蘋果毛利率48%，利潤率29%，如果打價格戰，國產機得完蛋？

2025年，蘋果在中國的表現，真的是讓人意想不到。

原本以為華為王者歸來，小米不斷的沖高端，蘋果沒創新，又價格貴，在中國的銷量肯定會不行。

不曾想四季度一發布iPhone17系列新機后，蘋果直接沖到中國市場第一名，也因為iPhone17的熱銷，2025年全年也排在中國市場的第二名。

蘋果的數據顯示，僅2025年四季度，中國消費者就為蘋果貢獻了1775億元收入，增長了38%，是全球增長最高的地區。連庫克都非常高興，稱“我們的產品與中國消費者產生了巨大的共鳴”、“中國用戶對新一代 iPhone 喜愛與認可”。

其實為什么賣的這么好，在我看來，并不是真的因為蘋果與中國消費者產生了巨大的共鳴，關鍵原因還是因為蘋果的價格戰。

大家仔細回憶一下2025年的618期間，蘋果上來就將iPhone16 Pro價格調整至5999元，疊加國補后變成5499元，那是蘋果有史以來，首次讓Pro降價這么狠，所以當時蘋果就賣爆了，16 Pro系列賣斷貨，搶手的不得了。

而iPhone17系列上市時，蘋果直接將標準版定價5999元，加量還降價，再疊加500元國補，也變成了5499元，所以它一上市，也是賣爆了。

最近，蘋果又干了這件類似的事情，那就是將iPhoneAir，從原來7999元的價格，調整至5999元，再疊加國補，也是直接到了5499元，馬上又賣斷貨了。

所以，蘋果之所以表現這么好，核心還是價格戰，將原本已經打造出來的高高在上的高端手機，突然價格進行一個大調整，讓消費者以為撿到便宜了，瘋狂購買，最后蘋果大賣。

而蘋果之所以敢于這么調整價格，實際上就是蘋果的利潤高，所以有大把的空間進行價格下調。

數據顯示，2025年四季度，蘋果的毛利率高達48.2%，利潤率高達29.3%，是所有手機廠商中，最高的，并且是斷層式領先的那一種，國產手機很多的毛利率低于10%，利潤率低于5%。

這意味著什么，大家都懂的吧，對于蘋果而言，一旦手機不好賣了，可以進行價格戰，并且降價的空間非常大，從7999元降至5999元，還真不是什么事，利潤空間就是有這么厚，說降就降了。

但對于國產機而言，降10%下來，都得坐蠟，誰降誰虧錢，所以現在是相當于蘋果手中，還有大殺器，時間可以砸出來，而一旦砸了來，國產機們沒法招架，很大概率與蘋果是競品的一些型號，可能就得完蛋了。

所以高端機的競爭，接下來愈發殘酷，只有中、低檔機，是蘋果沒興趣的地方，國產機才沒太多壓力。