2026春節(jié)檔，誰(shuí)將會(huì)領(lǐng)跑？

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文 | 阿金

春節(jié)檔戰(zhàn)局持續(xù)升溫，紀(jì)錄電影《重返·狼群》近日高調(diào)官宣重映，定檔大年初三。

過(guò)去一段時(shí)間，該影片的切片內(nèi)容在短視頻平臺(tái)不斷傳播和討論，相關(guān)話題頻頻登上熱搜。此番重映讓這個(gè)動(dòng)人的故事得以更好地回歸大眾視野。

此次“回歸”獲得了極高的關(guān)注度極高，官宣定檔首日，貓眼和燈塔平臺(tái)上該片的“想看”人數(shù)新增均破萬(wàn)，甚至超過(guò)了部分早已定檔春節(jié)的影片。

至此，春節(jié)檔影片增至7部，除上述作品外，還包括此前已定檔的《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

有趣的是，這些定檔影片并未像以往那樣直接標(biāo)明“大年初一”，甚至部分影片仍以“春節(jié)見(jiàn)”作為宣傳口徑，這也為檔期的具體選擇留下了更多可能。

2026年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，從除夕前一天（2月15日）正式開(kāi)始，為市場(chǎng)提供了充裕空間。這也引發(fā)了新的猜測(cè)，在此情況下，春節(jié)檔影片是否會(huì)像暑期檔那樣，提前進(jìn)行點(diǎn)映？

我們?cè)噲D帶著這份好奇，試圖探尋今年春節(jié)檔前的空間。

依照以往市場(chǎng)規(guī)律，春節(jié)檔影片上映后，此前電影的排片會(huì)大幅縮減，因此少有高話題度的電影會(huì)選擇在春節(jié)前半個(gè)月內(nèi)定檔。

目前，2月的第一周已定檔8部電影，其中較受關(guān)注的是周星馳經(jīng)典喜劇《鹿鼎記2》的重映，以及提前3天空降的《替身拳手》，該片由阿如那、馬伯騫主演。

大年初一（2月17日）前三天正逢情人節(jié)檔（2月14日），當(dāng)天戰(zhàn)況同樣激烈，已有7部電影定檔，部分影片熱度甚至不輸春節(jié)檔電影。

新片方面，有屈楚蕭、邱天主演的《藏地情書(shū)》，以及秦霄賢、王影璐主演的《喜歡上“欠欠”的你》等。前者改編自熱門(mén)愛(ài)情小說(shuō)《藏地白皮書(shū)》，自開(kāi)機(jī)以來(lái)便備受關(guān)注。此外，《愛(ài)樂(lè)之城》也迎來(lái)上映10周年重映。

即便愛(ài)情電影整體勢(shì)頭減弱，情人節(jié)檔期的儀式感紅利，仍能為當(dāng)日市場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)反響。加之次日即進(jìn)入春節(jié)假期，一定的休息時(shí)間也為影院釋放出更多觀影空間。

回顧近幾年，情人節(jié)檔多位于春節(jié)假期之后，單日票房均突破5億。即使脫離春節(jié)檔，具有相似節(jié)日氛圍的七夕檔也能維持單日約3億的票房。

可見(jiàn)，這一天的節(jié)日效應(yīng)依然能吸引大量情侶觀眾，因此成為眾多片方青睞的檔期。

目前，《愛(ài)樂(lè)之城》《藏地情書(shū)》《喜歡上“欠欠”的你》和《只愛(ài)你》在內(nèi)的四部影片有著較高的關(guān)注。

這是《愛(ài)樂(lè)之城》第二次重映，2023年重映票房超過(guò)3000萬(wàn)。本次十周年紀(jì)念暨IMAX版本上映，或許能吸引除情侶之外的影迷走進(jìn)影院。

其余三部影片均有熱門(mén)演員參與，從主創(chuàng)陣容到題材內(nèi)容都具備一定關(guān)注度。

《藏地情書(shū)》由《一個(gè)和四個(gè)》導(dǎo)演久美成列執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、邱天主演。

該片由貓眼影業(yè)主控，原著《藏地白皮書(shū)》被許多人視為“愛(ài)情寶典”。從配置與體量看，該片與2024年上映的《那個(gè)不為人知的故事》頗為相似——同樣的出品公司，同樣改編自經(jīng)典現(xiàn)代愛(ài)情小說(shuō)。

《喜歡上“欠欠”的你》由中國(guó)香港導(dǎo)演翁子光執(zhí)導(dǎo)，改編自韓國(guó)電影《愛(ài)情儲(chǔ)蓄罐》。該片已于2023年殺青，但遲遲未映。翁子光以往多執(zhí)導(dǎo)驚悚懸疑題材，此次駕馭愛(ài)情片，會(huì)帶來(lái)何種驚喜尚未可知。

