家電企業(yè)搶跑！海爾美的格力奧克斯出招，蘇寧易購(gòu)科沃斯松下突圍

年難留，時(shí)易損，歲月更迭，四季輪回。很多家電廠商沒(méi)想到的是，距離2026年結(jié)束，只有11個(gè)月了，春節(jié)過(guò)后有效的市場(chǎng)拓展時(shí)間也只有10個(gè)月了。這意味著，接下來(lái)留給家電廠商征戰(zhàn)時(shí)間不多了。所以，美的、海爾、格力等頭部家電企業(yè)已經(jīng)提前備戰(zhàn)接下來(lái)的火3月大促，搶跑將成為2026年的市場(chǎng)常態(tài)。

好消息是，過(guò)去的2026年1月，規(guī)模以上家電廠商的出貨量同比快速反彈，同比和環(huán)比都是向上增長(zhǎng)。特別是線下的實(shí)體渠道，市場(chǎng)份額占比逆勢(shì)增長(zhǎng)。說(shuō)明，家電國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下的家電消費(fèi)仍然給力。不過(guò)，眾多中小企業(yè)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，市場(chǎng)出貨仍然慣性下跌，缺乏反彈的后勁。很多家電廠商對(duì)于接下來(lái)的市場(chǎng)反彈，也充分擔(dān)憂。

本周，海爾集團(tuán)公布了2025年的營(yíng)收業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，營(yíng)收突破4200億元、利潤(rùn)突破320億元，雙雙取得6%以上的增長(zhǎng)。背后則是海爾三大業(yè)務(wù)賽道細(xì)分下的6大產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局完成，涉及智慧家庭、大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等。美的家電業(yè)務(wù)繼續(xù)加大在海外市場(chǎng)的自有品牌突破，通過(guò)重點(diǎn)國(guó)家和重點(diǎn)區(qū)域的集中發(fā)力，從而在海外市場(chǎng)形成協(xié)同共振局面。

蘇寧易購(gòu)、索尼、科沃斯等多家上市公司，提前預(yù)告2025年業(yè)績(jī)，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)普遍超越預(yù)期。不過(guò)，作為集成灶龍頭企業(yè)的浙江美大，雖然還沒(méi)有出現(xiàn)虧損，但凈利潤(rùn)大降九成，僅1千萬(wàn)元左右，距離經(jīng)營(yíng)虧損只有一步之遙，其他集成灶企業(yè)火星人、億田、帥豐全部虧損，其中火星人虧損額預(yù)計(jì)高達(dá)3.7億元。

日本百年企業(yè)松下，突然在2026年初宣布，原定的1萬(wàn)裁員人員擴(kuò)大至1.2萬(wàn)人，原因是營(yíng)收和利潤(rùn)下跌，以及AI新業(yè)務(wù)的失敗。看來(lái)，百年企業(yè)的發(fā)展如果跟不上時(shí)代的節(jié)拍，也只能掉進(jìn)發(fā)展的泥潭之中。這也提醒更多的中國(guó)家電企業(yè)，必須要加快轉(zhuǎn)型與變革的步伐。

日前，貴州公布了一批家電產(chǎn)品的質(zhì)量抽查情況，半球、駱駝、先科、志高等老品牌出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量不合格情況。這意味著，大量知名家電品牌對(duì)外授權(quán)經(jīng)營(yíng)的粗放、無(wú)序，只賺授權(quán)費(fèi)不做品質(zhì)過(guò)程監(jiān)督，引人擔(dān)憂。

2025年家電零售規(guī)模下滑4.3%

2025年中國(guó)家電市場(chǎng)整體承壓，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不含3C的家電市場(chǎng)零售規(guī)模8931億元，同比下滑4.3%。彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)品類零售額均呈下降態(tài)勢(shì)，雙11期間大家電更是遭遇滑鐵盧，空調(diào)、洗衣機(jī)等品類零售額降幅超20%。

在家電市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)中，清潔電器尤其是洗地機(jī)品類表現(xiàn)格外亮眼，2025年實(shí)現(xiàn)471億元銷額、3550萬(wàn)臺(tái)銷量，分別增長(zhǎng)11.3%和17.0%。其中，蒸汽&熱水洗地機(jī)銷額同比暴增1492%，洗地機(jī)器人銷額也同比增長(zhǎng)546%，成為家電市場(chǎng)中難得的高增長(zhǎng)領(lǐng)域。

1月家電國(guó)補(bǔ)銷量超1500萬(wàn)臺(tái)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：今年優(yōu)化實(shí)施家電以舊換新及數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策以來(lái)，效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。1月，6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬(wàn)臺(tái)，銷售額近590億元。

目前，家電及數(shù)碼和智能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策全面落地。1月全國(guó)家電以舊換新681.3萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售297.1億元；數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新911.5萬(wàn)件，帶動(dòng)銷售292.1億元。其中，實(shí)體零售呈現(xiàn)以舊換新引流、多元消費(fèi)增收的特點(diǎn)，家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新線下銷售接近八成，同比增長(zhǎng)約20%。

