2026再啟新程，看新世代領航下的寶馬“破局”與“守勢”之道

2月4日，正逢立春時節，萬物勃發，寶馬集團以“萬馬奔騰向新躍”為核心，拋出涵蓋產品、技術、渠道等全方位戰略布局。

2026年被寶馬集團定義為“交付之年、產品大年、呈現之年”，新世代BMW iX3長軸距版領銜國產上市，旗下三大品牌近20款新車矩陣蓄力出擊，彰顯了寶馬深耕中國市場的堅定決心與體系韌性。

在《一品汽車》看來，從新世代純電車型落地到主力燃油車煥新，從本土化研發深化到渠道體系優化，寶馬集團的每一步動作既瞄準市場痛點，也暗藏對未來出行的長遠思考，折射出豪華品牌在變革期的“破局”勇氣與“守勢”智慧。

01

“研發-智造-渠道”

的全鏈本土化持續深耕

Part One

回溯2025，這是寶馬厚植根基、蓄勢賦能的關鍵一年。在復雜多變的市場環境中，寶馬集團從研發、智造、渠道、合作四大維度多維發力，為新征程筑牢根基。

研發層面，寶馬已構建起德國之外規模最大的研發網絡，四大創新基地與三家軟件公司協同運作，南京寶馬誠邁團隊專注智能汽車軟件研發，具備全棧式軟件開發能力。

與此同時，自研AI智能體平臺“蓋亞”的大規模部署，更實現了員工賦能、業務流程重塑與產品質量提升的多重突破，讓用戶體驗與運營效率同步升級。

智造領域，沈陽生產基地持續領跑。自2010年起累計投資額超1160億元，鐵西工廠里達廠區已啟動新世代BMW iX3長軸距版試生產，第六代動力電池項目量產籌備穩步推進，即將為國產新世代車型提供核心動力支撐，以工業4.0標準樹立豪華車智造新標桿。

渠道端，寶馬攜手經銷商伙伴，通過“展廳轉化能力提升項目”等創新試點優化服務品質，加速數字化工具賦能，持續強化經銷商體系的健康度與抗風險能力，構建起品牌與用戶之間的堅實紐帶。

而在合作方面，寶馬深度聯動中國力量，與寧德時代、億緯鋰能推進大圓柱電芯量產，與阿里巴巴合作推動AI大語言模型“上車”，聯合Momenta打造適配中國道路場景的智能駕駛輔助解決方案，實現共創共贏的生態格局。

02

新世代純電以“中國專屬”

破局高端純電市場

Part Two

邁入2026，寶馬正式開啟勢能迸發的新世代。作為本土化程度最高的BMW車型，新世代BMW iX3長軸距版將在沈陽量產上市，成為戰略落地的核心載體。值得一提的是，這款車型在慕尼黑全球首秀后便引爆市場，訂單量遠超預期，更斬獲德國“金方向盤”、英國《Top Gear》“2026年度最佳車型”等多項權威大獎。

從產品力來看，其核心優勢集中在三點：一是本土化技術融合，搭載與阿里巴巴、DeepSeek合作開發的AI大模型語音助手，70%源代碼由中國團隊優化，適配高德導航、華為HiCar等本土應用，解決了外資品牌智能交互“水土不服”的痛點。

二是續航與補能革新，基于800V高壓平臺與大圓柱電芯，CLTC續航突破900km，10分鐘補能400km的超快充能力，直接對標中國用戶對“無焦慮純電”的核心訴求。

三是駕控基因傳承，通過“駕控超級大腦”整合動力、制動系統，即使軸距加長108mm，仍保持寶馬標志性的操控質感，避免了“長軸即失駕趣”的行業通病。

從市場定位來看，這款車也具備了明顯的“先發優勢”，其將率先在中國上市，后續出口東南亞，既搶占中國高端純電SAV市場空白，也以“中國研發+全球輸出”的模式，強化寶馬在電動化領域的技術話語權。

當然，面對愈發白熱化的競爭形勢，新世代iX3長軸距版上市后無疑將直面碰撞特斯拉Model Y（參數丨圖片）、蔚來ES6等熱門車型，這些品牌在智能駕駛、用戶服務等領域已形成差異化優勢，寶馬需在“駕控基因”之外，進一步強化充電網絡布局、智能駕駛迭代速度等本土化服務能力，才能避免“技術亮點難轉化為銷量優勢”。

03

品牌協同發力

滿足不同客群的“中國適配”

Part Three

正如前文提到的，2026年將是寶馬的“產品大年”，旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌將推出約20款全新或改款產品，覆蓋多元細分市場。而除了電動市場的動作，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5四款主力車型均推出了專屬馬年版，回應用戶對個性化設計與文化共鳴的期待。

該系列車型由Designworks上海設計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取靈感，打造專屬刺繡“馬版”標識，以靈動線條勾勒馬的肌理與動勢，傳遞力量、速度與開拓精神，讓駕駛樂趣與文化共鳴相得益彰。

MINI品牌則持續深化個性化標簽，電動MINI COOPER PAUL SMITH設計師款以6種特調配色詮釋“迷你至簡”設計語言，電動MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年紀念版用專屬紅白配色致敬1965年的賽道榮光，每一款車型都承載著獨特故事。

BMW Motorrad也迎來新成員，全新BMW R 1300 RT的加入，進一步完善了覆蓋六大車系、超30款產品的豪華陣容，成為豪華摩托車領域選擇最完整的品牌，滿足騎士們的多元熱愛。

在《一品汽車》看來， 寶馬 集團 2026 年戰略的核心價值， 便 在于為豪華品牌轉型提供了可參考的 “平衡范式” 。其 既不盲目追求 “全面電動化”而放棄燃油車基本盤，也不固守傳統而錯失技術變革機遇；既重視“全球技術標準”，也不忽視“中國市場需求”，通過“本土化研發 + 本土化智造 + 本土化渠道”的全鏈能力建設，實現“轉型不翻車，創新不脫節”。

而隨著2026年北京車展臨近，新世代BMW iX3長軸距版的實際表現將成為戰略落地的“第一塊試金石”，至于后續純電車型的迭代以及燃油車渠道的優化等一系列動作，也將持續考驗寶馬的執行能力。