2025年過后，看懂是誰“逼著”米哈游、網易、完美都去做都市開放世界二游

前有完美的《異環》和網易的《無限大》自由搏擊，后有樂元素的《白銀之城》和米哈游的《雨之城》開啟“雙城之戰”。

就連原本畫面被同行吊打，一眼要寄的《望月》，也是在去年年底進行了一波堪稱穢土轉生級別的畫面革新，似乎又有了一戰之力。

一個又一個所謂的“二次元GTA”接連亮相，都市開放世界二游的賽道從一開始的空無一人，到瞬間就被5個重量級的項目擠占，可謂是瞬間爆滿，并且火藥味十足。

但你有沒有想過，為什么二游廠商好像被什么東西追著趕著、逼迫著，扎堆去做都市開放世界二游呢？

要探究這個問題，我們可以先看看現在的環境下什么樣的二游容易“死”。

自從《原神》開啟了手游大投資精品化的時代后，就注定了二游賽道會越來越難走。

玩家的審美不斷拔高，光靠卷美術、劇情和題材，想以“個性化”博出位的中小體量副游難以存活。

2025年里停服和宣布停服的20多款二游中不僅有來自騰訊這樣大廠，當初被譽為業界美術天花板的《白夜極光》。

還有我自己對其中劇情和美術相當中意的《新月同行》。

現如今已經不是靠著幾張精美的背景和立繪，配上一堆文案，再融合一些益智策略玩法就能穩穩賺錢的年代了，這種游戲玩家已經見得太多太多太過膩味了。

大人，時代變了呀。

一些年輕的二游，除非你是真的有一些異常突出的特點，比如你能擦邊擦到讓玩家小頭控制錢包，或者世界觀塑造、美術格調差異化到僅此一家，才有希望在紅海中殺出一條血路。

“做小”雖然節約成本，但也同時意味著更低的宣傳預算、更低的拉新率，也更容易被玩家和市場忽視。

一些中小型二游其實內容是挺不錯的，但最終就是倒在了沒新人入坑，入不敷出之上。

而對于大型的二游項目，只要制作方腦子正常，肯定都會劃出匹配游戲體量的宣傳預算，同時各平臺的曝光位置是存在坑位擠占的，肯定是誰投錢多誰就受關注。

所以往往只有大型的二游項目才能獲得足夠的市場關注度與生存空間。

大大大！大就是好呀。

面對玩家越來越挑剔的口味和越來越低的容錯率，曾經二游的百花齊放，注定在成本、預期和風險的多重擠壓下，被迫演變成如今的寡頭資本博弈。

二游的斬殺線已經被大制作的項目逐漸拉低。

所以對于一些想擠進二游賽道，或者想繼續深耕二游賽道的廠商，在資源允許的情況下，就會盡量地考慮做大型的項目。

同時，現在二游那么卷，廠商們肯定想的都是出個別家二游沒做過的題材、玩法，優先搶占賽道，博一個玩家的新鮮感和先發優勢。

那么問題來了，適配大體量作品的玩法題材，并且還沒被人搬到二游這邊的還剩多少？

3D ACT，有人做了；MMO，有人做了；PVP射擊，有人做了；荒野開放世界也早有人做了......

