國家統計局數據顯示,2025年,城鎮消費品零售額比上年增長3.6%,增速比上年全年加快0.2個百分點;鄉村消費品零售額增長4.1%,增速快于城鎮0.5個百分點。縣域商業體系不斷完善,縣鄉市場消費潛力穩定釋放。2025年,包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.7%。
據不完全統計,近日已有13個縣市宣布2025年GDP首次突破千億元,為近五年來千億縣新增數量最多的一次,全國千億縣總數由此達74個。
縣域經濟是國民經濟的基本單元,“千億縣”則是其中的佼佼者。此前召開的中央經濟工作會議明確指出,推動縣域經濟高質量發展。“十五五”規劃建議也強調,發展各具特色的縣域經濟。
隨著縣域經濟的發展,縣域消費也在不斷發展和升級,酒店、零售、餐飲、電影院等領域的消費品牌紛紛搶灘縣域市場。
2025年10月20日,山姆會員商店張家港店正式開門迎客,這是蘇州第四家山姆會員店。在一線城市布局趨于飽和的背景下,山姆加速向下沉市場拓展,重點覆蓋經濟實力強的縣級市與地級市。張家港山姆店也是山姆在全國縣級市開出的第三家門店,此前兩家縣級市門店分別為江蘇昆山店和福建晉江店。
近年來,縣域旅游憑借獨特的自然風光、民俗文化、高性價比等優勢,吸引了大量游客。同時消費升級也帶動高品質的住宿需求。包括希爾頓、萬豪、洲際、溫德姆等國際酒店品牌紛紛發力縣域市場。
有分析稱,從需要型消費轉向發展型消費,從實物消費轉向服務消費,縣域消費結構正在不斷變化和升級。
以旅游業為例,縣域旅游快速崛起,成為文旅市場的一大亮點。在吸引外地游客的同時,本地居民包括農村居民旅游消費也快速增長。
其中,近年來農村居民國內出游人數和出游花費均呈現快速增長態勢。文化和旅游部公布的數據顯示,2025年,國內居民出游人次65.22億,比上年同期增加9.07億,同比增長16.2%。其中,城鎮居民國內出游人次49.96億,同比增長14.3%;農村居民國內出游15.26億,同比增長22.6%。2025年,國內居民出游花費6.30萬億元,比上年同期增加0.55萬億元,同比增長9.5%。其中,城鎮居民出游花費5.30萬億元,同比增長7.5%;農村居民出游花費1.00萬億元,同比增長21.4%。
從增速來看,2025年,無論是農村居民出游人次還是農村居民出游花費增速,都超過了兩成,顯著高于城鎮居民。越來越多農村居民出門旅游,一個原因是隨著我國經濟的發展、鄉村振興戰略的實施,農村居民人均收入增加,對旅游的需求也大幅增加。
最近幾年,縣城也開始舉辦越來越多的演唱會、大型體育賽事。比如去年8月24日晚,在江蘇省金湖縣,“杉青水秀·為荷而來”2025暢享荷都金湖演唱會激情唱響。當天的演唱會現場,本身就是一個巨大的金湖文旅體驗中心。場館外,特色市集人頭攢動,吸引了近3000名外地經銷商。
來 源:第一財經 每日經濟新聞
總監制:姚卜成
監 制:韓世雄
編 輯:張瓊文
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