(duì)其商標(biāo)的馳名程度和狀態(tài)具有明確認(rèn)知與認(rèn)可。以10年前代理的樂高馳名商標(biāo)認(rèn)定案件為例，樂高彼時(shí)提出需認(rèn)定其商標(biāo)于2007年即已構(gòu)成馳名商標(biāo)。但樂高產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛、無(wú)需依賴廣告推廣，因此未進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，受其當(dāng)時(shí)的銷售模式影響，亦未系統(tǒng)留存能夠滿足馳名商標(biāo)認(rèn)定需求的理想銷售記錄和資料。這導(dǎo)致可提交的直接證據(jù)略顯不足。面對(duì)這種情況，我仍認(rèn)為樂高應(yīng)可在兩年內(nèi)完成馳名商標(biāo)認(rèn)定，客戶也問我為何有這么大的把握？我反問了一個(gè)問題是，即你是否認(rèn)為自身商標(biāo)已達(dá)到馳名的程度？客戶答復(fù)“當(dāng)然”。我隨即補(bǔ)充道：“我也完全認(rèn)可你們的意見，既然雙方均對(duì)此形成共識(shí)，那樂高就應(yīng)該是馳名商標(biāo)，后續(xù)核心工作即為挖掘并找到相關(guān)佐證證據(jù)即可?！?br/>另外的條件還有，年銷售額建議達(dá)到8億至10億元區(qū)間，最好不低于5億元；廣告宣傳投入每年以四五千萬(wàn)元級(jí)別的規(guī)模為宜；行業(yè)排名方面，若未能躋身前三，則位列前五；此外，企業(yè)需積極開展品牌維權(quán)行動(dòng)，并完整留存相關(guān)維權(quán)記錄，該等記錄亦是馳名商標(biāo)認(rèn)定的重要佐證材料。例如在樂高馳名商標(biāo)認(rèn)定案件中，我們提交了三十多份份相關(guān)判決文書，該等文書中均明確載明樂高商標(biāo)具有相當(dāng)高的市場(chǎng)知名度，為馳名商標(biāo)認(rèn)定提供了強(qiáng)有力的支撐。
前述均為在實(shí)踐中總結(jié)的建議性參考條件，并非是有法律依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)證據(jù)條件。但實(shí)踐中核心問題在于，多數(shù)企業(yè)并不具備該等條件，在此情形下，企業(yè)如遇到以下問題應(yīng)如何推進(jìn)馳名商標(biāo)認(rèn)定工作？比如：
問：《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條的列舉內(nèi)容該怎么理解和掌握？
答：無(wú)需過度糾結(jié)第十四條的規(guī)定。因?yàn)樵摋l款所列舉的系“完美證據(jù)”范疇，只為舉例說明哪些證據(jù)可能被相關(guān)部門納入考量范圍，并非強(qiáng)制性的認(rèn)定依據(jù)。要知道，“完美證據(jù)”只有像中國(guó)移動(dòng)這樣的大型企業(yè)才可能完全具備。有觀點(diǎn)認(rèn)為，代理世界500強(qiáng)這樣的大型企業(yè)的馳名商標(biāo)認(rèn)定具有極高價(jià)值，但實(shí)際并非如此——即便無(wú)律師代理，該類大型企業(yè)的商標(biāo)本身已具備天然的馳名屬性。真正具備挑戰(zhàn)性與價(jià)值的工作，是協(xié)助那些并非行業(yè)頂尖、證據(jù)體系不夠完備的企業(yè)成功獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。因而如果企業(yè)感覺自己的證據(jù)條件相比商標(biāo)法第十四條的規(guī)定略顯不足，不必為此感到信心不足。因?yàn)樯虡?biāo)馳名與否是一個(gè)事實(shí)狀態(tài)問題，證明這個(gè)事實(shí)狀態(tài)的證據(jù)類型絕非僅僅限于商標(biāo)法第十四條的具體列舉類型。
問：認(rèn)定馳名商標(biāo)耗時(shí)費(fèi)力且投入較高，到底值不值？
