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文 | 阿金
春節(jié)檔戰(zhàn)局持續(xù)升溫,紀(jì)錄電影《重返·狼群》近日高調(diào)官宣重映,定檔大年初三。
過(guò)去一段時(shí)間,該影片的切片內(nèi)容在短視頻平臺(tái)不斷傳播和討論,相關(guān)話題頻頻登上熱搜。此番重映讓這個(gè)動(dòng)人的故事得以更好地回歸大眾視野。
此次“回歸”獲得了極高的關(guān)注度極高,官宣定檔首日,貓眼和燈塔平臺(tái)上該片的“想看”人數(shù)新增均破萬(wàn),甚至超過(guò)了部分早已定檔春節(jié)的影片。
至此,春節(jié)檔影片增至7部,除上述作品外,還包括此前已定檔的《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。
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有趣的是,這些定檔影片并未像以往那樣直接標(biāo)明“大年初一”,甚至部分影片仍以“春節(jié)見(jiàn)”作為宣傳口徑,這也為檔期的具體選擇留下了更多可能。
2026年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天,從除夕前一天(2月15日)正式開(kāi)始,為市場(chǎng)提供了充裕空間。這也引發(fā)了新的猜測(cè),在此情況下,春節(jié)檔影片是否會(huì)像暑期檔那樣,提前進(jìn)行點(diǎn)映?
我們?cè)噲D帶著這份好奇,試圖探尋今年春節(jié)檔前的空間。
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依照以往市場(chǎng)規(guī)律,春節(jié)檔影片上映后,此前電影的排片會(huì)大幅縮減,因此少有高話題度的電影會(huì)選擇在春節(jié)前半個(gè)月內(nèi)定檔。
目前,2月的第一周已定檔8部電影,其中較受關(guān)注的是周星馳經(jīng)典喜劇《鹿鼎記2》的重映,以及提前3天空降的《替身拳手》,該片由阿如那、馬伯騫主演。
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大年初一(2月17日)前三天正逢情人節(jié)檔(2月14日),當(dāng)天戰(zhàn)況同樣激烈,已有7部電影定檔,部分影片熱度甚至不輸春節(jié)檔電影。
新片方面,有屈楚蕭、邱天主演的《藏地情書(shū)》,以及秦霄賢、王影璐主演的《喜歡上“欠欠”的你》等。前者改編自熱門(mén)愛(ài)情小說(shuō)《藏地白皮書(shū)》,自開(kāi)機(jī)以來(lái)便備受關(guān)注。此外,《愛(ài)樂(lè)之城》也迎來(lái)上映10周年重映。
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即便愛(ài)情電影整體勢(shì)頭減弱,情人節(jié)檔期的儀式感紅利,仍能為當(dāng)日市場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)反響。加之次日即進(jìn)入春節(jié)假期,一定的休息時(shí)間也為影院釋放出更多觀影空間。
回顧近幾年,情人節(jié)檔多位于春節(jié)假期之后,單日票房均突破5億。即使脫離春節(jié)檔,具有相似節(jié)日氛圍的七夕檔也能維持單日約3億的票房。
可見(jiàn),這一天的節(jié)日效應(yīng)依然能吸引大量情侶觀眾,因此成為眾多片方青睞的檔期。
目前,《愛(ài)樂(lè)之城》《藏地情書(shū)》《喜歡上“欠欠”的你》和《只愛(ài)你》在內(nèi)的四部影片有著較高的關(guān)注。
這是《愛(ài)樂(lè)之城》第二次重映,2023年重映票房超過(guò)3000萬(wàn)。本次十周年紀(jì)念暨IMAX版本上映,或許能吸引除情侶之外的影迷走進(jìn)影院。
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其余三部影片均有熱門(mén)演員參與,從主創(chuàng)陣容到題材內(nèi)容都具備一定關(guān)注度。
《藏地情書(shū)》由《一個(gè)和四個(gè)》導(dǎo)演久美成列執(zhí)導(dǎo),屈楚蕭、邱天主演。
該片由貓眼影業(yè)主控,原著《藏地白皮書(shū)》被許多人視為“愛(ài)情寶典”。從配置與體量看,該片與2024年上映的《那個(gè)不為人知的故事》頗為相似——同樣的出品公司,同樣改編自經(jīng)典現(xiàn)代愛(ài)情小說(shuō)。

《喜歡上“欠欠”的你》由中國(guó)香港導(dǎo)演翁子光執(zhí)導(dǎo),改編自韓國(guó)電影《愛(ài)情儲(chǔ)蓄罐》。該片已于2023年殺青,但遲遲未映。翁子光以往多執(zhí)導(dǎo)驚悚懸疑題材,此次駕馭愛(ài)情片,會(huì)帶來(lái)何種驚喜尚未可知。
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相比之下,《只愛(ài)你》話題度較低,僅男主角黃曦彥因“封神質(zhì)子團(tuán)”身份帶來(lái)一定關(guān)注。就這四部愛(ài)情片與節(jié)日的契合度而言,它們必然能獲得一定市場(chǎng)關(guān)注,但口碑能否延續(xù),最終仍取決于影片質(zhì)量。
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可見(jiàn),近幾年情人節(jié)檔、520檔與七夕檔始終保持著較大的市場(chǎng)空間,但并非所有愛(ài)情片都能憑借檔期紅利實(shí)現(xiàn)票房躍升。這也可能讓《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)2》等仍在映的影片實(shí)現(xiàn)單日票房逆勢(shì)上漲。
那么,春節(jié)檔影片是否有機(jī)會(huì)提檔或點(diǎn)映?
