一刻、二十一天、八年，國窖1573在澳網(wǎng)的瞬息與征程

1月31日，澳網(wǎng)女單決賽落下帷幕，哈薩克斯坦運(yùn)動(dòng)員萊巴金娜時(shí)隔三年完成復(fù)仇，奪得女單冠軍，薩巴倫卡斬獲女單亞軍。

除了勝利者的激動(dòng)與榮譽(yù)，羅德·拉沃爾球場的鏡頭還清晰地捕捉到一個(gè)東方品牌的身影——“勝利！Congratulations，干杯！”這是國窖1573的“勝利時(shí)刻”全球亮相。

然而，若將視角從勝利時(shí)刻的“一瞬間”慢慢推開，拉伸至賽事完整周期的“21天”，再回溯至已持續(xù)戰(zhàn)略合作的”八年”，我們便能清晰地觀察到，一個(gè)中國的頂級(jí)白酒品牌如何通過與國際頂級(jí)體育IP的深度綁定，完成從品牌曝光到文化賦能、再到戰(zhàn)略卡位的價(jià)值升維。這三級(jí)時(shí)間刻度，共同為白酒行業(yè)如何講好“高端品牌”故事與“國際”故事，提供了極具參照意義的坐標(biāo)系。

在信息過載的時(shí)代，品牌占領(lǐng)用戶心智往往依賴于極致情感體驗(yàn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。頂級(jí)體育賽事最稀缺的資源，正是這種全球同步、情感極致的“體驗(yàn)時(shí)刻”。在知酒君看來，國窖1573與澳網(wǎng)的合作，最大的亮點(diǎn)便在于對(duì)這“一刻”的精準(zhǔn)捕獲與價(jià)值獨(dú)占。

這“一刻”，是冠亞軍誕生的定格時(shí)刻。2026年女單決賽，既是萊巴金娜的“復(fù)仇”加冕，也成為國窖1573品牌情感的釋放與聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理唐棟良受邀為薩巴倫卡頒發(fā)亞軍獎(jiǎng)盤，與全世界觀眾共同分享這一難忘的時(shí)刻。這種亮相將國窖1573的高端調(diào)性深度嵌入賽事的榮耀體系，讓品牌身份與頂級(jí)賽事自然相融，也為白酒高端營銷的場景化表達(dá)提供了有益借鑒。

這“一刻”，也是自豪情緒的極致引爆。

本屆澳網(wǎng)，中國軍團(tuán)的參與規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，8人出戰(zhàn)單打正賽，4人打進(jìn)第二輪。其中，4位男選手躋身正賽，創(chuàng)下中國大陸男網(wǎng)大滿貫正賽人數(shù)紀(jì)錄；王欣瑜連闖四關(guān)、打進(jìn)16強(qiáng)，刷新個(gè)人澳網(wǎng)最佳戰(zhàn)績。

在另一個(gè)賽場，中國金花張帥奪得女雙冠軍，彼時(shí)彼刻，國窖1573再次以“勝利時(shí)刻”定格了精彩時(shí)刻，對(duì)于無數(shù)關(guān)注澳網(wǎng)的國人來說，這個(gè)“干杯”有著非同尋常的意義——在世界頂尖賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，中國品牌用一種全世界都能理解的慶祝方式，向世界發(fā)出勝利的吶喊！

這“一刻”的價(jià)值，被轉(zhuǎn)化為磅礴的數(shù)據(jù)聲量。本屆澳網(wǎng)，僅在中國社交媒體，相關(guān)話題總曝光量超過10億次，#為勝利時(shí)刻干杯#話題閱讀量近17億。

直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓知酒君感受到，競技體育的魅力很大程度上在于勝利瞬間的精神感召力；而品牌與體育賽事的綁定，核心命題從來不是“露臉頻次”，而是能否讓品牌主張與賽事最具吸引力的瞬間形成深層共振。

國窖1573以澳網(wǎng)為載體，始終陪伴并見證每一個(gè)榮耀綻放的勝利時(shí)刻。通過與頂級(jí)賽事、勝利時(shí)刻的深度聯(lián)結(jié)，其見證勝利時(shí)刻與慶功酒的屬性已牢牢扎根于大眾認(rèn)知，成為承載勝利喜悅與民族自豪的獨(dú)特符號(hào)。

