春節(jié)檔暴跌30%起

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

關(guān)于春節(jié)檔的爭(zhēng)議已經(jīng)有不少討論了，今天探討一些不一樣的。

往年春節(jié)檔，通常會(huì)喊出史上最強(qiáng)春節(jié)檔的口號(hào)，是真正意義、名副其實(shí)的大片云集之地。當(dāng)每年都喊出史上最強(qiáng)時(shí)，不單單是審美疲勞，而且往往都未能達(dá)到預(yù)期，大部分影片都是名不副實(shí)。而今年的情況相反，被諸多媒體、業(yè)內(nèi)人士以及觀眾評(píng)為史上最差春節(jié)檔，最終究竟會(huì)怎樣呢？

成色大不如前

在很久之前，犀牛娛樂(lè)曾提出“檔期階級(jí)”這一概念，即什么級(jí)別的電影匹配什么級(jí)別的檔期：頭部大片匹配春節(jié)檔，次頭部匹配暑期檔、國(guó)慶檔，腰部匹配其他長(zhǎng)假，中小體量匹配普通周末以及冷門(mén)檔期。階級(jí)一旦固化之后，未來(lái)很難有電影完成階級(jí)跨越。

然而今年春節(jié)檔的情況有些顛覆，一些暑期檔級(jí)別的電影完成了階層的跨越，直接闖到了本不屬于它的春節(jié)檔，這種情況在春節(jié)檔形成的早年是非常普遍的，但現(xiàn)在如此固化的情況下，能夠頂住壓力硬闖春節(jié)檔，還是非常反常的。或者只剩下一種可能了，那就是實(shí)在沒(méi)有適合的片單安排在春節(jié)檔了。

眾所周知，春節(jié)檔在多年發(fā)展之后，已經(jīng)形成了兩個(gè)鮮明的標(biāo)簽：首先是贏家通吃，其次是極高的門(mén)檻。贏家通吃已經(jīng)是普遍的共識(shí)，也是有血淋淋的數(shù)據(jù)作為支撐。春節(jié)檔是頭部大片虹吸效應(yīng)最強(qiáng)的時(shí)刻，有著很強(qiáng)的放大效應(yīng)，尤其是配合著還不錯(cuò)的品質(zhì)，足以保障大片的安全性。

贏家通吃的另一面，便是輸家崩盤(pán)。電影市場(chǎng)的輸家分為普通輸家和春節(jié)檔輸家，因?yàn)榇汗?jié)檔一旦輸了，那么將血本無(wú)歸，一點(diǎn)回旋的余地都沒(méi)有。歷史數(shù)據(jù)已經(jīng)比比皆是。在如此強(qiáng)大的分化效應(yīng)之下，也給各大片方敲響了警鐘：定檔春節(jié)檔，要么一飛沖天，要么全面崩潰，幾乎沒(méi)有中間地帶。

而極高的門(mén)檻，自然是因?yàn)樗疂q船高的宣發(fā)費(fèi)用，動(dòng)輒破億的宣發(fā)費(fèi)，顯然是中小體量項(xiàng)目難以支撐的，最終僅剩下高端玩家。這種高門(mén)檻并非一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，最終由市場(chǎng)行情自發(fā)決定的。正如前面所說(shuō)，檔期是分階級(jí)的，想要在春節(jié)檔占有一席之地，先交1億宣發(fā)費(fèi)看看誠(chéng)意。

在如此前提之下，最終春節(jié)檔匯集了《飛馳人生3》、《驚蟄無(wú)聲》、《鏢人》、《熊出沒(méi)12》、《熊貓計(jì)劃2》、《星河入夢(mèng)》6部電影，也是傳統(tǒng)的5+1模式（5部真人+一部動(dòng)畫(huà)）。數(shù)量上倒是湊夠了，但體量和成色卻是大相徑庭，這明顯較往年有著一定的差距。

分解來(lái)看，看似春節(jié)檔是6部電影，但真正能夠稱之為春節(jié)檔級(jí)別的電影也就《飛馳人生3》、《驚蟄無(wú)聲》兩部，外加雷打不動(dòng)的《熊出沒(méi)12》。后面的《鏢人》勉強(qiáng)夠格，而《熊貓計(jì)劃2》跟《星河入夢(mèng)》確實(shí)跟大眾想象中的春節(jié)檔電影難以匹配，存在著較大的差距。

