2025年過后，看懂是誰“逼著”米哈游、網(wǎng)易、完美都去做都市開放世界二游

前有完美的《異環(huán)》和網(wǎng)易的《無限大》自由搏擊，后有樂元素的《白銀之城》和米哈游的《雨之城》開啟“雙城之戰(zhàn)”。

就連原本畫面被同行吊打，一眼要寄的《望月》，也是在去年年底進行了一波堪稱穢土轉(zhuǎn)生級別的畫面革新，似乎又有了一戰(zhàn)之力。

一個又一個所謂的“二次元GTA”接連亮相，都市開放世界二游的賽道從一開始的空無一人，到瞬間就被5個重量級的項目擠占，可謂是瞬間爆滿，并且火藥味十足。

但你有沒有想過，為什么二游廠商好像被什么東西追著趕著、逼迫著，扎堆去做都市開放世界二游呢？

要探究這個問題，我們可以先看看現(xiàn)在的環(huán)境下什么樣的二游容易“死”。

自從《原神》開啟了手游大投資精品化的時代后，就注定了二游賽道會越來越難走。

玩家的審美不斷拔高，光靠卷美術(shù)、劇情和題材，想以“個性化”博出位的中小體量副游難以存活。

2025年里停服和宣布停服的20多款二游中不僅有來自騰訊這樣大廠，當初被譽為業(yè)界美術(shù)天花板的《白夜極光》。

還有我自己對其中劇情和美術(shù)相當中意的《新月同行》。

現(xiàn)如今已經(jīng)不是靠著幾張精美的背景和立繪，配上一堆文案，再融合一些益智策略玩法就能穩(wěn)穩(wěn)賺錢的年代了，這種游戲玩家已經(jīng)見得太多太多太過膩味了。

大人，時代變了呀。

一些年輕的二游，除非你是真的有一些異常突出的特點，比如你能擦邊擦到讓玩家小頭控制錢包，或者世界觀塑造、美術(shù)格調(diào)差異化到僅此一家，才有希望在紅海中殺出一條血路。

“做小”雖然節(jié)約成本，但也同時意味著更低的宣傳預算、更低的拉新率，也更容易被玩家和市場忽視。

一些中小型二游其實內(nèi)容是挺不錯的，但最終就是倒在了沒新人入坑，入不敷出之上。

而對于大型的二游項目，只要制作方腦子正常，肯定都會劃出匹配游戲體量的宣傳預算，同時各平臺的曝光位置是存在坑位擠占的，肯定是誰投錢多誰就受關(guān)注。

所以往往只有大型的二游項目才能獲得足夠的市場關(guān)注度與生存空間。

大大大！大就是好呀。

面對玩家越來越挑剔的口味和越來越低的容錯率，曾經(jīng)二游的百花齊放，注定在成本、預期和風險的多重擠壓下，被迫演變成如今的寡頭資本博弈。

二游的斬殺線已經(jīng)被大制作的項目逐漸拉低。

所以對于一些想擠進二游賽道，或者想繼續(xù)深耕二游賽道的廠商，在資源允許的情況下，就會盡量地考慮做大型的項目。

同時，現(xiàn)在二游那么卷，廠商們肯定想的都是出個別家二游沒做過的題材、玩法，優(yōu)先搶占賽道，博一個玩家的新鮮感和先發(fā)優(yōu)勢。

那么問題來了，適配大體量作品的玩法題材，并且還沒被人搬到二游這邊的還剩多少？

3D ACT，有人做了；MMO，有人做了；PVP射擊，有人做了；荒野開放世界也早有人做了......

