凈利潤暴跌超90%！白酒銷量紛紛下滑，迎來十年最差行業寒冬

春節就是大家在一塊熱鬧的節日，不管是好朋友還是家人，坐在一起熱熱鬧鬧吃飯喝酒，白酒就成了酒桌上大家社交的一個關鍵物品，不過這幾年來，白酒的銷售大大下降，似乎大家都不愿意喝白酒了，特別是現在的年輕人，好像對白酒的需求都不是很高了，這究竟是咋回事呢？

行業遇冷？白酒財報藏著不簡單的轉折

年輕人還喝白酒嗎？答案藏在當下的消費場景里，不少年輕人左手端著紅糖姜茶，右手握著白酒或威士忌，早已跳出傳統飲酒場景的束縛。

若只看各類新聞報道，大概率會覺得白酒行業已陷入絕境，全網都在討論“白酒失寵”，不少行業評論也在唱衰其未來。

可回顧2022年至2024年，白酒行業營收增速相當亮眼，始終維持在12%、15%的雙位數增長，頭部產品漲幅動輒達到20%，彼時堪稱“躺著賺錢”。

據《中國白酒行業發展報告》2024年數據，這三年行業整體營收突破萬億，高端白酒占比超40%，茅臺、五糧液等頭部品牌常年供不應求。

進入2025年，白酒行業迎來急轉彎，大多數酒企營收增速轉為負數，財報呈現慘淡態勢，頗有“關燈吃面”的凄涼感，三季度，兩家白酒上市公司營收合計下滑近6個百分點，凈利潤下滑近7個百分點，現金流直接減少20%，形勢不容樂觀，其中跌幅最劇烈者，歸母凈利潤同比銳減超90%，幾近歸零。

就連茅臺、五糧液等五家頭部企業，前三季度歸母凈利潤也集體縮水3.2%，這一數據進一步加重了市場對白酒行業的擔憂。

網上流傳，現在的年輕人是“三不青年”——不買房、不結婚、不喝白酒。曾經“感情深一口悶”的勸酒俗語，如今已成“感情深你喝水我隨意”。

傳統白酒的社交場景逐漸淡化，酒桌上的推杯換盞，在年輕人眼里更像是不必要的社交負擔，以往企業老板和機構，年底都會成箱往車后備箱塞茅臺用于宴請饋贈，如今朋友圈里曬茅臺的身影消失，換成了露營、健身的日常分享。

有人調侃，去年買茅臺是投資，今年買純屬消費，說不定明年會淪為日常調味品，被稱為“中國巴菲特”的段永平，2026年開年表態，茅臺站在10年維度不算貴，這話反向看，就是短期難賺大錢。

盡管他仍在加倉茅臺，將“i茅臺”比作當年蘋果直營店，看好家庭消費力量，但傳統白酒躺著賺錢的時代，確實已經結束，很多人覺得，年輕人不喝、商務宴請減少，白酒就不行了？其實不然，我們還要看到硬幣的另一面。

逆勢增長！勁酒出圈揭開年輕人飲酒新真相

全網唱衰白酒時，一個反常現象悄然出現，很多人覺得年輕人不喝白酒，只是目光停留在推杯換盞的油膩飯局上，把視線轉到社交平臺、便利店貨架，會發現完全不同的場景：年輕人并非不喝白酒，只是換了一種喝法。

曾被戲稱為“老燈酒”“大爺樂”的勁酒，2025年逆勢增長超20%，這一數據來自勁酒官方年度業績公告，十分出人意料。

在大眾印象里，勁酒是中老年群體的專屬，以往街頭小賣部，買勁酒的大多是穿著隨意的大爺，如今勁酒在年輕人尤其是年輕女性手中，有了“姨媽神仙水”的新稱呼，這一叫法走紅網絡，2025年底相關話題瀏覽量突破300萬。

“勁酒調酒”話題流量也破百萬，年輕姑娘們常把勁酒和紅糖姜茶、檸檬雪碧兌飲，既降低酒精度，又增添風味。

她們青睞這種喝法，是因為勁酒既能暖身治愈，又能帶來微醺松弛感，契合年輕人的養生與解壓需求，2025年下半年，《新京報》曾報道這一現象，勁酒年輕消費群體占比從不足10%飆升至35%，其中年輕女性占比超一半。

這背后的關鍵的結論很明確：年輕人沒拋棄白酒，拋棄的是不得不喝的壓迫感和面子消費的虛榮感，年輕人只是換了更貼合自身需求的喝法，這種變化，本質上是消費主權的回歸，也是當下消費市場的明顯趨勢。

以前的高端白酒，核心場景是商務宴請、政務接待和禮品饋贈，那些酒不是用來喝的，是用來撐場面、打通關系的。

彼時的付費邏輯是“悅人”，買高價白酒是為了彰顯實力、促成合作，茅臺更像是金融產品和社交貨幣，而非單純飲品。

消費巨變！白酒的下一個十年藏在“取悅自己”里

現在大環境變了，社會結構也隨之調整，越級消費不再流行，理性消費、取悅自己成了新的消費王道，白酒市場更是如此。

中國酒業協會2025年中期報告顯示，白酒主銷價格段正在下沉，100至300元甚至幾十元的小瓶裝白酒銷量火爆。

2025年雙十一，各大電商平臺數據顯示，小瓶裝白酒銷量同比增長超80%，35度以下低度白酒最受年輕人歡迎，改寫著行業產品結構。

這些小瓶裝白酒堪稱白酒界“造車新勢力”，成功離不開三個關鍵：100毫升小瓶裝售價僅十幾元，試錯成本極低。

年輕人樂于嘗試又不愿浪費，即便不好喝丟棄也不心疼，完美契合他們的消費心理，其次是飲用負擔小，35度低度設計，喝完微醺不頭疼，第二天能正常上班，契合年輕人“放松不耽誤生活”的生存哲學。

再者是兼具趣味性和社交屬性，適合發朋友圈，自己調制的勁酒飲品曬出來，會被認為懂生活、有個性，不似高端白酒那般張揚。

這種消費轉變的背后，是人口結構和生活方式的巨變，段永平看好茅臺，也正是基于這一邏輯，他所說的“螞蟻雄兵”，就是龐大的普通家庭消費群體，當茅臺金融屬性弱化、回歸消費品本質，即便降價，市場潛力依然巨大。

只要普通人過年過節愿意買一瓶回家，和家人小酌，而非送給領導，這個市場就不會萎縮。 “i茅臺”上線9天新增用戶超270萬，足以說明消費者想要優質產品，只是不愿為虛高價格和面子成本買單。

價格回歸價值、渠道透明公正，消費力就能被激活，這也是白酒行業未來的發展方向——去泡沫、歸本質，回到最初的問題，年輕人拋棄白酒了嗎？答案很明確：沒有。

他們拋棄的是舊白酒文化、油膩勸酒詞和價格虛高的面子活，他們選擇的，是疲憊后的片刻放松，是和親友分享的特調，是屬于自己的可控放縱與治愈。

市場上沒有永遠年輕的品牌，但永遠有年輕的消費者，白酒下一個十年，不會屬于權力酒桌，只會回歸消費本身。

它將從面子象征變成生活點綴，從社交負擔變成治愈載體。只要品牌讀懂年輕人需求，貼合消費趨勢，就能煥發新生。

每一種消費習慣的變革，都是行業升級的契機，白酒行業的轉型，是產品、場景和消費理念的共同進步，也是時代發展的動人模樣。