千億縣超70個，正在激活農村消費

國家統計局數據顯示，2025年，城鎮消費品零售額比上年增長3.6%，增速比上年全年加快0.2個百分點；鄉村消費品零售額增長4.1%，增速快于城鎮0.5個百分點。縣域商業體系不斷完善，縣鄉市場消費潛力穩定釋放。2025年，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.7%。

據不完全統計，近日已有13個縣市宣布2025年GDP首次突破千億元，為近五年來千億縣新增數量最多的一次，全國千億縣總數由此達74個。

縣域經濟是國民經濟的基本單元，“千億縣”則是其中的佼佼者。此前召開的中央經濟工作會議明確指出，推動縣域經濟高質量發展。“十五五”規劃建議也強調，發展各具特色的縣域經濟。

隨著縣域經濟的發展，縣域消費也在不斷發展和升級，酒店、零售、餐飲、電影院等領域的消費品牌紛紛搶灘縣域市場。

2025年10月20日，山姆會員商店張家港店正式開門迎客，這是蘇州第四家山姆會員店。在一線城市布局趨于飽和的背景下，山姆加速向下沉市場拓展，重點覆蓋經濟實力強的縣級市與地級市。張家港山姆店也是山姆在全國縣級市開出的第三家門店，此前兩家縣級市門店分別為江蘇昆山店和福建晉江店。

近年來，縣域旅游憑借獨特的自然風光、民俗文化、高性價比等優勢，吸引了大量游客。同時消費升級也帶動高品質的住宿需求。包括希爾頓、萬豪、洲際、溫德姆等國際酒店品牌紛紛發力縣域市場。

有分析稱，從需要型消費轉向發展型消費，從實物消費轉向服務消費，縣域消費結構正在不斷變化和升級。

以旅游業為例，縣域旅游快速崛起，成為文旅市場的一大亮點。在吸引外地游客的同時，本地居民包括農村居民旅游消費也快速增長。

其中，近年來農村居民國內出游人數和出游花費均呈現快速增長態勢。文化和旅游部公布的數據顯示，2025年，國內居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。其中，城鎮居民國內出游人次49.96億，同比增長14.3%；農村居民國內出游15.26億，同比增長22.6%。2025年，國內居民出游花費6.30萬億元，比上年同期增加0.55萬億元，同比增長9.5%。其中，城鎮居民出游花費5.30萬億元，同比增長7.5%；農村居民出游花費1.00萬億元，同比增長21.4%。

從增速來看，2025年，無論是農村居民出游人次還是農村居民出游花費增速，都超過了兩成，顯著高于城鎮居民。越來越多農村居民出門旅游，一個原因是隨著我國經濟的發展、鄉村振興戰略的實施，農村居民人均收入增加，對旅游的需求也大幅增加。

最近幾年，縣城也開始舉辦越來越多的演唱會、大型體育賽事。比如去年8月24日晚，在江蘇省金湖縣，“杉青水秀·為荷而來”2025暢享荷都金湖演唱會激情唱響。當天的演唱會現場，本身就是一個巨大的金湖文旅體驗中心。場館外，特色市集人頭攢動，吸引了近3000名外地經銷商。

來 源：第一財經 每日經濟新聞

總監制：姚卜成

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編 輯：張瓊文