梅根穿成赫本幾乎以假亂真，無(wú)人欣賞，暴露她的品牌前途

翻車不稀奇，稀奇的是同一坑連摔三次。2020年紀(jì)錄片偷用赫本原聲被警告，2022年品牌預(yù)熱照又學(xué)《羅馬假日》剪同款劉海，當(dāng)時(shí)就被吐槽“像 cosplay 預(yù)算被砍了一半”。這回干脆把廣告紙塞進(jìn)赫本手里，把藝術(shù)符號(hào)直接降級(jí)為折扣傳單，時(shí)尚史學(xué)家 Ellen Wright 的原話是：“對(duì)赫本的誤讀可以寫進(jìn)公關(guān)災(zāi)難教材第二章?！?/p>

更尷尬的是，她自己的 As Ever 根本經(jīng)不起放大鏡。Statista 拉出三年曲線：互動(dòng)率膝蓋斬，轉(zhuǎn)化率腳踝斬，負(fù)面輿情倒是翻著跟頭往上竄。一句話，花錢砸出來(lái)的曝光，只證明“大家真的不愛看”。品牌顧問 Lucia Peters 說(shuō)得客氣——“敘事缺失”，翻譯過(guò)來(lái)就是：買家不知道買它到底圖啥，圖梅根曾經(jīng)當(dāng)過(guò)王妃？那不如直接去搶愛馬仕。

慈善人設(shè)也同步塌陷。赫本當(dāng)年在索馬里啃干餅、喝臟水，回來(lái)把片酬全捐了；梅根去年兩場(chǎng)公開活動(dòng)，機(jī)票錢比捐出去的還多，Archewell 報(bào)表里 42% 是行政開銷，被刻薄網(wǎng)友戲稱“主要救濟(jì)對(duì)象是基金會(huì)自己”。大家不是非要她啃干餅，但起碼別讓慈善聽起來(lái)像商業(yè)路演。

同時(shí)間，卡戴珊的 SKIMS 悶聲發(fā)財(cái)，7.5 億美元年?duì)I收把“爭(zhēng)議變現(xiàn)”玩成模板。金姐也挨罵，但罵完大家還是乖乖下單，因?yàn)楫a(chǎn)品真能把屁股勒成蜜桃；梅根這邊，罵完就真完了，連王室濾鏡都救不了——查爾斯早放話“私人買賣別找爹”，Netflix 收視沒達(dá)標(biāo)，Spotify 直接拔牙，金主們現(xiàn)在看“蘇塞克斯”三個(gè)字就像看過(guò)期奶。

能救梅根的，不是下一組復(fù)古大片，而是先回答一個(gè)樸素問題：沒有王室頭銜，誰(shuí)還愿意為她買單？答不上來(lái)，那就別怪赫本在天堂皺眉——經(jīng)典之所以是經(jīng)典，就因?yàn)檎l(shuí)也抄不走。