年輕人涌到奶茶店“搶年貨”，蜜雪、喜茶、茶顏贏麻了！

“我媽把買年貨的錢轉(zhuǎn)給我那一刻，我就知道，家里的年味要變奶茶味了?！?/p>

臘月二十三，我蹲直播間搶蜜雪39塊9的“馬上抱富”禮包，一秒沒(méi)猶豫。隔壁鏈接是茶顏的“甲馬”木刻禮盒，199元，附贈(zèng)一張能掃碼聽(tīng)鞭炮聲的卡片。手指在屏幕懸了兩秒，還是滑走了——不是買不起，是怕外婆真把那張“電子鞭炮”當(dāng)真，三十晚上對(duì)著手機(jī)磕頭。

別笑，00后今年就是這么辦年貨的。

蜜雪把4萬(wàn)多家門店變成前置倉(cāng)，面包干、茶包、干脆面，成本壓到工業(yè)級(jí)，39塊9一大箱，下沉市場(chǎng)的嬸子們直接按箱搬。茶顏反著來(lái)，非遺木刻+玄學(xué)命名，賣的是“情緒”，30%的零售占比里全是“圖個(gè)吉利”。喜茶更狠，把羽衣甘藍(lán)瓶裝飲料塞進(jìn)山姆，胖東來(lái)貨架上它和費(fèi)列南肩并肩，Q4線下網(wǎng)點(diǎn)多了三成，活生生把奶茶弄成“礦泉水親戚”。

你說(shuō)年輕人不迷信？我們信“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”，信“歐氣爆棚”，信“馬上抱富”四個(gè)字比長(zhǎng)輩的“恭喜發(fā)財(cái)”更帶勁。煙酒糖茶太像匯報(bào)演出，奶茶年貨才是朋友圈的社交幣：開(kāi)箱視頻一響，點(diǎn)贊比鞭炮還密。

最扎心的是，爸媽那套“人情往來(lái)”也被奶茶品牌翻譯明白了。喜茶推出“今日有喜”禮盒，直接附贈(zèng)空白賀卡，你寫“新婚快樂(lè)”它就是婚禮伴手禮，寫“合作愉快”它就是甲方答謝禮。我哥元旦結(jié)婚，桌上擺了30盒，成本比喜糖便宜，拍照出片率還高，司儀都忍不住要鏈接。

所以別再說(shuō)00后瞎折騰，我們只是把“年”從廚房搬到手機(jī)，再?gòu)氖謾C(jī)搬回餐桌。當(dāng)40萬(wàn)家奶茶店一起卷零售，杯子里的競(jìng)爭(zhēng)早就不值錢，誰(shuí)能先占領(lǐng)“年禮”這個(gè)場(chǎng)景，誰(shuí)就能在紅海舀到下一勺甜。

今晚我打算去門店自提最后一箱“馬上抱富”，順便問(wèn)店員：明年能不能出“考研上岸”版？要是真上了，我回來(lái)買100箱，給全宿舍供起來(lái)。

年味沒(méi)淡，它只是換了包裝——誰(shuí)抓到新一代的情緒，誰(shuí)就抱著明年的富貴。