相比之下，《只愛(ài)你》話題度較低，僅男主角黃曦彥因“封神質(zhì)子團(tuán)”身份帶來(lái)一定關(guān)注。就這四部愛(ài)情片與節(jié)日的契合度而言，它們必然能獲得一定市場(chǎng)關(guān)注，但口碑能否延續(xù)，最終仍取決于影片質(zhì)量。

可見(jiàn)，近幾年情人節(jié)檔、520檔與七夕檔始終保持著較大的市場(chǎng)空間，但并非所有愛(ài)情片都能憑借檔期紅利實(shí)現(xiàn)票房躍升。這也可能讓《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)2》等仍在映的影片實(shí)現(xiàn)單日票房逆勢(shì)上漲。

那么，春節(jié)檔影片是否有機(jī)會(huì)提檔或點(diǎn)映？

以往并非沒(méi)有先例。2018年情人節(jié)檔位于大年初一前兩天，電影《西游記女兒國(guó)》便選擇在該日點(diǎn)映。或許得益于春節(jié)檔新片的熱度與節(jié)日氛圍，該片在2月14日即收獲1.79億單日票房。此外，電影《蛟龍行動(dòng)》去年也曾進(jìn)行為期兩天的點(diǎn)映。

不僅如此，《熊出沒(méi)》系列初入春節(jié)檔時(shí)，也常在周末提前點(diǎn)映，吸引兒童觀眾。這種方式成功為該IP打開(kāi)了春節(jié)檔市場(chǎng)，使其逐漸成為春節(jié)檔的常駐標(biāo)志，正如今年的副標(biāo)題“年年有熊”所印證的那樣。

口碑始終是決勝關(guān)鍵，春節(jié)檔更是如此。

但如果口碑發(fā)酵慢、初始觀眾不足，影片很難獲得高關(guān)注度，例如2024年的《我們一起搖太陽(yáng)》，即便豆瓣評(píng)分達(dá)8分，仍未能獲得充分的口碑發(fā)酵時(shí)間。

這或許可為對(duì)自身口碑有信心的春節(jié)檔影片提供參考：通過(guò)提前點(diǎn)映釋放口碑優(yōu)勢(shì)。

一位參與今年春節(jié)檔影片發(fā)行的工作人員小宇告訴我們，片方對(duì)此仍會(huì)慎重考慮，“雖然今年放假比往年早一天，但此時(shí)多數(shù)人正在返鄉(xiāng)途中，影院人流相對(duì)減少。這種不確定因素是目前大家重點(diǎn)評(píng)估的。”

他同時(shí)提到，目前有三部影片已在宣傳中明確檔期，另外三部仍標(biāo)為“春節(jié)見(jiàn)”，“不排除這些影片有提前點(diǎn)映的可能。”

尤其是《熊出沒(méi)·年年有熊》受眾明確，“很多孩子或?qū)W生放假在家，無(wú)事可做。一般家庭過(guò)年會(huì)在爺爺奶奶家，大人若有空閑，也愿意帶孩子去電影院。”

雖未參與今年春節(jié)檔發(fā)行，但持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)的電影發(fā)行工作人員小海提出了他的猜想，“雖然上班族可能多在返鄉(xiāng)路上，但大量大學(xué)生正居家休假。一些以年輕觀眾為核心受眾的影片，或許也會(huì)考慮開(kāi)展點(diǎn)映活動(dòng)。”

值得注意的是，在今年春節(jié)檔影片中，《星河入夢(mèng)》在宣傳中強(qiáng)調(diào)自身為“年輕人特供爽片”。該片目前的“想看”數(shù)據(jù)中，20-24歲女性觀眾占比居前。

面對(duì)接下來(lái)綿長(zhǎng)的假期和豐富的片單，電影市場(chǎng)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，時(shí)刻準(zhǔn)備激起更強(qiáng)的活力。

今年從情人節(jié)到春節(jié)的連貫檔期，不僅為觀眾提供了多元的觀影選擇，也構(gòu)筑起一個(gè)持續(xù)升溫的消費(fèi)場(chǎng)景。每一部影片的檔期策略，都是基于市場(chǎng)研判的主動(dòng)選擇；而每一種選擇，最終都將融入春節(jié)檔整體的繁榮圖景之中。

我們不妨懷著期待，靜候光影綻放，見(jiàn)證這場(chǎng)佳節(jié)盛宴寫(xiě)下新的市場(chǎng)佳績(jī)。

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