海爾集團(tuán)2025經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)布

2025年海爾集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高：全球收入4268億元，增長(zhǎng)6.3%；全球利潤(rùn)總額322億元，增長(zhǎng)6.7%，持續(xù)保持穩(wěn)健且高質(zhì)量的向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，海爾將三大賽道細(xì)分為六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，分別為智慧家庭、大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)。

2026年海爾將圍繞生態(tài)協(xié)同、用戶鏈接、全球縱深三大主線，打贏三場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，在產(chǎn)品服務(wù)、流程運(yùn)營(yíng)、組織人才、決策創(chuàng)新等層面發(fā)力，全面構(gòu)建AI原生組織，提升生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，釋放每一個(gè)人的創(chuàng)新潛能，共同構(gòu)筑生生不息的海爾生態(tài)。

美的全系旗艦產(chǎn)品首次登陸葡萄牙

日前，美的品牌首次在葡萄牙里斯本舉辦品牌及全系旗艦家電新品發(fā)布會(huì)。這不是一次尋常的新品發(fā)布，而是美的全球化戰(zhàn)略在歐洲市場(chǎng)的一次縱深突破，標(biāo)志著美的品牌在南歐區(qū)域發(fā)展邁入關(guān)鍵階段。

美的不只是發(fā)布針對(duì)葡萄牙市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略，還首次展出為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身定制的旗艦家電產(chǎn)品矩陣：SPACE MASTER冰箱以“空間哲學(xué)”重構(gòu)儲(chǔ)藏體驗(yàn)，PowerMix洗衣機(jī)以“深層潔凈”守護(hù)衣物本色，GoldenHygiene洗碗機(jī)以國(guó)際金標(biāo)級(jí)滅菌認(rèn)證重新定義健康碗盤(pán)潔凈標(biāo)準(zhǔn)，XPRESSMASTER烤箱，以“高溫炙烤，均勻熱力”鎖住食材精髓。

格力電器稱重視鋁代銅技術(shù)研究

格力電器日前在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12(價(jià)格約為1/4，密度約為1/3)，但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長(zhǎng)期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，格力空調(diào)暫時(shí)沒(méi)有鋁代銅計(jì)劃。

格力電器同時(shí)表示，重視鋁代銅技術(shù)研究，并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。此前格力電器表示，家用空調(diào)不會(huì)漲價(jià)，也不會(huì)推出鋁代銅空調(diào)。

8K電視遇冷TCL海信等相繼離場(chǎng)

自2025年以來(lái)8K電視行業(yè)正深陷寒冬。索尼于去年停產(chǎn)旗下唯一的8K電視產(chǎn)品，LG Display也在今年叫停8K OLED及LCD電視面板的生產(chǎn)，并宣布2026年不再推出新款8K電視。TCL、海信、松下、飛利浦等國(guó)際大廠紛紛離場(chǎng)。目前僅剩三星，但其2026年的8K電視產(chǎn)品計(jì)劃尚不明朗。

眾多廠商紛紛退出8K賽道，在于該品類存在諸多市場(chǎng)痛點(diǎn)。一是8K電視價(jià)格高昂，而原生8K內(nèi)容卻極度匱乏，部分營(yíng)銷宣傳還存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。二是高端4K電視的畫(huà)質(zhì)，在肉眼觀察下與8K電視相差無(wú)幾，甚至在某些方面表現(xiàn)更優(yōu)，這使得消費(fèi)者缺乏升級(jí)8K電視的動(dòng)力。

卡薩帝聯(lián)合敦煌博物館發(fā)布新年大片

卡薩帝聯(lián)合敦煌博物館發(fā)布新年主題大片《技藝之巔 天馬開(kāi)年》。影片以“天馬”為主線，在廣袤敦煌背景下展開(kāi)敘事。六匹形態(tài)各異的敦煌“天馬”，化身為卡薩帝六大產(chǎn)品線的現(xiàn)代象征，從穿云踏霧、在混沌中開(kāi)辟通途的騰云翼馬，到守護(hù)文明輝煌底色的疊彩翼馬，都承載著人們對(duì)理想生活的向往。

自卡薩帝與敦煌博物館合作以來(lái)，雙方始終在探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共鳴點(diǎn)。2026年恰逢卡薩帝創(chuàng)牌20周年，卡薩帝始終將東方智慧凝練于原創(chuàng)科技之中，讓“家的藝術(shù)”持續(xù)進(jìn)化：從打破空間限制的法式對(duì)開(kāi)門冰箱，到實(shí)現(xiàn)衣物分區(qū)洗護(hù)的雙子云裳洗衣機(jī)，再到如今以“AI之眼”為用戶解放雙手，每一步創(chuàng)新，都在刷新高端生活方式的上限。

