蘋果高達48%的毛利率，如果打價格戰，國產機根本不是對手

2025年，蘋果在中國的表現，就像一場讓人意想不到的逆轉劇。

年初，大家都在熱議華為的強勢回歸和小米的持續沖高，覺得“沒創新又貴”的蘋果可能要遇冷了。可誰也沒料到，隨著iPhone 17系列在四季度的發布，蘋果銷量直接沖上了中國市場第一的寶座。全年算下來，也穩坐中國市場第二。這個結果，恐怕讓不少預測者都“翻了車”。

蘋果自己公布的數據更直白：僅僅2025年第四季度，中國消費者就為蘋果貢獻了超過1775億元人民幣的收入，同比增長了驚人的38%。連蘋果CEO庫克都興奮地表示，他們的產品與中國消費者產生了“巨大的共鳴”。

但這份“共鳴”的背后，真的是因為產品力發生了翻天覆地的變化嗎？仔細看看蘋果在2025年的操作，你會發現一個更關鍵、也更直白的原因：蘋果史無前例地、主動打起了兇猛的價格戰。

這個變化是有清晰節點的。還記得2025年“618”嗎？蘋果一上來就把iPhone 16 Pro的價格直接調整到了5999元，疊加國家補貼后，入手價到了5499元。這是蘋果歷史上第一次把“Pro”級別的機型降到這個價位段。結果瞬間就賣爆了，全網斷貨。

等到iPhone 17系列上市，這個策略繼續升級。標準版直接定價5999元，被大家稱為“加量還降價”，再算上補貼，又回到了熟悉的5499元起。不出所料，再次引爆市場。

最近，類似的事情又一次上演：曾被戲稱為“美麗廢物”的iPhone Air，從7999元官方直降至5999元，補貼后同樣來到5499元區間，立刻賣到發貨要等20天。

所以，核心邏輯變得非常清晰：蘋果之所以能在“創新乏力”的質疑聲中實現銷量反彈，關鍵在于它主動放下了身段，用極具沖擊力的價格，撬動了消費者心中“撿到大便宜”的感知，從而刺激了購買狂潮。

那么問題來了：蘋果為什么敢這么“狠”地降價？它不怕傷筋動骨嗎？

答案藏在它的財報里。數據顯示，蘋果2025年第四季度的毛利率高達48.2%，凈利潤率更是達到29.3%。這是個什么概念？它是所有主流手機廠商中利潤最高的，而且是“斷層式”領先。相比之下，很多國產手機的毛利率還徘徊在10%左右，凈利潤率甚至不到5%。

這意味著，蘋果擁有一個極其厚實的“利潤安全墊”。對于蘋果來說，把手機從7999元降到5999元，雖然單臺利潤變薄了，但憑借巨大的銷量和依然可觀的利潤率，它完全能夠承受，游刃有余。降價對它來說，是隨時可以祭出的“大殺器”。

但對于利潤空間本就微薄的國產手機廠商來說，情況就嚴峻得多。在高端市場，如果蘋果持續發動價格戰，國產旗艦機型跟進降價10%可能都會導致虧損，不跟進則可能失去市場。這幾乎是一個兩難的選擇。

可以預見，未來高端手機市場的競爭會愈發殘酷。蘋果手中這張“利潤牌”讓它擁有了強大的戰略主動權。或許，只有在蘋果興趣不大的中低端市場，國產手機才能暫時避開這種直接的壓力。這場由利潤厚度決定的戰爭，才剛剛開始。