2025公眾號(hào)的回顧與迷茫

這些年，公眾號(hào)后臺(tái)總會(huì)在年初的一兩天內(nèi)，自動(dòng)生成上一年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。說(shuō)來(lái)也怪，2026 年已經(jīng)開(kāi)年，卻遲遲沒(méi)有動(dòng)靜。于是便先寫了一篇 《》 ，其中的數(shù)據(jù)只能靠手算與回憶推估，難免有遺漏，也可能有重復(fù)。

直到今天——2026 年已過(guò)去 32 天——后臺(tái)終于給出了 2025 年的年度統(tǒng)計(jì)。公眾號(hào)的數(shù)據(jù)如下圖所示 ：

主要指標(biāo)為：

全年登錄 354 天；

發(fā)布文章 336 篇，合計(jì) 86.3 萬(wàn)字；

9.3 萬(wàn)人閱讀，閱讀量 29.8 萬(wàn)次。

這些數(shù)字，很難給出一個(gè)明確的評(píng)價(jià)。與往年相比，總量似乎仍在增長(zhǎng)，但若與用戶基數(shù)的變化對(duì)照，卻像是在下降。尤其是近兩三個(gè)月，閱讀量明顯驟減，只剩下此前的一半。

問(wèn)題出在哪里，并不清楚。首先當(dāng)然只能反思自身：是不是原創(chuàng)內(nèi)容的比例比以前少了？是不是我的文字越來(lái)越?jīng)]有溫度？

這種迷茫并不新鮮。天天寫、天天發(fā)，每個(gè)創(chuàng)作者多少都會(huì)期待，自己的勞動(dòng)——不論水平高低——能被更多人看見(jiàn)。

也不免懷疑是否與更名有關(guān)。自更換身份證姓名、調(diào)整公眾號(hào)主體信息之后，推薦量明顯下降，原本微薄的收益也隨之清零。這是否只是巧合，無(wú)法判斷，但現(xiàn)實(shí)影響卻是真切存在的。

最近反復(fù)問(wèn)自己：是不是該停下來(lái)，集中精力做文史寫作與出版？或轉(zhuǎn)而投入文化項(xiàng)目的建設(shè)？這兩條線本就壓力不小，確實(shí)已難以支撐長(zhǎng)期的日更節(jié)奏。

或者向視頻、直播，進(jìn)入一個(gè)新的傳播空間？但還是下不了決心，一方面是相信文字的價(jià)值更加恒久，一方面是沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，難以花費(fèi)太大精力投入視頻制作。

順帶一提，今年公眾號(hào)后臺(tái)生成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和 PPT，與往年相比，不僅遲緩，而且明顯敷衍。是否連平臺(tái)自身也已不再將公眾號(hào)視為值得持續(xù)投入的陣地，這一點(diǎn)，或許并非多慮。

公眾號(hào)做了十年，曾經(jīng)的簽名是：“您的閱讀就是我的力量。”如今已愈發(fā)無(wú)力了，堅(jiān)持到年前吧。

也真誠(chéng)地希望，能聽(tīng)到您的意見(jiàn)與建議。