超40億紅包！巨頭爭(zhēng)搶AI第一入口

總額超40億元！在馬年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)噲D用一場(chǎng)史無(wú)前例的紅包雨，砸出下一個(gè)“超級(jí)入口”。

繼騰訊元寶、百度文心助手在1月底分別宣布拋出10億元、5億元春節(jié)現(xiàn)金紅包后，阿里千問(wèn)于2月初加大籌碼，宣布投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音設(shè)立了集祥馬分3億活動(dòng)。自此，馬年春節(jié)AI應(yīng)用紅包戰(zhàn)徹底打響。

“2026年春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)，或許將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向AI互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專家委員、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微信紅包改寫了支付格局，AI時(shí)代的紅包大戰(zhàn)也將重塑未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。誰(shuí)能在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中率先建立用戶對(duì)AI助手的長(zhǎng)期依賴，誰(shuí)就有可能掌握未來(lái)十年的數(shù)字流量分發(fā)權(quán)。

而在真金白銀的“撒幣”動(dòng)作之下，巨頭們已經(jīng)聚集了旗下眾多生態(tài)業(yè)務(wù)，為各自的AI應(yīng)用蓄力。騰訊元寶的AI社交探索“元寶派”，不僅打通了微信和QQ兩大超級(jí)社交應(yīng)用的社交鏈，還打通了騰訊視頻、QQ音樂(lè)等內(nèi)容生態(tài)；阿里旗下的淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等生態(tài)業(yè)務(wù)將加入千問(wèn)春節(jié)攻勢(shì)；字節(jié)跳動(dòng)則早早鎖定春晚，并調(diào)動(dòng)起豆包、火山引擎、抖音、汽水音樂(lè)、多閃等平臺(tái)……

春節(jié)紅包戰(zhàn)火重燃

點(diǎn)開(kāi)微信好友發(fā)來(lái)的紅包鏈接，按指引下載騰訊元寶App并用微信登錄后，2月2日，宏寧（化名）輕松領(lǐng)取到了2.2元現(xiàn)金并存入微信零錢中。當(dāng)天，他便迫不及待地向同事推薦了這個(gè)活動(dòng)。

實(shí)際上，自2月1日起，不少微信用戶陸續(xù)收到好友分享的類似紅包鏈接。用戶還可以通過(guò)完成指定任務(wù)——比如將紅包分享給微信或QQ好友，或體驗(yàn)其AI生成功能來(lái)獲取更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

1月25日，騰訊宣布于2月1日上線春節(jié)紅包活動(dòng)，用戶可在元寶App上瓜分10億元現(xiàn)金。本次抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品共設(shè)6類，包括紅包膨脹卡、價(jià)值1萬(wàn)元的“萬(wàn)元小馬卡”、分享紅包等。其中尤為引人關(guān)注的是限量100張、可直接兌換1萬(wàn)元現(xiàn)金的“小馬卡”。

這種裂變式傳播效果顯著。記者注意到，自春節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)后，騰訊元寶熱度迅速攀升。截至2月3日下午，元寶已躍居蘋果商店免費(fèi)App排行榜首位，超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的字節(jié)跳動(dòng)旗下AI助手豆包。

同樣希望通過(guò)紅包吸引用戶的還有百度。此前，百度宣布啟動(dòng)投入5億元的馬年春節(jié)紅包活動(dòng)，單個(gè)紅包最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)5萬(wàn)元。從活動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)看，百度也意在借助紅包激勵(lì)，促進(jìn)用戶與AI助手文心一言的互動(dòng)。與此同時(shí)，百度還正式成為《2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的首席AI合作伙伴。

值得一提的是，與騰訊需通過(guò)微信跳轉(zhuǎn)，或者是直接下載元寶App不同，百度用戶參與活動(dòng)是通過(guò)百度App本身，無(wú)需單獨(dú)下載文心一言App。用戶可直接在百度App內(nèi)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，一鍵直達(dá)紅包互動(dòng)，甚至無(wú)需跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立AI應(yīng)用。

不過(guò)，若論投入規(guī)模，阿里千問(wèn)顯然風(fēng)頭更勁——30億元的春節(jié)活動(dòng)預(yù)算，已達(dá)到騰訊與百度兩家總和的兩倍。據(jù)千問(wèn)App官微，“千問(wèn)春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”將于2月6日正式上線，強(qiáng)調(diào)“吃喝玩樂(lè) 免單不停”，還有大額現(xiàn)金紅包，但官方尚未透露具體的活動(dòng)形式。

在整個(gè)春節(jié)假期間，春晚毫無(wú)疑問(wèn)是流量最大的時(shí)刻，巨頭們自然不會(huì)放過(guò)這一集中曝光的機(jī)會(huì)。2月3日，阿里繼續(xù)加足馬力，千問(wèn)App宣布獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大馬年春節(jié)晚會(huì)，并以AI形式深度參演春晚節(jié)目。

字節(jié)跳動(dòng)則是早早鎖定了央視春晚，旗下火山引擎成為2026年春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

