普通食品偽裝“神藥”套路大起底

1月31日，市場監管總局公布十起違法廣告典型案例，其中超半數涉及普通食品虛假宣傳疾病治療功效，為消費者敲響警鐘。

“改善肺結節、降血糖、降脂降壓”“有效預防近視，去檢查視力已經4.9了”“可以治療癌癥、心臟病”“散光+近視，一貼恢復視力”……

這些看似誘人的宣傳語，正是市場監管總局公布的十起典型違法廣告案例中的真實騙局。

食品偽裝“神藥”

普通食品竟宣稱治病功效

典型案例中，最常見的違法行為是普通食品直接宣稱疾病預防、治療功效。

廣州簡美健康科技有限公司在其兒童葉黃素、益生菌等普通商品廣告中，宣稱能“促進眼角膜修復”“有效預防近視”，甚至聲稱產品能使“過敏體質得到全面改善”，誤導消費者。

那拉尊駝（廣州）乳業有限公司更是在其“駝乳粉”普通食品廣告中宣稱產品能“改善肺結節、降血糖、降脂降壓”。這些描述不僅缺乏科學依據，更違反了廣告法關于普通食品不得宣稱疾病預防、治療功能的規定。

內蒙古草之樓生物科技有限公司則以直播形式推廣“有機紫蘇籽油α—亞麻酸”時，直接使用“改善、緩解、抗癌”等涉及疾病治療功效的詞語。

杭州青碧品牌管理有限公司將“九芝堂酸棗仁”“江中制藥益生菌”等普通食品包裝成具有“改善睡眠”“增強免疫力”等保健功效的產品。

除了總局公布的典型案例之外，賈乃亮代言的“高端益生菌銷量第一”品牌菌小寶也因普通食品宣稱功效被罰陷入輿論漩渦。近日，菌小寶經銷商美惠生物科技（上海）有限公司因虛假宣傳被上海市崇明區市場監督管理局立案調查，并最終處以罰款3萬元。根據行政處罰決定書，2025年6·18期間，美惠生物在直播銷售菌小寶“太空30號”產品時，宣傳該產品是“女性私護專屬”，10天改善私密環境、緩解婦科炎癥甚至外陰白斑引起的瘙癢，最終該產品被證實僅為普通食品，無任何治療功效，違反了反不正當競爭法第九條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者”的規定，構成虛假且引人誤解的商業宣傳違法行為。上海市崇明區市場監督管理局責令當事人立即停止違法行為，并作出行政處罰3萬元的決定。

這些案例反映了當前市場中一個普遍問題：商家故意模糊普通食品與保健食品、藥品的界限，通過夸大宣傳讓消費者誤以為購買了具有治療功效的產品。

“虛構背書”升級

假權威與偽科學交織的騙局

如果說直接宣稱治病功效是低端騙局，那么通過虛構權威背書和科學依據的違法行為更為隱蔽，不法商家通過“虛構背書”，為產品披上“高端”“科學”的外衣。

廣州簡美健康科技有限公司除了宣稱產品功效外，還在廣告中虛構了“brieye長期與8位國際權威眼科醫生組成顧問團”的內容。這種虛構權威背書的手法，旨在增加產品的可信度，讓消費者誤以為產品有專業醫療團隊支持。

那拉尊駝（廣州）乳業有限公司則謊稱產品是“一帶一路簽約項目”并編造“有相關省份優惠銷售名額”的虛假內容。這類利用國家戰略和政策名義進行商業宣傳的行為，既誤導消費者，也損害了相關政策的嚴肅性。

重慶林暉泰商務信息咨詢有限公司發布的“986胚芽生命酶”“航天長壽菌”“北極星1號生物素片”“軍特001雨生紅球藻片”等普通食品廣告以“國寶級密藥”“10個諾貝爾獎得主證實”“抗衰老圣品”“返老還童”等虛假信息為噱頭，宣稱“干細胞生命酶可以治療癌癥、心臟病”“高血壓一吃見效”“防治老人癡呆癥”等疾病預防、治療功效，同時當事人還存在廣告中違法使用“世界最強”等絕對化用語以及國家機關、國家機關工作人員名義或者形象等行為。

這種將虛假科學術語與虛構權威背書相結合的手法，對消費者的欺騙性更強，尤其容易誤導中老年消費群體和疾病患者。

直播帶貨成重災區

新型銷售模式下的監管挑戰

隨著直播電商的迅猛發展，直播間成為消費者購物的首選。監管部門的處罰案例顯示，直播帶貨已成為違法廣告的重災區。

內蒙古草之樓生物科技有限公司和山東乘時乘勢電子商務有限公司的案例則直接涉及食品領域。兩家公司均以直播形式發布普通食品廣告，卻宣稱產品具有疾病預防、治療功效。山東乘時乘勢電子商務有限公司甚至在直播間推廣“艾瑞萬益生菌固體飲料”時，公然宣稱產品“對便秘、幽門螺旋桿菌、胃炎、潰瘍有作用”。

這些直播間的違法行為呈現出幾個特點：實時性使監管難度加大、主播話術極具煽動性、消費者在互動氛圍中更容易沖動購買、證據固定相對困難。

給大家提個醒：認清藍帽子，選擇正規渠道

面對市場上形形色色的產品宣傳，消費者一定要——

明確區分普通食品、保健食品和藥品；

購買保健食品選擇正規渠道，避免通過來源不明的微信朋友圈、直播間或個人推銷購買，這些渠道往往是假冒偽劣產品和高價騙局的重災區；

認準產品包裝上的“藍帽子”標志和批準文號，牢牢記住“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”“保健食品也不是普通食品，是具有特定保健功能或者補充維生素、礦物質的食品”“科學理性選購，不夸大濫用、不盲目拒絕”。

加強辨識能力：三步識別廣告陷阱

基于市場監管總局公布的典型案例，消費者可以通過以下三步識別潛在的廣告陷阱：

第一步，警惕絕對化語言。如“最”“第一”“100%有效”“根治”等詞語在正規廣告中是嚴格禁止的。重慶林暉泰公司的“世界最強”宣傳就是典型違法案例。

第二步，識別虛假權威背書。遇到“諾貝爾獎證實”“多位專家推薦”“國家級項目”等宣傳，要保持警惕，可通過官方渠道核實其真實性。廣州簡美公司虛構“8位國際權威眼科醫生顧問團”就是前車之鑒。

第三步，查驗證照信息。通過國家企業信用信息公示系統查詢企業資質，通過國家市場監督管理總局網站查詢產品批準信息。對于直播帶貨產品，更應謹慎核實主播推薦與產品實際情況是否相符。

透過市場監管總局公布的這十起典型案例，我們清晰地看到：違法廣告的實質是利用信息不對稱，操縱消費者的健康焦慮與美好期盼。從虛構眼科顧問團到假冒“一帶一路”項目，從直播間虛假產地宣傳到偽諾貝爾獎背書，套路雖不斷翻新，但核心不變——將普通商品包裝成“神藥”，謀取不當利益。

面對每年數萬件的違法廣告案件和數億元的罰沒金額，作為消費者，我們不應只是旁觀者，市場的凈化，既需要監管部門的“利劍高懸”，也離不開每一名消費者的“火眼金睛”，我們應用知識和理性構建起堅固的消費防線，共同營造一個清朗、安全、值得信賴的健康消費環境。

來源：特食界，微豐向（原新豐臺）整理，轉載請注來源；文章內容僅為傳遞信息，文中內容和觀點不代表本公眾號立場，目的僅在于為大家的思考和研究提供資料，不構成投資建議或政策依據。

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