仔細想想看，剩下的可選項真的不多。

各廠商會不約而同地看上都市開放世界的原因，或許就是因為當廠商把現有的成功范式一個個排除后，會發現走廊里就只剩下那么一兩扇門可走了。

結果各廠商推開門一看：“臥槽，怎么大家都在這！？”。

當然，如果說題材撞車只是表象，那么真正把所有人推到同一張賭桌上的，還是“靠什么模式還能繼續賺錢”。

也正是在這一點上，廠商的“沒得選”，開始與玩家的“沒得選”發生了重合。

在近年來移動游戲市場持續擴大、中國玩家基數不斷增長的大前提下，國內二游市場收入卻已經連續兩年負增長。

那么我們是不是可以換一種說法，二游慣用的角色抽卡的模式能夠吸引到的玩家規模，已經飽和了。

二游市場收入連續兩年負增長，象征著抽卡二游市場已經從增量轉變為存量。

像《原神》那樣吸引大量圈外玩家、一口氣把蛋糕做大的盛況，已經很難復現。

往本質上看，其實就是部分二游玩家對二游從主線劇情、到高難副本、限時活動、角色養成都圍繞當期UP角色抽卡進行塑造的這么個模式已經審美疲勞。

而對于不玩二游的玩家圈層，二游的角色抽卡模式那更是聲名在外，就像是一座大山一樣攔住新玩家入坑。

當然，我并不是在踩角色抽卡這種模式，這種模式能存在這么久就說明它有足夠的受眾，蘿卜青菜各有所愛。

真正的問題在于，當老玩家想換換口味，新玩家想要嘗試不抽卡的二游，結果放眼望去，可選的游戲屈指可數。

角色抽卡的確成就了二游市場的繁榮，但二游發展到如今，單一的模式卻造成了限制其進一步擴張的瓶頸。

所以二游角色抽卡不是問題，讓新老玩家除了抽卡外“沒得選”，這才是最大的問題。

那么問題又來了，離開了角色抽卡這個分蛋糕的手段，廠商們吃什么呢？

隨著都市開放世界二游的框架推出，這也給二游的商業收費模式的革新創造了條件。

比如說《無限大》，已經很明確地公開了自己將不會做角色抽卡，而是會采用皮膚收費的模式。

同時，這套模式已經在豬場的另外一款賣皮膚的游戲，《燕云十六聲》里跑通了。

可能沒怎么關注“燕云”的玩家還停留在游戲當初上線被各種測評吐槽，人嫌狗厭的那么一種輿論繭房里。

但實際上，“燕云”上線6個月以26億的收入拿到網易游戲內部半年收入的第二。25年底在部分女性群體的炮轟下，“燕云”反倒是拿下了移動端游戲流水排名的11名。

不論你是否喜歡豬場，是否喜歡《燕云十六聲》，都得承認這款游戲很賺錢。

但有一點，“燕云”之所以能賣得動皮膚，很大一部分原因是因為游戲的MMO屬性，很多人會愿意在社交時為皮膚買單。

所以《無限大》的制作人在采訪中提到“在考慮加入多人模式”，其實看到“燕云”這樣大賺特賺之后，我猜也就沒什么好多考慮的了。

那么這又和都市開放世界有什么關系呢？

我自己玩“燕云”時是幾乎沒氪過金，原因也很簡單，我是個把“燕云”當單機玩的人。

“燕云”的大部分外觀對我而言過于花哨，是會很大程度破壞武俠的氛圍基調的。

不過這種出戲的體驗，換到都市開放世界中就會降低許多，因為現實中的都市就是有人這么穿。

并且比起ACG異世界作品那樣常見的角色一套衣服從頭穿到尾的設定，都市中的社會人，多幾套穿搭也很合理嘛。

同時，荒野開放世界二游不是喜歡聯動現實品牌，搞一些角色的都市化服裝設計嗎，但這些設計往往就只能停留在聯動的平面宣傳上，不會實裝進游戲中。

之所以如此，除了產能，或許就是考慮到了世界觀的匹配問題，而這個問題放到都市開放世界中，就會迎刃而解。

所以在服裝設計的多樣性上，都市題材天生就更有優勢，也就更適配做成外觀收費。

當然，二游以男性玩家為主的生態注定有別于《燕云十六聲》，要做怎樣的皮膚才能真的吸引玩家，要如何定價才能讓玩家掏錢，這些又不能全盤抄作業，總之還有待未來考察。

而除去《無限大》、“燕云”這樣的外觀收費，通過持續推出如房產、產業、載具等可購買的游戲內資產，吸引玩家充值虛擬貨幣的收費模式，也已經被《GTA Online》跑通。

比起二游的角色愛，《GTA Online》的風格則是充滿了物欲，用香車寶馬，別墅豪宅，刺激著玩家的購買欲。

2014年時，《GTA Online》的內購收入幾乎占據了R星母公司Take-Two單季度一半的數字收入。

而據外網金融投資媒體（finance-monthly）的計算，截止至2025年，《GTA Online》的總收入約為25億至30億美元，為5代本體收入的33%至40% ，可以說是R星的吸金利器了。

那么同樣是都市開放世界，《GTA Online》的成功案例已經打好了樣，二游這邊直接抄作業也未嘗不可。

就目前公開資料較多的《異環》《望月》，2款游戲都有購置房產的系統，其實就是“物欲”的體現。

在高度內卷的現實現代都市生活中，“沒得選”是一種彌漫性的集體焦慮。

為什么當代的年輕人越來越不舍得花錢，難道是別墅、豪車沒吸引力了嗎？如果有得選，誰不愿意住big fucking house呢？

但如果真的一咬牙買了房，買了車，那么除了要背上幾年，幾十年的硬性債務外，還要面對的是無限放大的債務風險，比如正在失去增值預期的房產，我們并非不想選，而是選擇空間被現實狠狠地擠壓了。

而都市開放世界二游，恰恰為此提供了精準的情感代償。

玩家能通過任務、探索或經營等途徑積累資源，能夠清晰地看到努力與回報的關系，并最終通過努力獲得理想中的房產。

即便這樣的資產只是象征性地存在于賽博世界，但誰又能說當生物人夢到電子豪宅時，那不會是一場美夢呢？

而能夠為年輕人造一場充滿物欲的美夢，或許就是當前大環境下，都市開放世界有別于其它題材最大的賣點之一吧。

所以回到開頭的問題，為什么各廠商會不約而同地看向都市開放世界二游，答案其實可以歸納為一個關鍵詞：“沒得選”。

既是廠商們對于大項目玩法題材上的“沒得選”，所以造成了集體撞車。

也是玩家們對于二游收費模式的“沒得選”，導致了二游市場陷入瓶頸，倒逼廠商們利用新題材對收費模式去求新求變。

同時還是廠商們針對當下年輕人普遍“沒得選”的壓力，給出的一顆賽博降壓藥。

所以對于都市開放世界，我認為真正值得期待的，是這個對于二游來說很新的內容能帶給玩家更多的選擇余地。

當然啦，因為“沒得選”而交出的答卷也不見得能得高分，更多的，還是最起碼得等到《異環》、《無限大》、《望月》這三款應該能先上線的二游廝殺一番后，再聊聊都市開放世界二游的落地到底是怎么個事。

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