仔細想想看，剩下的可選項真的不多。

各廠商會不約而同地看上都市開放世界的原因，或許就是因為當廠商把現(xiàn)有的成功范式一個個排除后，會發(fā)現(xiàn)走廊里就只剩下那么一兩扇門可走了。

結(jié)果各廠商推開門一看：“臥槽，怎么大家都在這！？”。

當然，如果說題材撞車只是表象，那么真正把所有人推到同一張賭桌上的，還是“靠什么模式還能繼續(xù)賺錢”。

也正是在這一點上，廠商的“沒得選”，開始與玩家的“沒得選”發(fā)生了重合。

在近年來移動游戲市場持續(xù)擴大、中國玩家基數(shù)不斷增長的大前提下，國內(nèi)二游市場收入?yún)s已經(jīng)連續(xù)兩年負增長。

那么我們是不是可以換一種說法，二游慣用的角色抽卡的模式能夠吸引到的玩家規(guī)模，已經(jīng)飽和了。

二游市場收入連續(xù)兩年負增長，象征著抽卡二游市場已經(jīng)從增量轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪俊?/p>

像《原神》那樣吸引大量圈外玩家、一口氣把蛋糕做大的盛況，已經(jīng)很難復現(xiàn)。

往本質(zhì)上看，其實就是部分二游玩家對二游從主線劇情、到高難副本、限時活動、角色養(yǎng)成都圍繞當期UP角色抽卡進行塑造的這么個模式已經(jīng)審美疲勞。

而對于不玩二游的玩家圈層，二游的角色抽卡模式那更是聲名在外，就像是一座大山一樣攔住新玩家入坑。

當然，我并不是在踩角色抽卡這種模式，這種模式能存在這么久就說明它有足夠的受眾，蘿卜青菜各有所愛。

真正的問題在于，當老玩家想換換口味，新玩家想要嘗試不抽卡的二游，結(jié)果放眼望去，可選的游戲屈指可數(shù)。

角色抽卡的確成就了二游市場的繁榮，但二游發(fā)展到如今，單一的模式卻造成了限制其進一步擴張的瓶頸。

所以二游角色抽卡不是問題，讓新老玩家除了抽卡外“沒得選”，這才是最大的問題。

那么問題又來了，離開了角色抽卡這個分蛋糕的手段，廠商們吃什么呢？

隨著都市開放世界二游的框架推出，這也給二游的商業(yè)收費模式的革新創(chuàng)造了條件。

比如說《無限大》，已經(jīng)很明確地公開了自己將不會做角色抽卡，而是會采用皮膚收費的模式。

同時，這套模式已經(jīng)在豬場的另外一款賣皮膚的游戲，《燕云十六聲》里跑通了。

可能沒怎么關(guān)注“燕云”的玩家還停留在游戲當初上線被各種測評吐槽，人嫌狗厭的那么一種輿論繭房里。

但實際上，“燕云”上線6個月以26億的收入拿到網(wǎng)易游戲內(nèi)部半年收入的第二。25年底在部分女性群體的炮轟下，“燕云”反倒是拿下了移動端游戲流水排名的11名。

不論你是否喜歡豬場，是否喜歡《燕云十六聲》，都得承認這款游戲很賺錢。

但有一點，“燕云”之所以能賣得動皮膚，很大一部分原因是因為游戲的MMO屬性，很多人會愿意在社交時為皮膚買單。

所以《無限大》的制作人在采訪中提到“在考慮加入多人模式”，其實看到“燕云”這樣大賺特賺之后，我猜也就沒什么好多考慮的了。

那么這又和都市開放世界有什么關(guān)系呢？

我自己玩“燕云”時是幾乎沒氪過金，原因也很簡單，我是個把“燕云”當單機玩的人。

“燕云”的大部分外觀對我而言過于花哨，是會很大程度破壞武俠的氛圍基調(diào)的。

不過這種出戲的體驗，換到都市開放世界中就會降低許多，因為現(xiàn)實中的都市就是有人這么穿。

并且比起ACG異世界作品那樣常見的角色一套衣服從頭穿到尾的設(shè)定，都市中的社會人，多幾套穿搭也很合理嘛。

同時，荒野開放世界二游不是喜歡聯(lián)動現(xiàn)實品牌，搞一些角色的都市化服裝設(shè)計嗎，但這些設(shè)計往往就只能停留在聯(lián)動的平面宣傳上，不會實裝進游戲中。

