跌成白菜價，電視卻賣不動了！14億人干不過3億美國人，太扎心

價廉銷量慘，人口多消費少

中國這么大市場，14億人口，電視機價格已經(jīng)低到白菜價了，四五十英寸的才一千來塊，百英寸大屏也就一萬出頭，可銷量呢？2024年全年出貨才3596萬臺，比前一年還降了1.6%。這數(shù)據(jù)來自洛圖科技的報告，創(chuàng)下近15年最低紀錄。

上半年出貨1639萬臺，下半年雖有點政策拉動，但整體規(guī)模還是沒起來。反觀美國，那邊人口才3億多，2024年北美電視出貨4490萬臺，增長3.5%。就我們14億人干不過他們3億人呢？這不是錢的問題，電視早不是奢侈品了，普通家庭咬咬牙都能買得起。

關鍵在于消費習慣變了。中國市場從2016年高峰5000萬臺開始下滑，2021年破4000萬，2024年直接跌破3600萬。房地產(chǎn)不景氣，新房裝修少，電視需求自然弱。

加上年輕人買房難，一二線城市房價幾萬一平，客廳空間小，誰還愿意放個大電視在那閑著？手機平板搶了太多時間，老百姓娛樂方式多樣化了。

全球來看，中國電視出貨占世界一半以上，2024年出口11054萬臺，增長11.4%，占全球53%。海信、TCL、小米這些品牌全球份額31.3%，第一次超韓國三星LG的28.4%。

奧姆迪亞數(shù)據(jù)說得清清楚楚，中國廠商銷售額份額從2020年的13.5%漲到2024年的22.9%。這說明我們硬件實力強，出口牛，但國內市場就是起不來。

美國那邊市場穩(wěn)，2024年出貨增長，主要靠大尺寸拉動。75英寸以上出貨漲35%，Mini LED這類高端貨賣得好。北美消費者對大屏接受度高，TCL在美國前三季度75英寸以上出貨增長73%。三星連續(xù)19年全球第一，銷售額份額44.4%，但中國品牌追得緊。

人家市場為什么不降？因為他們注重實用，電視定位清晰，不像我們這卷得太狠。國內廠商降價猛，硬件便宜了，但后續(xù)服務沒跟上，導致用戶體驗差。

全球電視總出貨2.08億臺，增長3.48%，中國貢獻大，但自家市場拖后腿。人口多不等于消費強，我們得承認，經(jīng)濟結構、娛樂生態(tài)不一樣。美國人均收入高，家庭娛樂還靠電視，我們這兒手機刷短就夠了。

短沖擊猛，炒作廣告煩

國內電視賣不動，短得背大鍋。從2015年短興起，2024年滲透率95%，用戶日均刷2小時以上。老人小孩都拿著手機，十幾秒一個，隨時看，內容新鮮。電視呢？固定在客廳，得坐那兒等節(jié)目，節(jié)奏慢。

年輕人上班累，回家直接刷手機解壓，誰還開電視？中老年人也轉戰(zhàn)手機，聊天、買菜全包了。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，電視開機率從2016年的70%降到2022年不足30%，現(xiàn)在估計更低。手機有社交，點贊評論分享，電視只是單向看，時間長了自然被拋棄。

操作也成問題。早年電視簡單，一按開機，幾秒翻頻道。現(xiàn)在呢？機頂盒、網(wǎng)絡盒子，遙控器兩仨，老人按半天分不清。開機等加載，選信號源，折騰一兩分鐘。年輕人不常用都得想半天。廣告更煩人，開機15到30秒強制看，追劇關鍵處插播。

會員還套娃，主會員幾十塊，以為完了，結果兒童區(qū)、體育賽事另收費。熱劇后幾集單獨付費，花錢還躲不掉貼片廣告。用戶時間寶貴，誰愿意受這氣？

對比手機打開就看、無廣告，電視體驗差遠了。廠商想靠硬件低價，后續(xù)會員補，但這條路走歪了。層層收割，寒了人心。以前電視免費看，現(xiàn)在買了機子還得不停掏錢。

美國市場不一樣，操作簡易，界面直觀，一個遙控搞定，開機幾秒進節(jié)目。廣告短，會員透明，一費覆蓋大部分。內容平臺整合好，選啥看啥。2024年高端電視出貨增長51%，三星領頭，TCL超LG排第二。

Counterpoint數(shù)據(jù)，全球高端市場三星份額30%，但中國品牌Hisense、TCL追上，增長兩倍。北美大尺寸電視韓國品牌占53%，但中國品牌在中低端領先。關稅影響下，韓國在墨西哥產(chǎn)能大，中國廠商有限，但整體美國市場增長0.4%到2025年。

國內問題在于忽略用戶，廣告會員太卷。短分流嚴重，2024年全球電視ODM市場漲5.7%，但中國國內出貨降。廠商硬件降價猛，四五十英寸從三千降一千，但用著不爽，誰換新？

廠商反思深，回歸本質準

中國電視行業(yè)要想翻身，得停下來想想。不是繼續(xù)打價格戰(zhàn)，也不是變法收割會員。核心是尊重用戶，簡化操作，去掉廣告，統(tǒng)一會員。洛圖科技預測，2025年中國出貨3588萬臺，微降0.2%，但高端大尺寸增長，Mini LED出貨超900萬臺。

品牌集中度高，前八品牌占94.9%，海信800萬臺第一，小米710萬，TCL680萬。海信系全球出貨2914萬臺，排第二。大尺寸是我們強項，75英寸以上全球份額19.8%，98英寸以上30.3%，100英寸以上58.8%。

美國經(jīng)驗值得學，那邊回歸觀看本質，操作順，內容豐富。2024年全球出貨2.08億臺，中國貢獻多，但國內需調整。部分品牌已動，簡化界面，減少遙控，去開機廣告。

內容合作統(tǒng)一，避免套娃。市場調研顯示，這些改動吸引中年用戶。2025年補貼擴，一級能效補20%，電商下單拉動銷量。行業(yè)需多發(fā)力，AI應用、海外拓張，反內卷。

Omdia預測，北美零售商控制OS份額，到2029年47%。中國廠商全球第一，出貨登頂，海信TCL小米前三。國內市場雖低，但出口牛，2024年出口占全球53%。

長遠看，電視不會消失，得適應變化。廠商砍復雜，回歸簡單好用，用戶自然回流。否則繼續(xù)下滑，市場淘汰。2025年機會在AI、海外，反內卷政策。立場上，我們硬件強，全球領先，只是國內娛樂生態(tài)變，需要時間調整。