日本電視向國產(chǎn)制造低下了頭

2026年1月20日，消費電子行業(yè)迎來一個標(biāo)志性時刻：曾以特麗瓏技術(shù)定義電視畫質(zhì)、稱霸全球高端市場的索尼，正式官宣剝離電視及家庭娛樂業(yè)務(wù)，與TCL成立合資公司。

這份合資協(xié)議里，51%對49%的股權(quán)劃分，讓TCL掌握了絕對控股權(quán)，也讓流淌著東京血統(tǒng)的索尼電視，從此烙上了惠州的印記。這滴日系電視產(chǎn)業(yè)的最后眼淚，終究落進了中國制造業(yè)的“鍋里”，而這背后，是一場跨越十余年的產(chǎn)業(yè)博弈，更是全球制造業(yè)權(quán)力的徹底重構(gòu)。

一、

終結(jié)日系電視的黃金時代

索尼曾是電視行業(yè)的絕對王者。從1960年推出全球首款直視型便攜式晶體管電視，到1968年特麗瓏顯像管讓世界為日系畫質(zhì)驚艷，再到2007年率先發(fā)布全球首款OLED電視，半個多世紀(jì)里，索尼一直是行業(yè)技術(shù)的定義者，其畫質(zhì)芯片與音畫調(diào)教技術(shù)，更是成為高端電視的代名詞。彼時的索尼電視，不僅是一件家電，更是“日本制造”精工品質(zhì)的象征，是無數(shù)消費者心中的信仰。

但這份信仰，終究抵不過市場的殘酷。2026年的這場“聯(lián)姻”，并非偶然，而是索尼電視業(yè)務(wù)持續(xù)衰落的必然結(jié)果。2024財年，索尼電視機銷售額5641億日元，同比下滑9.6%；2025年其全球電視出貨量僅剩410萬臺，同比萎縮13.3%，全球市場份額跌至1.9%，在中國這個全球最卷的市場，市占率更是僅有1.25%。曾經(jīng)的盈利核心業(yè)務(wù)，早已淪為集團營收的“拖油瓶”，剝離成為唯一的選擇。

而接手的TCL，以51%的控股權(quán)，成為這場交易的絕對主導(dǎo)者。這1%的股權(quán)差距，不是數(shù)字的博弈，而是行業(yè)話語權(quán)的徹底轉(zhuǎn)移——從此，索尼電視的生產(chǎn)、運營、市場布局，都將圍繞TCL的戰(zhàn)略展開，那個純粹的、由索尼獨掌的電視時代，正式落幕。這不僅是索尼的告別，更是日系消費電子制造業(yè)的一場集體告別，松下淡出、夏普易主、尼康苦苦支撐，曾經(jīng)叱咤全球的日本科技品牌，正一個個被擠出核心賽道。

二、

握住電視行業(yè)的未來

電視行業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是核心部件的競爭。一臺電視60%-70%的成本都集中在面板上，這塊小小的屏幕，就是電視產(chǎn)業(yè)的命根子。索尼的衰落，本質(zhì)上是失去了對“命根子”的掌控，而TCL的崛起，恰恰是賭對了面板這條賽道。

索尼的尷尬，在于空有一身“絕活”卻無堅實根基。其畫質(zhì)芯片、音畫同步調(diào)教的技術(shù)依舊頂尖，但早在多年前，索尼便放棄了自有面板廠，高端OLED面板依賴外購，中低端LCD面板的采購成本比TCL高出15%以上。在存量競爭的市場里，成本的劣勢被無限放大，而其僵化的供應(yīng)鏈，如同老掉牙的橡皮筋，反應(yīng)遲緩、容錯率低，根本無法適應(yīng)快節(jié)奏的市場迭代。索尼的精致，終究敗給了市場的現(xiàn)實——在性價比為王的時代，極致的工藝背后是居高不下的成本，而這份成本，早已失去了讓消費者買單的底氣。

TCL的逆襲，始于一場被全行業(yè)嘲笑的“豪賭”。2006年，TCL曾深陷經(jīng)營泥沼，創(chuàng)始人李東生以《鷹的重生》直言變革的迫切，而這場變革的核心，就是打破中國電子產(chǎn)業(yè)“缺芯少屏”的困局。2010年，當(dāng)所有同行都在靠組裝拼低價、賺快錢時，TCL掏出幾百億真金白銀，砸進了華星光電。彼時的業(yè)內(nèi)，滿是質(zhì)疑與嘲諷：“做組裝多輕松，偏要搞重資產(chǎn)的面板，遲早賠死?！钡玊CL深知，不掌握面板技術(shù)，中國彩電企業(yè)永遠(yuǎn)只能賺微薄的加工費，永遠(yuǎn)被上游卡脖子。

這場豪賭，讓TCL一步步站上了全球面板產(chǎn)業(yè)的頂端。華星光電的崛起，直接將TCL推至全球面板行業(yè)第二的位置，而2025年TCL華星收購LG廣州OLED面板廠的“蛇吞象”操作，更是讓其手握了蘋果核心供應(yīng)商的頂尖產(chǎn)能與專利。

從玻璃基板到面板，從模組到整機制造，TCL打造了一條完全自主的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，這不僅讓其成本壓到了行業(yè)地板，更實現(xiàn)了市場反應(yīng)的“瞬移”——當(dāng)索尼還在為面板采購談判時，TCL早已能根據(jù)市場需求，快速調(diào)整生產(chǎn)與布局。