至少下跌30%+

就春節(jié)檔而言，2025年可謂是前無(wú)古人，8天一舉斬獲95.14億的驚人成績(jī)，輕松刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄，尤其是《哪吒2》的150億+更是震古爍今。2026年的春節(jié)檔則是升級(jí)至9天的容量，但從大盤(pán)的角度來(lái)看，保守估計(jì)至少下跌30%，倘若以日均票房來(lái)算，下跌幅度則是40%。

可以說(shuō)今年春節(jié)檔是從頭部到腰部均注水的一屆。先看頭部，《飛馳人生3》自然不能跟《哪吒》系列、《唐探》系列相媲美。盡管《飛馳人生2》已經(jīng)飆升至30億+的體量，但依然跟前面兩部國(guó)民級(jí)IP存在著差距，尤其是對(duì)于春節(jié)檔底層觀眾的吸引，存在著較大的差距。

不過(guò)從頭部虹吸理論來(lái)看，相對(duì)其他幾部影片來(lái)說(shuō)，今年的《飛馳人生3》將最大程度承擔(dān)著吸引底層觀眾的任務(wù)。只要影片不翻車(chē)，只要能夠維持前作的水準(zhǔn)，它注定將成為四五線觀眾的蓄水池，因此市場(chǎng)上限看好40億+的體量，但這依然不足以改變對(duì)春節(jié)檔的看衰，更不足以彌補(bǔ)嚴(yán)重的市場(chǎng)空缺。

后面張藝謀的《驚蟄無(wú)聲》更像是《懸崖之上》的升級(jí)版，不過(guò)從《滿江紅》、《第二十條》兩部成功的作品來(lái)看，張藝謀已經(jīng)徹底懂得如何跟春節(jié)檔觀眾對(duì)話了。不過(guò)據(jù)說(shuō)影片的初剪版本時(shí)長(zhǎng)較短，有一個(gè)大幅的補(bǔ)拍，存在一定的隱患，總之影片至少要撐到20億體量才算及格。

吳京主演的《鏢人》，可能有著歷屆春節(jié)檔大制作所面臨的困境一樣：回收難！因?yàn)橐?0億票房作為標(biāo)準(zhǔn)，顯然是無(wú)法回本的，因此影片的當(dāng)務(wù)之急是成本保衛(wèi)戰(zhàn)。對(duì)于這種古裝武俠類型電影來(lái)說(shuō)，區(qū)區(qū)一些漫畫(huà)粉絲的加持，在路人為王的春節(jié)檔屬于可有可無(wú)。

《熊出沒(méi)12》自不必說(shuō)，春節(jié)檔亞軍最有利爭(zhēng)奪者。后面的《熊貓計(jì)劃2》屬于悲壯赴前線類型，即便春節(jié)檔擁有著極高的門(mén)檻，但對(duì)于這部主打合家歡的影片來(lái)說(shuō)，離開(kāi)春節(jié)檔可能更不行。與其在哪都是死，倒不如在春節(jié)檔盡可能拿到合家歡受眾，沒(méi)準(zhǔn)還能闖出一些機(jī)會(huì)。

最后的《星河入夢(mèng)》，同樣屬于無(wú)解難題，連暑期檔都沒(méi)進(jìn)，如今反倒硬闖春節(jié)檔，最終可能只會(huì)是撲街和驚天撲街的區(qū)別了。影片幾乎沒(méi)有在《飛馳人生3》、《驚蟄無(wú)聲》手下翻身的機(jī)會(huì)，除非品質(zhì)達(dá)到神級(jí)才可能在大年初七之后慢慢拿到機(jī)會(huì)。

按照往年春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看，幾乎都有頂不住壓力撤檔的項(xiàng)目，或許今年也不例外，因?yàn)榇汗?jié)檔總是天使與魔鬼的混合體，讓強(qiáng)者更強(qiáng)，讓弱者更弱。但行業(yè)總是不長(zhǎng)記性，等來(lái)年春節(jié)檔，發(fā)現(xiàn)劇本并沒(méi)有太多的改變。