奧克斯中央空調(diào)3月起漲6%-10%

奧克斯電氣發(fā)布2026年價(jià)格調(diào)整通知，稱自2025年初以來(lái)銅、鋁、制冷劑等主要原材料價(jià)格大幅上漲，公司采購(gòu)成本激增。為保障品控與供應(yīng)，3月1日起奧克斯中央空調(diào)全系產(chǎn)品提價(jià)6%-10%，2月28日前開(kāi)單訂單仍按原價(jià)執(zhí)行。

自2025年末以來(lái)，海信、日立、格力、TCL、美的等主流空調(diào)品牌相繼調(diào)價(jià)，涵蓋家用與中央空調(diào)全系機(jī)型，幅度3%-10%，凸顯行業(yè)成本壓力。

蘇寧易購(gòu)2025年預(yù)計(jì)凈賺超5千萬(wàn)

蘇寧易購(gòu)發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元至7500萬(wàn)元。公告顯示，2025年蘇寧易購(gòu)堅(jiān)定推進(jìn)大店戰(zhàn)略，在一二級(jí)市場(chǎng)全年新開(kāi)重裝SuningMax、SuningPro大型體驗(yàn)型門店79家。

在供應(yīng)鏈上，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合工廠持續(xù)發(fā)布新品，豐富產(chǎn)品供給，并迭代家庭局改、家電清洗等服務(wù)產(chǎn)品；在用戶運(yùn)營(yíng)上，新增3C課堂、咖啡、游戲體驗(yàn)、衣物洗護(hù)、廚房美食等各類用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，并通過(guò)舉辦系列比賽，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，此外，還圍繞一站式消費(fèi)需求，持續(xù)優(yōu)化管家服務(wù)體系。

索尼25財(cái)年Q3經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)22%

索尼集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第三季度（截至2025年12月的3個(gè)月里）經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為5150億日元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為3773億日元，同比增長(zhǎng)11%。其中，銷售額同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到3.71萬(wàn)億日元。公司預(yù)計(jì)全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.54萬(wàn)億日元，此前預(yù)計(jì)為1.43萬(wàn)億日元。

今年1月，索尼與TCL電子簽署意向備忘錄，計(jì)劃成立一家由?TCL控股（持股51%）的合資公司?，以承接索尼的全球家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)，主要包括電視機(jī)和家庭音響，新公司預(yù)計(jì)于2027年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

科沃斯預(yù)計(jì)2025年凈利潤(rùn)大漲1倍

科沃斯發(fā)布了2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)計(jì)2025年凈利潤(rùn)17—18億元，同比增加110.90%到123.30%；扣非凈利16—17億元，同比增加123.40%到137.36%。

科沃斯通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)、聚焦中高價(jià)格帶、積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，線上線下并重以及大力發(fā)展新品類等綜合舉措，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。尤為重要的是，在行業(yè)“國(guó)補(bǔ)退坡”的背景下，公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，強(qiáng)勁印證了其聚焦經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與全鏈路優(yōu)化的“高質(zhì)量增長(zhǎng)”模式已成功兌現(xiàn)。

浙江美大2025年凈利潤(rùn)大降九成

浙江美大公告稱，預(yù)計(jì)2025年歸母凈利潤(rùn)1000萬(wàn)元-1500萬(wàn)元，下降86.42%-90.95%，上年同期盈利1.1億元。

業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因如下：集成灶行業(yè)市場(chǎng)需求放緩，產(chǎn)品訂單和銷量減少，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年下降。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，銷售價(jià)格和毛利率下降，公司凈利潤(rùn)較上年下降。?

松下全球裁員規(guī)模或擴(kuò)大1.2萬(wàn)人

松下首席財(cái)務(wù)官日前表示，裁員規(guī)模可能擴(kuò)大至12000人。2025年5月，松下集團(tuán)宣布，計(jì)劃于2025年度至2026年度在全球范圍內(nèi)裁員1萬(wàn)人，其中涉及5000名日本員工和5000名海外員工。

2025年4-12月，松下?tīng)I(yíng)收為58837億日元(約合2600億元人民幣)，同比下降8%；凈利潤(rùn)1252億日元(約合55億元人民幣)，同比銳減57%。此前松下宣布推遲的AI應(yīng)用項(xiàng)目“Umi”進(jìn)度將“回歸白紙”。這一表述意味著該項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)的研發(fā)成果幾乎被全盤(pán)否定，需要重新規(guī)劃方向。

半球駱駝先科志高貴州抽查不合格

日前，貴州市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布電水壺、取暖器、電風(fēng)扇等21種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，多個(gè)品牌家電產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

其中，標(biāo)稱廣東福王科技有限公司生產(chǎn)的“半球”電熱水壺；寧波川格電器有限公司生產(chǎn)的“先科”空氣循環(huán)扇、電風(fēng)扇；寧波市眾格電器有限公司生產(chǎn)的“駱駝”落地扇；寧波奧樂(lè)電器有限公司生產(chǎn)的“志高”室內(nèi)加熱器（PTC暖風(fēng)機(jī)）等不合格。

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