這年頭,能讓全網男女老少集體熱議的話題,大概就是黃金了。
瞅了眼昨天的價格,依然是1500+元/克。
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盡管如此,市場非但沒有冷靜,反而徹底引爆了社交媒體,抖音、小紅書黃金相關的話題動輒幾百億。
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一邊是網紅博主靠聊黃金瘋狂漲粉,一邊是普通人在評論區、直播間圍著黃金聊不停,有人跟風參與話題,有人默默圍觀,熱鬧得超出想象。
比價格變化更重要的是,黃金好像突然從柜臺里,走進了普通人的日常。
它成了互聯網上最硬的通貨,不僅是交易的通貨,更是流量的通貨。
現在,社交平臺上隨便一刷,就能看到各種各樣的黃金博主。
有人,真的就這樣乘風而起了。
比如一個叫狗總的博主,就靠著通俗易懂的大白話分析黃金等理財內容,曾一周漲粉超過107萬。
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他解讀黃金行情趨勢,沒什么復雜理論,就是把話說清楚、說人話,視頻拍攝也看起來很隨意。
去年6月,他就預測年底黃金破1000,后來,結果大家也都看到了。
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這波行情,讓狗總迅速獲得關注和信任,不少網友都表示要跟著他學習投資。
類似的博主還有很多,甚至有人專門做了黃金博主排行榜。
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這其中,有的是預測走勢的,有的是賣房買金的,還有一些,純粹是囤金愛好者。
比如每個月囤顆小金豆,或者一點點記錄自己的攢金目標,這些內容,在社交平臺上格外容易獲得關注。
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與此同時,各大黃金直播間也爆了,常常榜上有名,前不久韋雪就因為三場黃金直播,均場超200W的觀看人數,預計售出超1億。
黃金,這個曾經被我們貼上中老年理財標簽的東西,怎么突然就成了所有人的心頭好,甚至成為了流量密碼?
說實在的,黃金目前的狀態,早就不只是一個投資品了,它還被賦予了情緒意義。
如果你仔細看,會發現這波黃金熱,有幾個非常明顯的變化。
第一個變化是聊黃金的門檻,被拉得極低。
過去黃金屬于專業領域,K線、宏觀、利率、美元,一套專業說辭下來,勸退一大半人。
現在不一樣了,很多博主根本不講復雜邏輯,只講“我怎么理解”、“我為什么這么做”,用的是生活語言。
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狗總這類博主之所以能火,很大一個原因就在這里,他說是大白話,你可能未必全信,但你聽得懂,也愿意聽。
再加上他預測準過幾次,信任自然就積累起來了。
第二個變化是黃金被生活方式化了。
越來越多關于黃金的內容,根本不在談買賣,而是在記錄,比如每個月攢一顆小金豆、記錄第一次給自己買黃金、記錄從0克到10克的過程......
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這些內容,本質上和健身打卡、存錢挑戰是一類東西,有過程,有反饋,有參與感,黃金在這里變成了一種可視化努力。
錢存銀行,看不見;黃金攢下來,能稱、能看、能曬。這對普通人來說,這種確定感,天然就很有誘惑力。
第三個變化也是最關鍵的,黃金開始承擔安全感的角色。
很多人嘴上不說,但心里都清楚,這幾年對未來的預期變得保守了。
在不確定的環境里,人天然會偏愛那些不容易消失的東西,就像老話“亂世買黃金”。
它不一定讓你暴富,但會給你一種還有退路的心理暗示,像是在給自己留一條后手。
這也是為什么,黃金在社交平臺上,會成為一種情緒共識。
你發一個黃金視頻,總有人能在里面對號入座,有人看到的是保值,有人看到的是紀念;有人看到的是焦慮,也有人看到的是希望。
每個人都在黃金里,投射了自己的處境,而一旦一個話題,能承載足夠多人的情緒,它就天然具備了傳播力。
當然,也必須提醒大家一句,別把消費,當成投資。
很多人看博主說買金豆就是存錢,于是瘋狂跟風,但你要知道,當你不具備專業的鑒別能力,買的是溢價很高的工藝金,或者在金價高點盲目跟風,那你實際上是在被消費。
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寫到這里,我不會建議你現在應不應該買黃金,因為任何脫離個人情況的投資建議都是耍流氓。
我想說的是,在你沖動下單之前,不妨多問自己買黃金到底是為了什么?是為了抵御未知的風險,還是為了緩解內心的焦慮?是為了財富的增值,還是為了在社交圈里不掉隊?
看清自己的真實需求,比跟對任何一個所謂的大神都重要。
你看那些黃金博主,他們手里可能并沒有很多黃金,但他們擁有吸引注意力的能力。
在這個變幻莫測的時代,比起買黃金囤著,真正的硬通貨,不如是你有不可替代的能力。
如果你在職場上、在行業里,把自己打磨得像黃金一樣:真金不怕火煉(有真本事),延展性極強(能適應變化),且具有稀缺性(別人干不了),那你本身就是行走的黃金。
金價有漲有跌,那是市場的游戲,我們控制不了。
但你自己身價的漲跌,掌握在你自己的手里。
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