對(duì)于很多國人來說，這屆澳網(wǎng)很特殊的一點(diǎn)是，它的距離感被大大拉近。

正賽開啟前，周杰倫以球員身份參與“一球制勝”挑戰(zhàn)賽的話題迅速登頂微博熱搜。從“一球制勝”的期待到“一秒出局”的趣味反轉(zhuǎn)，他的亮相沖淡了澳網(wǎng)作為頂尖賽事的緊張激烈感，也讓大眾感受到了輕松可及的參與感。

21天的陪伴，國窖1573將這一屆澳網(wǎng)轉(zhuǎn)化為一個(gè)動(dòng)態(tài)、立體、可沉浸體驗(yàn)的“中國文化”展示窗口。其核心策略是：讓文化從靜態(tài)的符號(hào)，變?yōu)榭设b賞、可品味、可對(duì)話、可參與的活態(tài)體驗(yàn)。

? ?第一層體驗(yàn)是“可鑒賞的非遺”。

在墨爾本公園的1573球場，國窖1573精心打造了非遺藝術(shù)展區(qū)。國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術(shù)作品與國窖1573×中國傳統(tǒng)竹編技藝“勇立潮頭”藝術(shù)作品驚艷亮相，以當(dāng)代審美詮釋傳統(tǒng)技藝，讓東方美學(xué)穿越語言障礙，成為各國球迷鏡頭聚焦與分享的熱點(diǎn)。“沒想到來自東方的非遺文化會(huì)這么精巧”，來自墨爾本的本地球迷在體驗(yàn)后由衷贊嘆。

除了用非遺帶給世界一點(diǎn)“小小的震撼”之外，國窖1573還將馬年的濃厚氛圍傳遞給國際友人，幾位身著馬面裙的禮儀人員，手持“馬到成功”“馬上漲球”“馬上干杯”等吉祥手舉牌，與各國球迷共同定格歡樂。中國紅與靈動(dòng)的馬元素相映，搭配精致的非遺藝術(shù)作品，讓墨爾本公園成為全球球迷共賞中國年味的歡樂海洋。

? ?第二層體驗(yàn)是“可品味的交融”。

文化體驗(yàn)不止于觀看，更在于舌尖。現(xiàn)場展示的國窖1573澳網(wǎng)紀(jì)念版產(chǎn)品，以澳大利亞網(wǎng)球公開賽為主題、澳網(wǎng)AO標(biāo)志為核心視覺符號(hào)，色調(diào)來源于澳網(wǎng)場地的深淺藍(lán)，向全體澳網(wǎng)運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)球愛好者致敬的同時(shí)，也為國窖1573攜手澳網(wǎng)的合作賦予更深刻的內(nèi)涵。

此外國窖1573特別為澳網(wǎng)調(diào)制的“澳網(wǎng)藍(lán)”中式特調(diào)酒，贏得了墨爾本市副市長羅賽娜?坎貝爾的高度評(píng)價(jià)。在墨爾本，國窖1573用世界熟悉的“語言”，遞出了中國白酒的“名片”，實(shí)現(xiàn)了口感和文化的雙重軟著陸。

? ?第三層體驗(yàn)是“可對(duì)話的橋梁”。

賽期內(nèi)，瀘州老窖高層密集開展系列政商拜訪，從中國駐墨爾本總領(lǐng)館到墨爾本市政府，再到中國澳大利亞總商會(huì)，將體育合作延伸至城市友好、經(jīng)貿(mào)往來與人文交流的更高維度。這標(biāo)志著品牌角色從商業(yè)合作方，升級(jí)為促進(jìn)雙邊關(guān)系的“民間使者”。

? ?第四層體驗(yàn)是“可參與的榮耀”。

1月31日舉辦的國窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽冠軍邀請(qǐng)賽，不僅讓中國業(yè)余高手站上大滿貫賽場，更迎來了網(wǎng)壇傳奇、2005年澳網(wǎng)冠軍馬拉特·薩芬的驚喜現(xiàn)身。薩芬不僅分享見解，更與選手們展開充滿趣味的“搶三分”交流賽。

一位選手賽后感慨：“能在大滿貫賽場比賽，還有與薩芬先生這樣的傳奇球星交手，這是國窖1573給予我們的珍貴機(jī)會(huì)。”這句話道破了國窖1573圈層營銷的底層邏輯，通過搭建獨(dú)一無二的“圓夢平臺(tái)”，將遙不可及的全球頂級(jí)體育資源，轉(zhuǎn)化為給予核心圈層的極致尊享與情感歸屬。