2025年的數(shù)據(jù)，印證了這場賭局的勝利：TCL電視全球出貨量3040萬臺，同比增長5.4%，全球市場份額13.8%，穩(wěn)居第二。而這背后，是中國面板產(chǎn)業(yè)的整體崛起——如今中國生產(chǎn)的液晶顯示屏，已占據(jù)全球70%的市場份額，曾經(jīng)被國外壟斷的核心技術(shù)，早已成為中國制造業(yè)的底氣。

三、

TCL的高端破局

這場合資，從來不是一方的“施舍”，也不是一方的“吞并”，而是索尼與TCL的雙向選擇，是各自戰(zhàn)略需求下的必然結(jié)果。

對索尼而言，剝離電視業(yè)務(wù)，是一場迫不得已的“求生”。如今的索尼，戰(zhàn)略重心早已轉(zhuǎn)向更賺錢的核心業(yè)務(wù)：圖像傳感器占據(jù)全球半壁江山，游戲、音樂、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2025年貢獻(xiàn)了集團21%的凈利潤。電視業(yè)務(wù)早已是“食之無味，棄之可惜”的雞肋，與其繼續(xù)投入資源維持，不如將其交給擅長成本控制與規(guī)模運營的TCL，自己則保留49%的股權(quán)，坐享收益的同時，集中資源深耕高利潤賽道。

這不是潰敗，而是日本企業(yè)的戰(zhàn)略收縮——在中美科技競爭的夾縫中，日本制造業(yè)向上難以突破AI、量子計算等硬科技頂端，向下又抵不過中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合與規(guī)模優(yōu)勢，只能退守到自己的核心技術(shù)領(lǐng)域，這是無奈，也是現(xiàn)實。

對TCL而言，拿下索尼的控股權(quán)，是一場蓄謀已久的“高端破局”。盡管已是全球電視行業(yè)的巨頭，但TCL始終面臨著“性價比之王”的標(biāo)簽桎梏：在國內(nèi)市場，其憑借高性價比占據(jù)一席之地，但在歐美2000美元以上的高端市場，TCL始終難以突破消費者的認(rèn)知，被貼上“過日子用”的標(biāo)簽。而索尼，恰恰是高端市場的“金字招牌”——它是游戲玩家心中的視聽標(biāo)配，是漫威電影的官方推薦，是專業(yè)攝影師認(rèn)可的畫質(zhì)標(biāo)桿，這份品牌溢價，是TCL多年來夢寐以求的。

51%的控股權(quán)，對TCL而言，就是一張直通全球高端市場的VIP門票。TCL電子1.86%的凈利潤率，早已撐不起企業(yè)的長期發(fā)展，唯有向高端市場進軍，才能賺取更高的利潤。而索尼的技術(shù)、品牌與全球高端用戶基礎(chǔ)，正是TCL破局的關(guān)鍵。TCL想要做的，是將自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與索尼的品牌技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合，把“高端體驗+終端成本”的玩法推向全球，讓中國制造的高端產(chǎn)品，真正被世界認(rèn)可。

四、

接住權(quán)杖，更要守住靈魂

TCL拿下51%的股份，只是開了一個盲盒，如何消化這顆“日系靈魂”，如何在保持索尼高端溢價的同時，不把品牌玩爛，才是TCL真正的硬仗。

索尼的核心價值，從來不是那塊面板，而是其背后的技術(shù)內(nèi)核：歷經(jīng)數(shù)十年打磨的畫質(zhì)芯片、獨有的音畫調(diào)教算法、對細(xì)節(jié)的極致追求。消費者愿意為索尼多花幾千塊，買的不是屏幕，而是這份獨有的體驗。如果TCL為了壓縮成本，換掉索尼的芯片，簡化調(diào)教工藝，甚至在系統(tǒng)中塞入開機廣告、預(yù)裝軟件，那么索尼電視就只剩下一個空殼，這份百年品牌的溢價，也會瞬間蕩然無存。

這也是所有中國企業(yè)走向高端的共同挑戰(zhàn)：中國制造早已不是那個只會干苦力的代工廠，如今的我們，有能力掌控產(chǎn)業(yè)鏈，有能力生產(chǎn)頂尖產(chǎn)品，但如何打造真正的高端品牌，如何讓消費者為品牌價值買單，依舊需要時間與沉淀。TCL的這場嘗試，不僅是自己的高端破局，更是中國制造業(yè)向全球高端市場進軍的一次試水。

終章、

中國制造，從跟跑到掌局

索尼與TCL的這場合資，早已超越了兩家企業(yè)的范疇，它是全球制造業(yè)權(quán)力杠桿的徹底位移，是中國制造從跟跑到掌局的標(biāo)志性事件。中國企業(yè)憑借對產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力、對市場的快速反應(yīng)能力、對技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入，一步步站上了全球產(chǎn)業(yè)的頂端。

而日本制造業(yè)的衰落，也給了我們深刻的啟示：極致的工藝固然重要，但脫離市場的創(chuàng)新、僵化的戰(zhàn)略布局、對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控缺失，終究會被市場淘汰。日本企業(yè)擅長在已有技術(shù)上做極致打磨，卻缺乏突破性的創(chuàng)新思維，更難以適應(yīng)全球化的規(guī)模競爭與成本競爭，這也是其在消費電子領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退的核心原因。

TCL接過了索尼的權(quán)杖，也接過了中國制造業(yè)高端化的使命。這趟高端化的險途，注定不會平坦，但我們有理由期待，當(dāng)中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，遇上頂尖的品牌與技術(shù)，終將碰撞出不一樣的火花。畢竟，一個中國制造掌控全球產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的時代，已然到來。

【你看好中國制造嗎？】