金價上漲，金店面臨挑戰

國際金價一路狂飆，年漲幅沖到65%，創下1979年石油危機后的最高紀錄，可與之形成鮮明對比的是，金店生意卻一片慘淡，關店潮悄然蔓延，就連周大福這樣的頭部品牌也沒能幸免。

一邊是全民熱議的金價暴漲，一邊是金店的閉門歇業，這背后到底藏著什么貓膩？大家真的不再偏愛金飾了嗎？年輕人結婚必備的三金五金，如今又該怎么安排才合理？

金價狂飆之下，年輕人的結婚三金成了難題

金價的瘋狂上漲，最直觀的影響，或許就落在了準備結婚的年輕人身上，原本只是結婚流程里的一項儀式感，如今卻成了很多情侶爭吵甚至鬧分歧的原因，這大概是不少人都沒預料到的。

三年前，金飾品的價格大概500元一克，那時候結婚買100克三金，5萬塊錢基本就能穩妥搞定，壓力不算太大。

可隨著這波金價的持續飆升，現在金飾品的平均價格已經漲到了1700元左右一克，同樣是100克的三金，算下來就要花17萬，整整多花12萬。

這么來看的話，晚結婚三年，單是三金這一項開銷，就相當于虧掉了一輛普通小汽車的錢，說出來確實讓人唏噓。

這種價格落差，讓原本就有經濟壓力的年輕人雪上加霜，男方大多會偏向理性，覺得金價正處于高位，沒必要為了撐門面，把家里的家底都投入到黃金里。

而女方的想法，其實也不難理解，結婚畢竟是一輩子只有一次的大事，三金五金在她們眼里，不只是一件飾品，更是一份信物，一份男方重視自己的體現。

站在雙方的角度來看，其實都有自己的道理，沒有絕對的對錯，只是金價的暴漲，放大了這種分歧，也讓原本簡單的儀式感，變得沉重起來。

畢竟，對于普通年輕人來說，12萬的差價，可能是一兩年的積蓄，是房貸的好幾期月供，更是往后過日子的底氣，沒人愿意輕易浪費，可以說，金價的瘋狂，不僅改變了黃金的定價邏輯，更悄悄影響著年輕人的結婚選擇。

金價漲、金店冷，看似矛盾實則有跡可循

很多人都會有一個誤區，覺得金價上漲，金店的生意應該會越來越好，大家都會跟風搶購，生怕晚買一步就又漲價。

可現實往往相反，金價越是暴漲，金店的生意就越是慘淡，尤其是三四線城市的加盟店，受到的沖擊更為明顯，不少店主只能無奈選擇關店離場。

最有代表性的就是周大福，2025年全年凈關閉905家門店，零售點縮水至6501家，算下來日均關店2.5家，徹底結束了多年的擴張態勢，這樣的下滑速度，確實讓人意外。

其實，這種看似矛盾的現象，背后藏著很簡單的邏輯，第一，金價過高，直接抑制了大眾的消費意愿。

對于大多數人來說，金飾更多是作為飾品而非剛需，金價漲到如今這個水平，很多人都會選擇觀望，畢竟動輒上萬元的開銷，不是一筆小數目，沒人愿意在高位入手，擔心后續金價下跌導致虧損。

第二，三四線城市的加盟店，本身利潤空間就比較有限，金價上漲會增加進貨成本，再加上客流量減少，營收下滑，久而久之，就難以維持運營，關店也就成了無奈之舉。

另外，金價的暴漲還悄悄改變了大家的消費觀念，以前很多人買金飾，或多或少都帶有一些保值的期待，可隨著金價的波動加劇，不少人慢慢意識到，金飾和黃金資產其實是兩回事，沒必要為了所謂的保值，去承擔過高的成本。

而且，現在的年輕人，審美也越來越多元化，不再局限于金飾，銀飾、鉆石甚至其他小眾材質的飾品，也能滿足他們對儀式感的需求，這也在一定程度上分流了金店的客流量。

可以說，金店的關門潮，從來都不是大家不愛金飾了，而是金價、成本和消費觀念，共同作用下的必然結果。

核心誤區：別把黃金首飾，當成黃金資產來對待

聊到這里，就必須跟大家說一個最容易踩坑的誤區，也是很多人糾結三金該不該買、該怎么買的關鍵所在。

很多人都把黃金首飾和黃金資產混為一談，覺得買了金飾，就相當于做了保值投資，其實不然，這兩者之間，有著很大的區別，甚至可以說，本質上就是兩回事。

就拿工費來說，不同工藝的金飾，工費差距也很大，設計簡單的光面素圈，工費可能只有幾十元一克，而采用古法金、3D硬金等特殊工藝的款式，工費每克可能高達300到500元，幾乎能占到售價的二到三成。

而品牌溢價，更是不可忽視的一部分，像周大福這樣的一線品牌，金飾價格比銀行的投資金條高出400多元，其中超過六成都是品牌溢價和運營成本帶來的。

大家買知名品牌的金飾，其實不只是在買黃金本身，更是在為品牌的口碑、售后保障，以及那份無形的安全感買單，這么來看的話，買金飾本質上更偏向于消費，而非投資。

如果你買100克金飾，需要花費17萬元，可它對應的黃金實際價值，只有12萬元，中間5萬元的價差，大概率是收不回來的，哪怕后續金價上漲，金飾變現的時候，也會因為工費、品牌溢價的問題，難以實現真正的保值增值。

很多人覺得買金飾能保值，其實是陷入了認知誤區，忽略了金飾和現貨黃金之間的價差，也高估了金飾的變現價值。

三金選購實用指南，普通人這樣買不踩坑

其實，對于普通人來說，三金五金的選購，沒必要搞得太復雜，也不用被金價的波動牽著鼻子走，只要抓住幾個核心要點，兼顧儀式感和自身實力，就能買得放心、用得舒心，也能避免不必要的分歧和虧損。

第一點，選購之前，不妨先鎖定自己的預算，根據自己的經濟實力，確定一個能承受的預算，再在預算范圍內挑選合適的金飾。

這樣做，既能避免過度消費、透支現金，也能減少因為價格問題產生的分歧，畢竟，結婚過日子，踏實穩妥才是最重要的，沒必要為了撐門面，給自己增添不必要的經濟壓力。

第二點，一定要理清消費和投資的邊界，別再把金飾當成投資品來看待，金飾的核心價值，應該是它的紀念意義和裝飾作用。

如果真的有保值投資的需求，不妨考慮現貨黃金或者黃金基金，相比之下，這些產品更貼合投資需求，也能減少不必要的成本損耗，金飾，就安心當作結婚的紀念就好。

第三點，記得給自己設置一條消費底線，如果三金五金的總價格，超過了你半年的收入，或者需要向父母借錢才能買得起，那大概率就是買多了、買貴了，其實沒必要。

與其把錢都花在金飾上，不如多留一些現金儲備，應對往后日子里的突發情況，這樣反而更有底氣。

說到底，黃金再貴重，也不如踏實的日子靠譜；儀式感再重要，也不能超過自身的經濟實力，能讓我們安心過日子的，從來都不是身上的金飾，而是銀行卡里的余額，是兩個人一起努力的底氣。