《替身拳手》兩天票房20萬，徐崢失手巨虧，流量明星集體淪陷

《替身拳手》看到最后一場拳賽，電影已接近尾聲，鼻頭發酸、眼眶濕潤了。阿如那、馬伯騫兩位演員的表演挺動人，有幾組鏡頭很有感染力。拍那一段導演宛如靈光乍現，獻上了全片高光時刻。

走出影院，心頭涌現四點感觸。

1、《替身拳手》票房撲街，影視寒冬愈發嚴峻

電影的故事脈絡簡單清晰，身處不同階層兩個年輕人，因為拳擊產生交集。在兩個人不知情的情況下，阿如那飾演的田野成了馬伯騫飾演的陳火炬的替身拳手。不想事情敗露二人爆發矛盾，甚至威脅到了陳火炬父親運營的商業帝國。最終二人決定擺脫命運桎梏，借拳臺證明自身價值、向不公平的社會規則說不。

春節檔前夕市場很冷，其實片方已經卑微到只想要不到10天的機會，畢竟距春節檔大片殺到只剩下不到十天的時間。而且嚴格來說，真正賣票只有3天，本周末加下個周日，下周六是工作日，而工作日不會有多少票房產出。

結果這點機會也沒有，《替身拳手》完全被電影市場拒之門外，上映兩天票房才20萬出頭，排片占比0.9%、單日票房占比0.2%，留給片方的，只剩下撤檔或提前上線賺點網絡分賬兩條路。

這完全不合常理。

討論票房本身和電影品質無關，更何況《替身拳手》完成度還挺高的，談不上佳作但也不是遭人唾棄的爛片。

從題材來說，運動、拳擊從來沒這么不好賣過。當年《激戰》票房1.13億，賈玲的《熱辣滾燙》更是創造票房神話；從演員陣容來說，阿如那加馬伯騫的組合就算再怎么打折扣，也不至于20萬這么慘。

這幾年電影市場一直持續寒冬，沒能回暖。《替身拳手》讓我意識到，“寒冬”的冷不僅是市場整體票房表現不佳，也不是大片票房慘淡虧損嚴重。畢竟每年大片占少數，撐起市場的是像《替身拳手》這樣中小成本的電影，這一部死的這么徹底，等于把這類題材、這種打法的電影的路差不多堵死，以后就不會有公司敢投了。

眾人拾柴火焰高，如果電影產出是讓市場回暖的“柴”，那柴都沒了，還拿什么回暖？

2、頭部公司創作方法失靈

要評選內地最成功的三個制片人，徐崢肯定占一席，另外兩票我會投給寧浩和現階段統領萬達的陳祉希。

他們都鮮有敗績。2025年陳祉希和寧浩對行業貢獻都很大。市場不好，徐崢大幅減產，他有非常強的自我認知，知道自己有創作短板，所以這些年一直堅持以制片人、監制的身份扶持其他導演，所以有了2021年的《愛情神話》，而2024年他出手拍的《逆行人生》也賣了3.59億，拍攝周期短、成本控制好，最終盈利。

《替身拳手》相當于是徐崢主控的項目，真樂道排在出品方第一位。這差不多是徐崢出道以來輸的最慘的一部電影，別看是現實主義題材，可徐崢幫李霄峰搭了個很強的班底，編劇是和寧浩、申奧合作過的許淥洋，剪輯是香港老牌剪輯師陳志偉，看過電影就知道整體質感不錯，運鏡也很有電影感，演員陣容也不差，配角抬上來了胡軍、王耀慶、李雪琴。

賣相并不比這個強多少的《超時空同居》，8年前票房超過9億，徐崢是目前業內最優秀的監制、最有推銷水平的產品經理，《替身拳手》票房慘成這樣，說明在短劇、短視頻的沖擊下，像真樂道這樣的頭部制片公司，摸索出的創作方法也失靈了，未來的路更難走。

3、砸錢死的會很慘，不砸錢死的會很快

《替身拳手》得不到市場認可，很重要一個原因是躺平、擺爛式營銷。

從上映前到如今上映兩天，看不到電影有任何營銷動作，社交平臺沒有任何聲音、沒有推送過任何短視頻物料，路演不跑、采訪不做、電視節目不上，這個電影是沒請宣傳公司嗎？

影視寒冬下，所有資方都面臨兩難選擇，砸錢做宣發，可能錢花了票房沒賺來，相當于前期做了更多投入，死的更慘。而且賣相不好的電影也不會有資金雄厚的大公司愿意接盤；

不砸錢呢，就是像《替身拳手》這樣，完全得不到市場認可，影院沒有信心，覺得觀眾不會看，就會把排片給其他電影，進而死的更快。票房黑馬之所以是黑馬，就是稀缺，成功的機會太少了。

4、明星不扛票房

演員、特別是流量明星基本不扛票房，此前已經無數次證明過了，《替身拳手》算是又證明了一次。

《替身拳手》20萬票房，6000多位觀眾，這還是在半個娛樂圈托舉下才達到的數字。

肖戰包場了、趙露思包場了、陳都靈包場了、許魏洲也包場了，虞書欣也幫電影打call，結果呢，伸出援手的同時，也把自己放到了照妖鏡下，他們對電影票房沒有多少幫助。

主演馬伯騫2月7日為電影宣傳的那條內容，如果8.9萬轉發中，能有十分之一的粉絲買票看了電影，票房都不至于慘成這樣。

流量是流量，票房是票房，不是一回事兒，不能相互轉化。

最后，還是要夸幾句電影。《替身拳手》不應如此慘敗。

這部電影能看到從導演到主要的創作誠意，除了進來玩票、和電影整體氛圍格格不入的李雪琴之外，其他演員都不錯。

導演李霄峰知道自己想要什么，我相信他實現了自己想要的東西。電影故事完整、節奏流暢、細節豐富、情感真摯，熱血和中二的把握也很得當，而且影片中還能看到當下這個市場里很少見、也很可貴的東西，就是那份純真的熱血，只有投入真情實感在創作中，才會呈現出如此真摯的內容。

以及阿如那和馬伯騫都挺讓我刮目相看的。演技談不上多出彩，但兩個人都不負角色，完成的都不錯。那些訓練、打拳的細節非常多，確實下功夫、努力了，給不上進的演員們打了個樣，這是能夠值回票價的電影。

這樣的影片，影院真應該多給點機會，就算排片占比提不上來，也多給點黃金場次吧。上映兩天的新片，周末黃金場次占比才0.7%，確實有點不公平，沒給影片證明自己的機會。