答：非常值得。因?yàn)轳Y名商標(biāo)是企業(yè)在商標(biāo)布局、戰(zhàn)略規(guī)劃及維權(quán)保護(hù)中的最高階保護(hù)模式，亦是企業(yè)品牌形象的核心組成部分。以前文提到的樂高及某法國(guó)著名企業(yè)的馳名商標(biāo)認(rèn)定案件為例，成功認(rèn)定后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該兩家企業(yè)在認(rèn)定前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其商標(biāo)異議及無(wú)效的成功率僅為3%—5%，而認(rèn)定后的第二年，相關(guān)成功率便大幅提升至97%—98%。更為重要的是，馳名商標(biāo)在應(yīng)對(duì)著作權(quán)侵權(quán)、專利侵權(quán)等相關(guān)糾紛時(shí)，同樣能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，因此無(wú)論從品牌保護(hù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是法律風(fēng)險(xiǎn)防控等角度考量，投入成本推進(jìn)馳名商標(biāo)認(rèn)定均具有充分的合理性與必要性。
問：企業(yè)無(wú)法提供律師要求的“完美”證據(jù)，怎么辦？
答：有觀點(diǎn)認(rèn)為，若客戶能提供證據(jù)，成功認(rèn)定是應(yīng)有之義；若無(wú)法提供證據(jù)，敗訴亦屬必然。但我認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)是值得商榷的?！按蚬偎炯创蜃C據(jù)”，其所考驗(yàn)的并非客戶的證據(jù)能力，亦非客戶的證據(jù)收集水平與手段，而是律師對(duì)證據(jù)的收集、挖掘、分析、呈現(xiàn)及解釋能力?？简?yàn)的是律師的證據(jù)能力。因此，馳名商標(biāo)認(rèn)定的核心在于律師如何挖掘潛在證據(jù)線索、整合現(xiàn)有材料并有效運(yùn)用，而非客戶是否在初始階段即持有完備的證據(jù)。
問：我方品牌知名度極高，近乎家喻戶曉，為何法院仍未認(rèn)可其馳名商標(biāo)地位？
答：這一困惑的本質(zhì)，在于對(duì)司法審判的實(shí)踐要求缺乏了解。十幾年前，我曾在培訓(xùn)中請(qǐng)教一位資深法官：某國(guó)外大型企業(yè)的品牌知名度非常高，可能你家里都在用它的產(chǎn)品，但它的馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)為什么沒被支持？法官表示，個(gè)人對(duì)其是否馳名的主觀判斷并無(wú)意義。關(guān)鍵在于馳名的證據(jù)是否充分。因?yàn)榕袥Q須對(duì)外公開，須有扎實(shí)、充分的證據(jù)作為支撐。只是象征性提交一些材料，往往不足以形成完整的證據(jù)鏈。就我們目前成功認(rèn)定的馳名商標(biāo)案件而言，提交的證據(jù)量通常不低于1萬(wàn)頁(yè)，常見的是1萬(wàn)5000頁(yè)為起點(diǎn)。這就說明，即便品牌“地球人都知道”，若未提交足夠數(shù)量、足夠力度的證據(jù)，法院亦無(wú)法作出馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)論。
關(guān)于證據(jù)，律師應(yīng)有的理念是證據(jù)是否已經(jīng)存在并不重要，證據(jù)“應(yīng)不應(yīng)該有”“可不可能有”才重要。這不僅適用于馳名商標(biāo)案件，也是辦理所有案件的律師證據(jù)準(zhǔn)則。企業(yè)的核心目的是開展業(yè)務(wù)，而不是為了打官司留存證據(jù)。仍以樂高為例，盡管其沒有留存相關(guān)證據(jù)，但其商標(biāo)在當(dāng)時(shí)已滿足馳名的實(shí)質(zhì)條件，從邏輯推演來(lái)看，必然存在能夠證明其馳名屬性的相關(guān)證據(jù)，亦不乏可供挖掘的證據(jù)線索。據(jù)此，律師的核心工作在于精準(zhǔn)挖掘證據(jù)線索，這才是重中之重。
在馳名商標(biāo)認(rèn)定的證據(jù)搜集工作中，我們遵循“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”的核心標(biāo)準(zhǔn)。其中，“一個(gè)中心”是指證據(jù)搜集需始終圍繞 “公眾或消費(fèi)者對(duì)客戶商標(biāo)的熟知度”這一核心要義展開。凡是能夠佐證該核心事實(shí)的材料，均屬具備證明效力的證據(jù)。只要舉證工作始終緊扣“公眾熟知度” 這一核心，便能確保舉證方向不出現(xiàn)偏差。