以往并非沒(méi)有先例。2018年情人節(jié)檔位于大年初一前兩天,電影《西游記女兒國(guó)》便選擇在該日點(diǎn)映。或許得益于春節(jié)檔新片的熱度與節(jié)日氛圍,該片在2月14日即收獲1.79億單日票房。此外,電影《蛟龍行動(dòng)》去年也曾進(jìn)行為期兩天的點(diǎn)映。
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不僅如此,《熊出沒(méi)》系列初入春節(jié)檔時(shí),也常在周末提前點(diǎn)映,吸引兒童觀眾。這種方式成功為該IP打開(kāi)了春節(jié)檔市場(chǎng),使其逐漸成為春節(jié)檔的常駐標(biāo)志,正如今年的副標(biāo)題“年年有熊”所印證的那樣。
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口碑始終是決勝關(guān)鍵,春節(jié)檔更是如此。
但如果口碑發(fā)酵慢、初始觀眾不足,影片很難獲得高關(guān)注度,例如2024年的《我們一起搖太陽(yáng)》,即便豆瓣評(píng)分達(dá)8分,仍未能獲得充分的口碑發(fā)酵時(shí)間。
這或許可為對(duì)自身口碑有信心的春節(jié)檔影片提供參考:通過(guò)提前點(diǎn)映釋放口碑優(yōu)勢(shì)。
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一位參與今年春節(jié)檔影片發(fā)行的工作人員小宇告訴我們,片方對(duì)此仍會(huì)慎重考慮,“雖然今年放假比往年早一天,但此時(shí)多數(shù)人正在返鄉(xiāng)途中,影院人流相對(duì)減少。這種不確定因素是目前大家重點(diǎn)評(píng)估的。”
他同時(shí)提到,目前有三部影片已在宣傳中明確檔期,另外三部仍標(biāo)為“春節(jié)見(jiàn)”,“不排除這些影片有提前點(diǎn)映的可能。”
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尤其是《熊出沒(méi)·年年有熊》受眾明確,“很多孩子或?qū)W生放假在家,無(wú)事可做。一般家庭過(guò)年會(huì)在爺爺奶奶家,大人若有空閑,也愿意帶孩子去電影院。”
雖未參與今年春節(jié)檔發(fā)行,但持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)的電影發(fā)行工作人員小海提出了他的猜想,“雖然上班族可能多在返鄉(xiāng)路上,但大量大學(xué)生正居家休假。一些以年輕觀眾為核心受眾的影片,或許也會(huì)考慮開(kāi)展點(diǎn)映活動(dòng)。”
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值得注意的是,在今年春節(jié)檔影片中,《星河入夢(mèng)》在宣傳中強(qiáng)調(diào)自身為“年輕人特供爽片”。該片目前的“想看”數(shù)據(jù)中,20-24歲女性觀眾占比居前。
面對(duì)接下來(lái)綿長(zhǎng)的假期和豐富的片單,電影市場(chǎng)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā),時(shí)刻準(zhǔn)備激起更強(qiáng)的活力。
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今年從情人節(jié)到春節(jié)的連貫檔期,不僅為觀眾提供了多元的觀影選擇,也構(gòu)筑起一個(gè)持續(xù)升溫的消費(fèi)場(chǎng)景。每一部影片的檔期策略,都是基于市場(chǎng)研判的主動(dòng)選擇;而每一種選擇,最終都將融入春節(jié)檔整體的繁榮圖景之中。
我們不妨懷著期待,靜候光影綻放,見(jiàn)證這場(chǎng)佳節(jié)盛宴寫(xiě)下新的市場(chǎng)佳績(jī)。
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