國窖1573的“多寶格”，為何是獻給世界的“中國年”樣本？

國窖1573造“多寶格”，讓世界品味中國新年“新味”

文 | 李霞

在春節已成為全球性節日的今天，如何讓其文化內涵被世界更深刻地理解？

今年，國窖1573再次延續“品味中國年”的約定，攜手中國奢侈品品牌端木良錦創始人、首席設計師祁天，以中國細木鑲嵌技藝打造的“吉祥納福”多寶格藝術作品作為回應。

國窖1573用一件可互動的“文化裝置”，旨在讓世界在“開格納福”的儀式中，讀懂“中國年”的祝福、美學與哲學。

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一個微縮的“中國年”宇宙

自古以來，器物常常寄托著人們對未來的美好祈愿。比如，乾隆時期的竹絲纏枝花卉紋多寶格圓盒，既是對珍貴之物的妥帖珍藏，更暗合了中國人對積聚美滿、納福聚氣的追求。

數百年后，這份寄托在國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術作品中得以延續。該作品取古代文玩器物收藏所用的多寶格為創意原型，在格間方寸之地，“福、祿、壽、喜”四大核心年節祝福被具象表達：五“蝠”臨門喻“福至花開”、靈鹿歡動載“祿佑順遂”、鶴舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”。

此外，格內以傳統南北庭院建筑、中式窗欞為形韻，共同勾勒出溫情熱烈的年俗畫面；而內置的十二折組合酒器，在開盒的折轉間，也悄然拉開了春節儀式感的序幕，每一處細節，都呼應著中國人對新春的美好祝福。

更重要的是，國窖1573將自身的“活態雙國寶”基因巧妙地植入了這片天地，北方庭院復現“1573國寶窖池群”的釀造盛景，南方庭院致敬“濃香鼻祖”郭懷玉的技藝源流，國窖1573居于中軸與山水瑞獸為鄰，直觀詮釋了“天地同釀、人間共生”的哲學。

可以說，在這座微縮宇宙里，既有“福滿華夏”的集體情感共鳴，又有品牌“活態雙國寶”的文化根脈，更有中式生活美學的細膩表達，將中國年的核心元素盡數納藏。

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非遺技藝里的價值“共振場”

從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝共創“品味中國年”宮燈系列作品，到2024年新春采用鏨銅雕刻技藝創作“龍行龘龘”藝術作品、2025年新春以中國傳統木結構建筑營造技藝打造“富貴花開”作品，再到今年的“吉祥納福”……

近年來，國窖1573以傳統佳節為主題，不斷與非遺技藝攜手共創。這背后并非簡單的非遺技藝疊加，而是一場深耕文化內核、跨越領域邊界的價值共振。

以國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術作品為例，這場共振的核心，是“活態傳承”的匠心共鳴。細木鑲嵌追求“材美工巧”，需要匠人對時間、材料與工藝有極致的把握；而國窖1573，源于持續釀造450余年的1573國寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝，兩者在“敬畏時間、堅守匠心”的精神層面上高度同頻。

這場共振的廣度，是“由技入道”的美學共融。細木鑲嵌通過木材天然的色澤與紋理，拼貼出層次豐富、精妙絕倫的圖案，深深體現著東方造物哲學中“器以載道、格物致知”的追求。而一杯國窖1573，其“醇厚綿甜、回味悠長”的風味，同樣構建了一個層次豐富、平衡協調的“味覺美學”世界，兩者都將具體的技藝升華為更高維度的美學體驗。

國窖1573通過連續多年與非遺技藝攜手，構建了一個“非遺+”的共創生態，它系統性地向公眾展示，非遺并非博物館里的標本，而是可以不斷與當代審美、品牌和現代生活發生化學反應，這不僅為非遺技藝提供了被世界看見的更大舞臺，也為國窖1573品牌自身注入了文化生命力。

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國窖1573，讓世界品味中國年

當春節成為“全球春節”，文化傳播的核心早已超越符號輸出，轉向讓世界真正理解傳統背后的價值與溫度。

近年來，國窖1573以春節、端午、中秋三大傳統節日為主題，持續與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國寶非遺技藝攜手共創，以精湛技藝+創新表達定格傳統佳節之美，將美好的祝福、濃香的美酒帶到人們身邊。由此所形成的，國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點節日創意項目”，斬獲2023倫敦設計獎鉑金獎、2024 MUSE創意獎鉑金獎等多項權威設計大獎，將中國傳統文化轉譯成世界認同的審美、體驗與文化的一部分。

從品牌視角來看，這意味著國窖1573正從中國白酒鑒賞標準級酒品，蛻變為一個有擔當的文化詮釋者，它不再僅僅講述一瓶酒的故事，而是通過構建一套完整的文化體驗系統，來詮釋“中國年”乃至中國傳統節日的深厚內涵。

更深遠的是，國窖1573的實踐為品牌文化出海提供了可復制的范本，正引領世界進行一場關于中國傳統文化的“深度體驗”。

一方面，國窖1573示范了如何將文化資源轉化為共通的“世界語言”，成功地將抽象的文化概念，變成了世界受眾能夠直觀感知、審美甚至共鳴的情感符號，這種“文化轉譯”能力，是有效對話全球市場的關鍵。

另一方面，國窖1573提供了一套理解乃至融入中國節慶文化的互動指南。當全球消費者通過開啟“吉祥納福”多寶格藝術作品來“品味中國年”時，他們體驗的就不是一瓶中國白酒，而是一種獨特的生活美學與態度。

由此，國窖1573以一個可打開的“文化樣本”，讓“中國年”超越了地域與想象，在全球范圍內傳遞中華文化的生機與溫度，也讓世界品味中國。

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