在為期21天的四維實(shí)踐中，國窖1573在澳網(wǎng)打造了一個(gè)不被定義的文化體驗(yàn)平臺(tái)。知酒君感受到，白酒國際化的高級(jí)形態(tài)，是成為一個(gè)價(jià)值樞紐：連接?xùn)|方與西方，連接廟堂與江湖，連接觀賞與體驗(yàn)，最終將品牌深深嵌入消費(fèi)者的珍貴記憶之中。

這也讓知酒君聯(lián)想到羅振宇在第九屆國際詩酒文化大會(huì)上所提到的：酒是人間交際的情感媒介。在墨爾本，國窖1573用這個(gè)媒介打破了南北半球的阻隔，消除了東西方文化的差異，用體育運(yùn)動(dòng)和杯中美酒鏈接中國和世界的精神空間。

運(yùn)動(dòng)員的一記絕殺，源于數(shù)十年的刻苦練習(xí)與沉淀；一杯佳釀的濃香風(fēng)味，來自數(shù)百年的精心醞釀與窖藏。人生何處不賽場，每一次光芒綻放，都是時(shí)光磨礪出的閃耀。帶著這份精神共鳴，國窖1573與澳網(wǎng)已攜手走過八載春秋。

八年時(shí)間，國窖1573完成了從“嵌入”到“融入”的品牌破圈。

歷經(jīng)“勝利時(shí)刻”露出、“1573球場”冠名、定制“國窖1573日”、創(chuàng)辦業(yè)余挑戰(zhàn)賽等里程碑，國窖1573與澳網(wǎng)的合作，已演變?yōu)橐粋€(gè)貫穿賽事組織、球員合作、球迷體驗(yàn)和城市合作的生態(tài)系統(tǒng)，成為澳網(wǎng)文化生態(tài)的“共建者”。這種深度浸潤，使品牌成功突破了傳統(tǒng)白酒的社交餐飲圈層，穩(wěn)固占據(jù)了以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為連接點(diǎn)的全球高端圈層心智。

八年，成就了一場從“輸出”到“對(duì)話”的文化敘事。

基于長期積累的信任與默契，國窖1573在澳網(wǎng)這個(gè)舞臺(tái)上，贏得了從容講述中國故事的空間。從每年結(jié)合新年的主題活動(dòng)，到深度體驗(yàn)項(xiàng)目的引入，文化的呈現(xiàn)不再是單方面展示，而是基于“開放、多元、包容”共同價(jià)值觀的有機(jī)對(duì)話與共創(chuàng)。

用八年時(shí)間，國窖1573將澳網(wǎng)逐步打磨成一個(gè)常態(tài)化的、享有國際聲譽(yù)的“中國酒文化海外展廳”，證明了文化自信的底氣，來自持之以恒的深耕與潤物無聲的滲透。

八年，驗(yàn)證了一份超越商業(yè)的“戰(zhàn)略定力”的饋贈(zèng)。

在追求快速見效的市場環(huán)境中，對(duì)一項(xiàng)頂級(jí)IP進(jìn)行長達(dá)八年的持續(xù)投入與精細(xì)化運(yùn)營，本身就是一個(gè)強(qiáng)大的品牌宣言。

一直以來，國窖1573都“擅長”在時(shí)光的堅(jiān)守中收獲令人驚嘆的饋贈(zèng)。450余年不間斷釀造的1573國寶窖池群，700余年不斷代傳承的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，讓國窖1573的每一滴酒液都充滿時(shí)間的味道，成為全球最受歡迎的中國白酒之一。

這份對(duì)歲月的堅(jiān)守，恰與澳網(wǎng)百年賽事的底蘊(yùn)形成了精神同構(gòu)：頂尖品牌的塑造，如同頂級(jí)佳釀的生成，是一場關(guān)于時(shí)間的馬拉松。這份戰(zhàn)略定力所沉淀的，不僅是持續(xù)提升的品牌知名度，更是難以復(fù)制的深厚信任資產(chǎn)、稀缺的合作壁壘，還有將品牌發(fā)展命運(yùn)與國家文化軟實(shí)力提升深度融合的高階格局，讓品牌價(jià)值與文化價(jià)值在時(shí)光中雙向賦能、彼此成就。