之所以如此，除了產(chǎn)能，或許就是考慮到了世界觀的匹配問題，而這個問題放到都市開放世界中，就會迎刃而解。

所以在服裝設(shè)計的多樣性上，都市題材天生就更有優(yōu)勢，也就更適配做成外觀收費。

當然，二游以男性玩家為主的生態(tài)注定有別于《燕云十六聲》，要做怎樣的皮膚才能真的吸引玩家，要如何定價才能讓玩家掏錢，這些又不能全盤抄作業(yè)，總之還有待未來考察。

而除去《無限大》、“燕云”這樣的外觀收費，通過持續(xù)推出如房產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)、載具等可購買的游戲內(nèi)資產(chǎn)，吸引玩家充值虛擬貨幣的收費模式，也已經(jīng)被《GTA Online》跑通。

比起二游的角色愛，《GTA Online》的風格則是充滿了物欲，用香車寶馬，別墅豪宅，刺激著玩家的購買欲。

2014年時，《GTA Online》的內(nèi)購收入幾乎占據(jù)了R星母公司Take-Two單季度一半的數(shù)字收入。

而據(jù)外網(wǎng)金融投資媒體（finance-monthly）的計算，截止至2025年，《GTA Online》的總收入約為25億至30億美元，為5代本體收入的33%至40% ，可以說是R星的吸金利器了。

那么同樣是都市開放世界，《GTA Online》的成功案例已經(jīng)打好了樣，二游這邊直接抄作業(yè)也未嘗不可。

就目前公開資料較多的《異環(huán)》《望月》，2款游戲都有購置房產(chǎn)的系統(tǒng)，其實就是“物欲”的體現(xiàn)。

在高度內(nèi)卷的現(xiàn)實現(xiàn)代都市生活中，“沒得選”是一種彌漫性的集體焦慮。

為什么當代的年輕人越來越不舍得花錢，難道是別墅、豪車沒吸引力了嗎？如果有得選，誰不愿意住big fucking house呢？

但如果真的一咬牙買了房，買了車，那么除了要背上幾年，幾十年的硬性債務外，還要面對的是無限放大的債務風險，比如正在失去增值預期的房產(chǎn)，我們并非不想選，而是選擇空間被現(xiàn)實狠狠地擠壓了。

而都市開放世界二游，恰恰為此提供了精準的情感代償。

玩家能通過任務、探索或經(jīng)營等途徑積累資源，能夠清晰地看到努力與回報的關(guān)系，并最終通過努力獲得理想中的房產(chǎn)。

即便這樣的資產(chǎn)只是象征性地存在于賽博世界，但誰又能說當生物人夢到電子豪宅時，那不會是一場美夢呢？

而能夠為年輕人造一場充滿物欲的美夢，或許就是當前大環(huán)境下，都市開放世界有別于其它題材最大的賣點之一吧。

所以回到開頭的問題，為什么各廠商會不約而同地看向都市開放世界二游，答案其實可以歸納為一個關(guān)鍵詞：“沒得選”。

既是廠商們對于大項目玩法題材上的“沒得選”，所以造成了集體撞車。

也是玩家們對于二游收費模式的“沒得選”，導致了二游市場陷入瓶頸，倒逼廠商們利用新題材對收費模式去求新求變。

同時還是廠商們針對當下年輕人普遍“沒得選”的壓力，給出的一顆賽博降壓藥。

所以對于都市開放世界，我認為真正值得期待的，是這個對于二游來說很新的內(nèi)容能帶給玩家更多的選擇余地。

當然啦，因為“沒得選”而交出的答卷也不見得能得高分，更多的，還是最起碼得等到《異環(huán)》、《無限大》、《望月》這三款應該能先上線的二游廝殺一番后，再聊聊都市開放世界二游的落地到底是怎么個事。

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