“兩個(gè)基本點(diǎn)”具體分為主觀證據(jù)與客觀證據(jù)。主觀證據(jù)，即客戶當(dāng)前已持有的各類相關(guān)材料?？蛻魺o(wú)需提前進(jìn)行篩選，僅需將所有持有材料完整提交即可。我們將對(duì)該等材料開展系統(tǒng)性梳理與深度分析，從中挖掘潛在證據(jù)線索并反饋給客戶，指導(dǎo)其開展第二輪補(bǔ)充收集；客戶補(bǔ)充材料后，我們將再次進(jìn)行精細(xì)化分析并梳理新的線索，引導(dǎo)其進(jìn)行第三輪補(bǔ)充…… 這一過程可類比為“栽培證據(jù)之樹”：客戶初始提供的材料構(gòu)成“樹干”，我們挖掘的證據(jù)線索為延伸的“樹枝”，客戶依據(jù)線索補(bǔ)充的新材料則形成“樹杈”，經(jīng)多輪循環(huán)遞進(jìn)，最終構(gòu)建起枝繁葉茂、邏輯閉環(huán)的“證據(jù)之樹”，進(jìn)而達(dá)成舉證核心目標(biāo)?？陀^證據(jù)，即客戶未持有、需由第三方出具或提供的證據(jù)，該類證據(jù)由我們協(xié)助搜集獲取?？陀^第三方證據(jù)的來(lái)源具有廣泛性，媒體報(bào)道即為重要類型之一。在樂高案件中，我們通過國(guó)圖檢索的方式累計(jì)搜集到 5800家媒體發(fā)布的相關(guān)報(bào)道，該等報(bào)道均成為佐證樂高商標(biāo)馳名屬性的強(qiáng)有力證據(jù)。
此外，證據(jù)的呈現(xiàn)方式也要有策略。例如在樂高案件中，我們選取南方某知名玩具品牌展開橫向?qū)Ρ?，通過對(duì)雙方核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)分析，得出該品牌綜合市場(chǎng)表現(xiàn)不及樂高的結(jié)論，并據(jù)此論證，該品牌既已獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，樂高自應(yīng)同等被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。再例如在九三案件中，我們結(jié)合案件具體情況，采用了靈活適配的證據(jù)呈現(xiàn)策略。九三曾以2000元贊助某部電視劇，且有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人赴九三視察，我們將此類情形均納入“廣告”范疇進(jìn)行法律闡釋。此種闡釋思路的依據(jù)，是我們向法院提出的核心主張：判斷某一行為是否構(gòu)成廣告宣傳，核心在于其是否實(shí)現(xiàn)宣傳效果，而非拘泥于表現(xiàn)形式與傳播媒介。最終，上述兩個(gè)商標(biāo)的馳名認(rèn)定，均未依賴《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條所規(guī)定的常規(guī)證據(jù)形式，而我們?nèi)猿晒ν苿?dòng)兩商標(biāo)完成馳名認(rèn)定。

綜上而言，關(guān)于證據(jù)的邏輯與哲學(xué)觀，我想分享的重點(diǎn)在于區(qū)分事實(shí)與事態(tài)。事實(shí)只能還原，事態(tài)重在說明。對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，我們能做的只是還原其本來(lái)面貌。而事態(tài)的特征，在于可以通過描述、解釋和說明予以呈現(xiàn)。我們對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，本質(zhì)正是對(duì)商標(biāo)在特定時(shí)期內(nèi)馳名這一“事態(tài)”的論證。過往我們所有馳名商標(biāo)認(rèn)定的成功案件，核心都是通過不同的解釋和說明，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)法官的專業(yè)說服?？梢姡Y名商標(biāo)認(rèn)定的本質(zhì)是一個(gè)說服的過程，只要能讓法官逐漸相信我們的主張，就有很大的成功概率。如果非要糾結(jié)于“全國(guó)人民都知道”才是馳名，那該類事實(shí)本身就無(wú)證明可能性；唯有通過系統(tǒng)化證據(jù)引導(dǎo)法官認(rèn)可商標(biāo)的馳名狀態(tài)，方為具備實(shí)操性的論證路徑。
