昭通文旅放大招百萬粉絲博主齊聚，共商高鐵時代出圈新路徑

2月7日，我市舉辦2026“春暖花開過大年”春節(jié)主題營銷推廣活動（昭通專場）座談會。會上，昭通市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人、多位知名文旅博主，圍繞昭通文旅資源稟賦、品牌打造、宣傳推廣、服務(wù)提升等核心議題深入交流、各抒己見，凝聚發(fā)展共識，為昭通文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新思維、新動能，助力昭通打造全國知名旅游城市和避暑旅居優(yōu)選地。

座談會上，昭通市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了昭通文旅發(fā)展整體情況及未來規(guī)劃，重點解讀了“一城一山一址一江”四大文旅品牌的核心內(nèi)涵，明確提出將實施引客入昭、產(chǎn)品提升、主體培育、服務(wù)提質(zhì)、旅居昭通、文化傳承六大行動，全面激活昭通文旅發(fā)展活力。同時，詳細(xì)介紹了春節(jié)期間昭通全域聯(lián)動推出的500余場文化活動，活動突出非遺體驗、多元融合與群眾參與性，旨在以春節(jié)為契機，全方位展示昭通文旅魅力，吸引更多游客走進(jìn)昭通、感知昭通。

作為文旅宣傳的重要力量，多位知名文旅博主受邀參會并結(jié)合自身經(jīng)驗建言獻(xiàn)策，為昭通文旅宣傳推廣與品質(zhì)提升提供了鮮活思路。此次參會的博主陣容強大，涵蓋旅行攝影、美食探索、戶外旅居等多個領(lǐng)域，包括擁有800萬粉絲的“游走旅行攝影人”陳炳炎，以及茍文龍、“背包客的筆記”高澤正、“饞客美食旅行家”李然、楊舒涵、柳霽蕓、金鑫、李清政、張孝東、舒秀等一眾深受網(wǎng)友喜愛的文旅博主，他們從不同視角為昭通文旅發(fā)展把脈支招。

交通賦能文旅發(fā)展成為座談會的熱議焦點。與會人員圍繞昭通交通改善帶來的發(fā)展機遇展開深入討論，一致認(rèn)為，隨著渝昆高鐵即將開通，昭通將進(jìn)一步融入西安、重慶、成都、昆明等城市的交通圈，成都、重慶到昭通僅需一個半小時，這將顯著提升昭通的交通可達(dá)性，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。大家建議，應(yīng)牢牢把握高鐵開通契機，打造“坐著高鐵游昭通”特色主題活動，深度挖掘昭通夏季涼爽的氣候優(yōu)勢和獨特的彝族文化，推動旅居和避暑市場提質(zhì)升級，讓交通優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢。

在文旅宣傳創(chuàng)新與品牌定位方面，博主們提出了諸多針對性建議。柳霽蕓認(rèn)為，昭通文旅宣傳應(yīng)打破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新作品風(fēng)格和拍攝手法，提升線上影響力；應(yīng)明確昭通文旅品牌定位，如打造“滇北煙火美食目的地”，通過打造“小串俠”等專屬吉祥物、結(jié)合國潮或動漫元素開展聯(lián)名合作、深化非遺體驗類伴手禮開發(fā)等方式，強化品牌記憶點。

針對特色產(chǎn)品推廣、飲食文化提升及酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等問題，李然建議巧家紅糖等特色產(chǎn)品應(yīng)增加游客參與感，增設(shè)紅糖熬制、非遺手工藝制作等互動體驗項目，設(shè)計便攜式伴手禮并附加故事卡片，串聯(lián)相關(guān)旅游點位形成打卡路線，借助返鄉(xiāng)人員和游客的社交分享實現(xiàn)裂變傳播，同時由政府牽頭整合分散資源，通過點位打卡兌換特產(chǎn)等活動提升宣傳實效；昭通小肉串等飲食文化應(yīng)通過舉辦廚師比拼、飲食交流活動等方式強化品牌影響力；酒店行業(yè)則需解決標(biāo)準(zhǔn)化不足的問題，引入專業(yè)培訓(xùn)和品牌管理，主打古色古香的地域特色，以差異化服務(wù)提升游客體驗感。

此外，座談會還就高校大學(xué)生推廣模式、導(dǎo)游群體參與、線路整合及長效合作機制建立等議題達(dá)成共識。大家建議，邀請高校大學(xué)生參與定制精品旅游路線，鼓勵創(chuàng)作vlog等自媒體內(nèi)容的方式，實現(xiàn)低成本、高傳播的推廣效果；激活云南省內(nèi)導(dǎo)游資源，組織“云南導(dǎo)游游昭通”活動，整合鐵路專線形成跨區(qū)域旅游大環(huán)線，開發(fā)“云南人游云南”本地市場，借助導(dǎo)游群體的實地傳播潛力推廣大山包等特色景點。