北京
最近一個澳洲的運動服品牌，被一些新西蘭人追著懟，來看看到底咋回事。
01
品牌創始人：想要“不一樣”
事情的起因，是Aroha品牌創始人Katie Bourke在一段社交媒體視頻中解釋，自己為什么會選擇一個毛利語詞匯，來作為品牌名字。
Bourke本人并沒有毛利血統。
她在視頻里說，自己不想用一個澳大利亞本土的名字，而是希望“有點不一樣”。
她表示，“Aroha”這個詞的含義和她想要打造的品牌理念非常契合。
她還提到，自己有一個有毛利文化背景的繼女，這也是她們最終選擇這個名字的原因之一。
“所以我們決定用Aroha這個名字，而且這個品牌已經這樣運作了四年，一直都挺好的，”她說。
02
被批“文化挪用”
不過，這段解釋很快在網上引發了強烈反彈。
一位人氣很高的內容創作者直言，這個品牌名代表的是“掠奪和自我牟利”。
TikTok創作者Holly-May（賬號 @hecticbyhm）在一條播放量超過70萬的視頻中說：“你連毛利語都念不對，卻用這些詞來代表你的生意。”
她指出，所謂“想與眾不同”，其實就是文化挪用。
“諷刺的是，你說你的公司代表愛與善意，但它實際傳遞的卻是掠奪和自我利益。”
03
出面道歉
在輿論發酵后，Bourke于周末發表了道歉聲明。
她表示，自己從未打算把品牌建立在某種文化身份之上，也從沒想過把它塑造成一個“毛利品牌”，只是單純被“愛”這個概念所吸引。
“我們當時做的只是很淺層的研究，并沒有真正深入了解 ‘Aroha’ 這個詞，所以直到大概六個月前，我們才意識到它背后更深的文化聯系，”她說。
Bourke也表示，品牌目前正在考慮是否繼續使用這個名字。
毛利女性運動服品牌Wahine Toa的創始人Keita Miru說，看到海外品牌在缺乏理解、關系和責任感的情況下使用毛利語，讓她感到“非常不舒服”。
Miru強調Aroha不只是一個好聽的名字，而是一件具有文化、精神和祖先意義的寶物。
她表示，自己給品牌取名Wahine Toa時，經歷了非常深入的思考、研究和責任判斷。
“Wahine toa的意思是女性領袖、勇敢堅強的女人、女戰士。這正好反映了我們是誰、我們服務誰，以及我們堅持的價值。”
在她看來，對Aroha品牌來說，最負責任的第一步就是重新考慮品牌名稱。
04
專家：有點擾亂市場
Ira咨詢公司的文化與戰略負責人Johnson McKay表示，非毛利機構使用毛利語作為名稱，并不一定就是一件壞事。
“它有可能是負面的，也可能是非常正面的”他說，并指出，無論毛利人還是非毛利人，都應該重視并在不同空間中正常化毛利語的使用。
不過McKay也指出，當像Aroha這樣的非毛利品牌，與毛利品牌在同一市場中直接競爭，同時又在表面上顯得“很有文化感”，就會讓真正以文化為核心的毛利品牌，比如Aria或Hine，更難在市場中生存。
“我不認為Aroha是在靠犧牲毛利人賺大錢，”他說，“但它確實擠占了空間，也讓消費者更難分辨哪些品牌是真正由毛利人擁有的。”
Aroha品牌聲明稱，他們“堅決否認”有意或無意進行文化挪用。
聲明還表示，Aroha Official從未把自己描述為毛利人擁有或經營的品牌，也沒有試圖暗示任何文化權威或關聯，同時也從未在設計、品牌或營銷中使用毛利部落圖案、符號或文化元素。
其實這樣借用其他文化詞語的品牌不少，例如新西蘭本地服裝品牌Kowtow，名字來自中文“叩頭”，在英語語境中長期被用來形容卑躬屈膝、過度順從。
這個詞的文化來源同樣復雜，也曾承載著對東方社會的刻板想象，現在被品牌解釋為對自然的臣服，很少華人去摳字眼，并沒有引發什么爭議。
像是Kowtow這樣的詞，已經用了很久，大家也就習慣。
而毛利語是正在被復興、被保護的原住民語言，在新西蘭當下的政治與文化語境中極其敏感。
Aroha也算是撞在槍口上了。
大家如何看待這個爭議？
ref: https://www.google.com/url?q=https://www.stuff.co.nz/nz-news/360932621/australian-brand-aroha-under-fire-cultural-appropriation&sa=D&source=editors&ust=1770069722141446&usg=AOvVaw0AnHKhZkikKfpYKu4RfV-A
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