記者注意到，雖然豆包暫時(shí)滑落至蘋果應(yīng)用商城免費(fèi)App榜第二位，但截至目前，這一榜單的前十名中，字節(jié)跳動(dòng)系的應(yīng)用占據(jù)了7席，其中，抖音精選已經(jīng)沖至第二，豆包、汽水音樂(lè)、紅果短劇、隨變位列第四至第七，抖音商城與多閃位列第九、十名。

顯然，面對(duì)騰訊、阿里的攻勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)也在發(fā)力。2月2日，抖音宣布成為2026年總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴。此外，抖音還提前上線了“上抖音看春晚開(kāi)年福”預(yù)熱玩法，2月2日起，用戶即可登錄抖音、抖音極速版、抖音火山版等平臺(tái)，搜索“春晚”預(yù)約直播，參與春晚活動(dòng)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。豆包、火山引擎、多閃、汽水音樂(lè)、抖音精選等平臺(tái)也將同步聯(lián)動(dòng)，送上一系列新年好禮。

巨頭角逐AI場(chǎng)景入口

“當(dāng)前AI大模型的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出清晰的生態(tài)化格局。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰認(rèn)為，騰訊依托微信關(guān)系鏈構(gòu)建“社交+AI”閉環(huán)，阿里將紅包與淘寶、支付寶消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，字節(jié)借春晚流量展示AI全棧能力并反哺B端，百度則以搜索為樞紐打通服務(wù)生態(tài)，這種“各憑所長(zhǎng)”的布局正悄然重塑行業(yè)邊界——未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景入口”的定義權(quán)與AI能力的生態(tài)嵌入深度。

事實(shí)上，阿里在AI生態(tài)的場(chǎng)景化落地中已率先行動(dòng)。早在1月中旬，千問(wèn)APP就正式宣布接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)核心場(chǎng)景，開(kāi)啟AI購(gòu)物功能的測(cè)試。據(jù)千問(wèn)APP內(nèi)部人士透露，此次上線正是為阿里的春節(jié)AI生態(tài)攻勢(shì)提前布局：“目前市面上多數(shù)AI助手仍停留在純對(duì)話交互階段，而千問(wèn)希望在今年春節(jié)，讓 AI 真正融入用戶的日常消費(fèi)與生活場(chǎng)景中”。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，此次春節(jié)活動(dòng)，阿里旗下淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等全生態(tài)業(yè)務(wù)均已參與其中。

阿里動(dòng)作頻頻的同時(shí)，騰訊也將春節(jié)紅包布局視為AI生態(tài)落地的重要抓手。針對(duì)此次元寶紅包活動(dòng)，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰直言，希望這場(chǎng)春節(jié)紅包活動(dòng)，能夠重現(xiàn)11年前微信紅包的爆款盛況。

時(shí)間拉回2015年，微信支付拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)，推出5億元微信紅包活動(dòng)。當(dāng)晚，微信收獲超110億次 “搖一搖” 互動(dòng)，成功綁定上億張銀行卡，僅憑這一戰(zhàn)，其便從支付寶手中搶占了在線支付市場(chǎng)的半壁江山。這場(chǎng)載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)史冊(cè)的紅包雨，也被馬云評(píng)價(jià)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的 “偷襲珍珠港”。

而此次騰訊的元寶紅包活動(dòng)，也是其時(shí)隔多年再度重啟春節(jié)現(xiàn)金紅包的拉新玩法。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，這場(chǎng)暌違已久的紅包大戰(zhàn)再度回歸，本質(zhì)上是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)AI應(yīng)用C端規(guī)模化落地的關(guān)鍵嘗試，紅包成為AI能力觸達(dá)普通用戶的重要載體。

目前阿里的春節(jié)AI生態(tài)活動(dòng)尚未正式開(kāi)啟，騰訊的元寶紅包卻已在市場(chǎng)端引發(fā)諸多爭(zhēng)議：不少網(wǎng)友在社交媒體吐槽活動(dòng)體驗(yàn)不佳，不僅紅包金額遠(yuǎn)低于預(yù)期，還需耗費(fèi)大量社交關(guān)系完成拉新任務(wù)，直呼參與活動(dòng) “得不償失”，甚至有用戶表示將卸載相關(guān)應(yīng)用。

熱度攀升的同時(shí)，系統(tǒng)承載能力也迎來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。2月1日晚間，多位網(wǎng)友反饋騰訊元寶App出現(xiàn)大規(guī)模服務(wù)異常，AI對(duì)話、內(nèi)容生成、紅包領(lǐng)取等核心功能均無(wú)法正常使用。2月2日，“元寶崩了” 的話題更是一度登上社交媒體熱搜，騰訊隨后回應(yīng)稱，因活動(dòng)上線后瞬時(shí)流量激增，導(dǎo)致部分服務(wù)短暫不穩(wěn)定，目前相關(guān)功能已全部恢復(fù)正常。

在陳禮騰看來(lái)，紅包熱度退去后，一是將AI能力深度耦合于用戶高頻剛需場(chǎng)景，讓工具成為行為自然延伸；二是構(gòu)建“感知—決策—執(zhí)行”服務(wù)閉環(huán)；三是依托真實(shí)交互數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化模型，形成“越用越懂你”的體驗(yàn)正循環(huán)。歸根結(jié)底，用戶愿意使用的理由，源于產(chǎn)品能否在每一次交互中創(chuàng)造不可替代的價(jià)值。