郭永亮:新媒商合一《新媒體營銷實戰全攻略》的核心觀

在新媒體經濟浪潮席卷全球、新媒體生態深度重構商業邏輯的當下，企業營銷正面臨從渠道競爭到思維革新的根本性轉變。資深媒體人、新媒體營銷領域權威專家郭永亮，在其新作《新媒體營銷實戰全攻略》中，首次系統性提出新媒商合一營銷理念，直指新媒體與商業經營的深度融合，并非營銷創新的可選路徑，而是未來企業穿越周期、長效發展的必備營銷方式，為迷茫于流量紅海的企業提供了清晰的破局指南。

郭永亮在《新媒體營銷實戰全攻略》中明確界定，新媒商合一的核心要義，是打破新媒體傳播與商業經營的二元割裂，實現傳播即經營、內容即商品、流量即用戶的三維深度融合。這一理念的提出，精準戳中了當下企業營銷的核心痛點：傳統營銷模式中，企業多將新媒體視為單純的品牌曝光窗口，將商業轉化寄托于線下渠道或單一電商平臺，二者各自為戰、互不協同，最終導致流量與銷量脫節、品牌認知與用戶轉化斷層，大量營銷投入淪為無效成本。而新媒商合一思維，徹底重構了營銷邏輯——新媒體不再是孤立的宣傳陣地，而是貫穿品牌價值傳遞、用戶需求洞察、產品服務迭代、商業閉環落地的全鏈路載體；商業經營也不再是單純的交易行為，而是通過新媒體場景實現品牌與用戶的深度互動、信任沉淀，最終達成品效銷一體化的終極營銷目標。這種思維升維，本質上是讓每一次媒介觸達都承載商業價值，每一次商業互動都強化品牌認知，讓營銷真正成為企業增長的內生動力。

新媒商合一之所以能成為未來企業的必備營銷方式，既有時代發展的必然性，更有郭永亮基于二十余年媒體深耕與商業實戰的深度佐證，這也是《新媒體營銷實戰全攻略》一書的核心價值所在。從市場趨勢來看，新媒體已全面滲透用戶生活，據行業權威數據顯示，2025年主流新媒體平臺去重活躍用戶規模超11.49億，全網滲透率達90.1%，人均日均使用時長近1.9小時，新媒體不僅是用戶獲取信息、社交互動的主場景，更已成為影響消費決策的核心入口——近9成用戶會因新媒體內容調整消費選擇，超70%日活用戶會主動在平臺搜索產品信息，媒介場景與消費場景的高度重疊，倒逼企業必須摒棄“重經營、輕傳播”或“重傳播、輕經營”的片面思維，走新媒商合一之路。從消費需求來看，當下用戶需求正朝著個性化、多元化、情感化升級，單純的產品功能滿足已無法打動用戶，而新媒商合一恰好能借助新媒體的算法優勢、互動屬性，精準捕捉用戶痛點，用有價值的內容建立情感連接，用真實的體驗沉淀品牌信任，讓企業從被動推銷轉向主動吸引，從一次性交易轉向終身用戶經營，這正是企業在存量競爭時代的核心競爭力。

郭永亮在《新媒體營銷實戰全攻略》中進一步指出，踐行新媒商合一并非簡單的“開通新媒體賬號+上架商品”，而是需要企業從戰略層面構建三大核心能力，讓新媒商合一真正落地見效，這也是該理念能成為必備營銷方式的關鍵支撐。

其一，構建內容與商品共生的價值體系，讓內容成為商業轉化的核心引擎。新媒商合一的關鍵，在于讓內容具備商業屬性，讓商品自帶傳播價值。郭永亮強調，企業需跳出硬廣宣傳的思維定式，以用戶需求為導向，將產品賣點、品牌理念融入優質內容創作，讓內容既能滿足用戶的信息需求、情感需求，又能自然傳遞商品價值。如家電企業可通過用戶使用痛點解析引出產品解決方案，美妝品牌可通過專業科普輸出強化產品公信力，讓內容成為用戶了解商品、信任品牌的橋梁；同時，要讓商品成為內容傳播的載體，通過差異化設計、優質化體驗激發用戶主動分享，形成商品-內容-傳播-復購的正向循環，讓每一件商品都成為品牌的移動宣傳窗口。

其二，搭建流量與用戶互通的運營閉環，讓流量真正轉化為品牌資產。流量是新媒體營銷的基礎，但只有轉化為留存用戶、忠實用戶，才能為企業創造持續價值。郭永亮在書中警示，企業切勿陷入流量收割的短視思維，而應依托新媒商合一構建流量捕獲-用戶沉淀-精細化運營-商業轉化的全鏈路閉環。在流量捕獲階段，借助新媒體算法優勢，通過精準內容投放、話題營銷、矩陣運營鎖定高意向用戶；在用戶沉淀階段，通過企業號、社群、私域等載體，將公域流量轉化為私域用戶，建立直接觸達的溝通渠道；在運營階段，通過用戶畫像分析、需求洞察，提供個性化內容與服務，強化用戶粘性；最終通過直播帶貨、商城跳轉、線下核銷等多元形式實現轉化，同時通過售后互動、用戶共創，讓用戶成為品牌傳播者，實現流量持續裂變。

其三，打造品牌與生態協同的發展格局，讓新媒商合一成為長效發展動力。郭永亮在《新媒體營銷實戰全攻略》中強調，新媒商合一不是企業的單打獨斗，而是需要融入新媒體生態、產業生態，實現多方協同共贏。企業需適配不同新媒體平臺特性，構建全域矩陣運營體系——社交平臺塑人設、種草平臺沉淀口碑、直播平臺做轉化、短視頻平臺講故事，讓各平臺各司其職、形成合力；同時，要打破行業邊界，與平臺方、內容創作者、供應鏈伙伴深度合作，借助平臺技術、創作者傳播力、供應鏈保障力，完善新媒商合一生態布局。唯有將新媒商合一融入企業戰略、組織架構與運營體系，才能讓其成為驅動產品迭代、服務升級、市場拓展的核心動力。

當下，市場競爭已進入品牌力、運營力、生態力綜合較量的新階段，盲目跟風流量玩法、固守傳統營銷思維的企業，終將被時代淘汰。郭永亮在《新媒體營銷實戰全攻略》中提出的新媒商合一理念，不僅是一套系統的營銷方法論，更是一種順應時代發展的商業思維。它告訴企業，新媒體與商業的融合不是簡單疊加，而是深度共生；營銷的本質，從來不是追逐風口，而是回歸用戶價值與商業本質。

對于廣大企業而言，唯有深刻領悟新媒商合一的核心內涵，摒棄傳統思維桎梏，以內容為紐帶、以用戶為核心、以生態為支撐，真正實現新媒體與商業經營的深度融合，才能在數字浪潮中站穩腳跟。從這個意義上講，郭永亮《新媒體營銷實戰全攻略》提出的新媒商合一，不僅是未來企業的必備營銷方式，更是企業實現高質量發展、穿越市場周期的核心競爭力。（亮點新營銷 文濤）