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國窖1573造“多寶格”,讓世界品味中國新年“新味”
文 | 李霞
在春節已成為全球性節日的今天,如何讓其文化內涵被世界更深刻地理解?
今年,國窖1573再次延續“品味中國年”的約定,攜手中國奢侈品品牌端木良錦創始人、首席設計師祁天,以中國細木鑲嵌技藝打造的“吉祥納福”多寶格藝術作品作為回應。
國窖1573用一件可互動的“文化裝置”,旨在讓世界在“開格納福”的儀式中,讀懂“中國年”的祝福、美學與哲學。
01
一個微縮的“中國年”宇宙
自古以來,器物常常寄托著人們對未來的美好祈愿。比如,乾隆時期的竹絲纏枝花卉紋多寶格圓盒,既是對珍貴之物的妥帖珍藏,更暗合了中國人對積聚美滿、納福聚氣的追求。
數百年后,這份寄托在國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術作品中得以延續。該作品取古代文玩器物收藏所用的多寶格為創意原型,在格間方寸之地,“福、祿、壽、喜”四大核心年節祝福被具象表達:五“蝠”臨門喻“福至花開”、靈鹿歡動載“祿佑順遂”、鶴舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”。
此外,格內以傳統南北庭院建筑、中式窗欞為形韻,共同勾勒出溫情熱烈的年俗畫面;而內置的十二折組合酒器,在開盒的折轉間,也悄然拉開了春節儀式感的序幕,每一處細節,都呼應著中國人對新春的美好祝福。
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更重要的是,國窖1573將自身的“活態雙國寶”基因巧妙地植入了這片天地,北方庭院復現“1573國寶窖池群”的釀造盛景,南方庭院致敬“濃香鼻祖”郭懷玉的技藝源流,國窖1573居于中軸與山水瑞獸為鄰,直觀詮釋了“天地同釀、人間共生”的哲學。
可以說,在這座微縮宇宙里,既有“福滿華夏”的集體情感共鳴,又有品牌“活態雙國寶”的文化根脈,更有中式生活美學的細膩表達,將中國年的核心元素盡數納藏。
02
非遺技藝里的價值“共振場”
從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝共創“品味中國年”宮燈系列作品,到2024年新春采用鏨銅雕刻技藝創作“龍行龘龘”藝術作品、2025年新春以中國傳統木結構建筑營造技藝打造“富貴花開”作品,再到今年的“吉祥納福”……
近年來,國窖1573以傳統佳節為主題,不斷與非遺技藝攜手共創。這背后并非簡單的非遺技藝疊加,而是一場深耕文化內核、跨越領域邊界的價值共振。
以國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術作品為例,這場共振的核心,是“活態傳承”的匠心共鳴。細木鑲嵌追求“材美工巧”,需要匠人對時間、材料與工藝有極致的把握;而國窖1573,源于持續釀造450余年的1573國寶窖池群,與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝,兩者在“敬畏時間、堅守匠心”的精神層面上高度同頻。
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這場共振的廣度,是“由技入道”的美學共融。細木鑲嵌通過木材天然的色澤與紋理,拼貼出層次豐富、精妙絕倫的圖案,深深體現著東方造物哲學中“器以載道、格物致知”的追求。而一杯國窖1573,其“醇厚綿甜、回味悠長”的風味,同樣構建了一個層次豐富、平衡協調的“味覺美學”世界,兩者都將具體的技藝升華為更高維度的美學體驗。
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國窖1573通過連續多年與非遺技藝攜手,構建了一個“非遺+”的共創生態,它系統性地向公眾展示,非遺并非博物館里的標本,而是可以不斷與當代審美、品牌和現代生活發生化學反應,這不僅為非遺技藝提供了被世界看見的更大舞臺,也為國窖1573品牌自身注入了文化生命力。
03
國窖1573,讓世界品味中國年
當春節成為“全球春節”,文化傳播的核心早已超越符號輸出,轉向讓世界真正理解傳統背后的價值與溫度。
近年來,國窖1573以春節、端午、中秋三大傳統節日為主題,持續與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國寶非遺技藝攜手共創,以精湛技藝+創新表達定格傳統佳節之美,將美好的祝福、濃香的美酒帶到人們身邊。由此所形成的,國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點節日創意項目”,斬獲2023倫敦設計獎鉑金獎、2024 MUSE創意獎鉑金獎等多項權威設計大獎,將中國傳統文化轉譯成世界認同的審美、體驗與文化的一部分。
從品牌視角來看,這意味著國窖1573正從中國白酒鑒賞標準級酒品,蛻變為一個有擔當的文化詮釋者,它不再僅僅講述一瓶酒的故事,而是通過構建一套完整的文化體驗系統,來詮釋“中國年”乃至中國傳統節日的深厚內涵。
更深遠的是,國窖1573的實踐為品牌文化出海提供了可復制的范本,正引領世界進行一場關于中國傳統文化的“深度體驗”。
一方面,國窖1573示范了如何將文化資源轉化為共通的“世界語言”,成功地將抽象的文化概念,變成了世界受眾能夠直觀感知、審美甚至共鳴的情感符號,這種“文化轉譯”能力,是有效對話全球市場的關鍵。
另一方面,國窖1573提供了一套理解乃至融入中國節慶文化的互動指南。當全球消費者通過開啟“吉祥納福”多寶格藝術作品來“品味中國年”時,他們體驗的就不是一瓶中國白酒,而是一種獨特的生活美學與態度。
由此,國窖1573以一個可打開的“文化樣本”,讓“中國年”超越了地域與想象,在全球范圍內傳遞中華文化的生機與溫度,也讓世界品味中國。
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