我們只能預(yù)見我們構(gòu)建的事實(shí)。律師的核心工作價(jià)值，在于實(shí)現(xiàn)客戶的訴求，而不是被現(xiàn)有事實(shí)所束縛。面對(duì)客戶的馳名商標(biāo)認(rèn)定需求，我們要做的是圍繞目標(biāo)構(gòu)建相關(guān)事實(shí)。這里的“構(gòu)建”并非編造，而是依托深厚的專業(yè)能力對(duì)分散的證據(jù)線索進(jìn)行系統(tǒng)化梳理、組織、呈現(xiàn)與分析，將其整合為環(huán)環(huán)相扣的完整證據(jù)鏈，以此有效支撐我們的主張。在九三和樂高的案件中，我們所有的證據(jù)組合都是先設(shè)定目標(biāo)，再圍繞目標(biāo)構(gòu)建事實(shí)，最終實(shí)現(xiàn)了客戶的訴求。所以，律師開展相關(guān)工作的核心應(yīng)聚焦于客戶目的的落地實(shí)現(xiàn)，而非過度糾結(jié)于案件表面的難度系數(shù)。
關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定案件的策略理念，我們形成了一套成熟的實(shí)操邏輯。我們通常秉持“廣種薄收”策略，同時(shí)推進(jìn)兩至三個(gè)案件，任一案件成功即可達(dá)成目標(biāo)；如果能實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開花”，多個(gè)案件都成功，則為最優(yōu)結(jié)果?！耙园葛B(yǎng)案”則是從成本角度考慮，單次馳名商標(biāo)認(rèn)定的成本投入較高，數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)元均屬合理區(qū)間，而并行推進(jìn)多案時(shí)，各案件可分?jǐn)偦A(chǔ)成本，進(jìn)而有效降低單個(gè)案件的費(fèi)用支出?！盎橹巍斌w現(xiàn)為證據(jù)協(xié)同層面，一案的成功認(rèn)定結(jié)果，可以作為其他關(guān)聯(lián)案件的重要證據(jù)，助力構(gòu)建完整證據(jù)閉環(huán)，強(qiáng)化整體論證效力。正是這些策略的綜合運(yùn)用，讓我們?cè)诮鼉扇陜?nèi)成功辦結(jié)了十余起馳名商標(biāo)認(rèn)定案件。
而要實(shí)現(xiàn)這些策略，離不開客戶與律師的密切配合。其一，客戶要有堅(jiān)定的決心?？蛻舯仨毭鞔_自身確實(shí)有認(rèn)定馳名商標(biāo)的需求，并且真心想要推進(jìn)這件事，這樣律師方才能更有信心投入工作。畢竟馳名商標(biāo)認(rèn)定費(fèi)用高昂，如果客戶態(tài)度搖擺不定，會(huì)給工作推進(jìn)帶來(lái)很大阻礙。其二，客戶要有堅(jiān)持到底的恒心。一旦在認(rèn)定過程中遇到挫折和坎坷，客戶的恒心就顯得尤為重要，只有堅(jiān)持下去，才能最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。其三，雙方要有足夠的耐心。馳名商標(biāo)認(rèn)定的周期長(zhǎng)、困難多，過程中難免會(huì)遇到各種問題，此時(shí)雙方都不能急躁，要循序漸進(jìn)地解決問題。只要滿足以上幾點(diǎn)，律師就能充分發(fā)揮專業(yè)能力，推動(dòng)案件取得好的結(jié)果。
截至目前，恒都律師事務(wù)所團(tuán)隊(duì)已成功助力客戶認(rèn)定約140件馳名商標(biāo)，其中近兩三年來(lái)在十幾起案件中實(shí)現(xiàn)了認(rèn)馳目標(biāo)，另有其他在辦案件正在穩(wěn)步推進(jìn)中。我們這套關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定的理論與實(shí)操方法，經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)，具備切實(shí)的落地效力與實(shí)操價(jià)值。
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