牽手國民搭檔李靜、戴軍春節(jié)表心意，舍得酒以情感共鳴破題春節(jié)營銷

作者：方昶

春節(jié)是傳遞情誼的社交場域，也是白酒旺季營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。1月30日，舍得酒牽手國民級主持搭檔李靜、戴軍上線新春創(chuàng)意大片《舍得表心意》，正式開啟春節(jié)營銷走心攻勢。聚焦新春社交中的心意表達(dá)難題，舍得酒以酒為媒給出解決方案，傳遞“春節(jié)表心意，舍得ZUI懂你”的溝通主張。

緊扣“春節(jié)表心意”主線，舍得酒還邀請李靜、戴軍做客官方直播間，并通過話題挑戰(zhàn)賽及一系列市場動(dòng)作，打通從情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、用戶好感與市場銷售的同頻共振，將舍得酒春節(jié)營銷氛圍推向高潮。

李靜、戴軍驚喜合體演繹“心意大片”，舍得酒開啟新春走心攻勢

新春到來之際，舍得酒洞察到中式社交中常面臨的“說不出的感謝、難以言表的真情、藏在心底的牽掛”，以“懂你”的姿態(tài)給出“心意指南”，攜手李靜、戴軍打造了一支輕松溫情的賀歲短片《舍得表心意》，讓“舍得酒=春節(jié)心意之選”的認(rèn)知深入人心。

短片以舞臺劇的創(chuàng)意形式展開，李靜、戴軍化身“心意主禮人”與“心意行動(dòng)官”，以經(jīng)典主持形象合體登場，串聯(lián)“公司年會(huì)、老友相聚、全家團(tuán)圓、自我犒賞”四大春節(jié)高頻社交場景。二人時(shí)而調(diào)侃“年會(huì)感言DJ版”，時(shí)而解說“春節(jié)心意推手大賽”，并巧妙融入職場共鳴梗、老友互懟調(diào)侃、親情反差萌等情緒觸點(diǎn)，在幽默對話與真情互動(dòng)中，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

片中，舍得酒始終以“心意傳聲筒”角色融入其中：它是職場拼搏的同行者、是歲月情誼的見證者、是親情無聲的傳遞者、也是犒賞自己的心聲載體。短片通過具象場景，既解決了“送禮難、表意難、敬己難”的實(shí)際痛點(diǎn)，又深化“老酒=真情”的認(rèn)知，讓“春節(jié)表心意，舍得ZUI懂你”真實(shí)可感。

李靜與戴軍的組合，本身就是國民度極高的“溝通符號”。此次他們以觀眾熟悉的熒幕形象合體，通過語言表達(dá)的藝術(shù)，迅速拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓“心意”有了溫暖可感的載體。而他們多年沉淀的老友情誼，也恰如舍得老酒一般，歷經(jīng)歲月沉淀卻愈發(fā)醇厚，與“每一瓶都是老酒”的品牌特質(zhì)形成深度呼應(yīng)，也為品牌敘事注入真摯動(dòng)人的情感底色。

通過此次春節(jié)大片，舍得酒完成了一場有溫度的情感溝通。圍繞“心意”內(nèi)核，舍得酒覆蓋春節(jié)情感表達(dá)全維度場景，達(dá)成從“產(chǎn)品功能”到“情緒價(jià)值”的躍遷。同時(shí)，借助明星話題度與國民認(rèn)知度，舍得酒進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感和親切感，提升品牌在春節(jié)場景中的心智占領(lǐng)與情感滲透。

聯(lián)動(dòng)明星直播、開展全域營銷，打通春節(jié)營銷全鏈路

承接線上傳播熱度，2月1日晚，舍得酒特邀“心意代言團(tuán)”李靜、戴軍做客舍得官方旗艦店抖音直播間。區(qū)別于傳統(tǒng)直播帶貨，舍得酒用“老友+老酒”延續(xù)心意主題，打造出一場“強(qiáng)互動(dòng)、深共鳴、高轉(zhuǎn)化”的深度溝通場。

直播間內(nèi)，二人互動(dòng)自然、名場面不斷，通過分享彼此故事、開展默契游戲等方式，將“老友相聚喝老酒”的氛圍感拉滿。在傳遞心意的過程中，舍得老酒自然嵌入到“送老友”“敬長輩”等典型送禮場景，實(shí)現(xiàn)從“推薦一瓶酒”到“推薦心意解決方案”的表達(dá)升級，有效引導(dǎo)消費(fèi)決策。

此外，舍得酒春節(jié)期間持續(xù)打通“心意”落地通道，開啟飽和式品牌與市場滲透，推動(dòng)品牌聲量向終端銷售的高效轉(zhuǎn)化。

在品牌勢能打造上，舍得酒通過“線上話題引爆+線下場景貫通”，持續(xù)放大品牌聲量。線上，舍得酒發(fā)起“舍得表心意”“舍得說謝謝”抖音挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶積極分享、傳遞心意，引發(fā)廣泛參與。活動(dòng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)終端聯(lián)盟體共同傳播，構(gòu)建從線上互動(dòng)到線下門店精準(zhǔn)導(dǎo)流的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。線下，舍得酒春節(jié)形象持續(xù)亮相全國重點(diǎn)城市的戶外、社區(qū)，營造飽和式節(jié)慶氛圍。

在市場動(dòng)銷上，舍得酒針對B、C兩端精準(zhǔn)施策。面向消費(fèi)者，舍得酒在成都、天津等核心城市，聯(lián)合79家餐廳開展年夜飯贈(zèng)酒活動(dòng)，強(qiáng)化宴席場景占位；在全國范圍開展“舍得賀歲，心意成雙”開瓶促銷，激活節(jié)日動(dòng)銷；攜手京東秒送布局即時(shí)零售，以春節(jié)不打烊服務(wù)保障即時(shí)購禮需求。面向企業(yè)客戶，舍得酒針對性推出“年會(huì)定酒三重禮”，并配套財(cái)神迎賓、主題調(diào)酒等增值服務(wù)，助力團(tuán)購銷售提升。

2026年馬年春節(jié)，舍得酒以“一支大片、一場直播、一套市場組合拳”，精準(zhǔn)擊穿“心意表達(dá)”的全鏈路。從洞察表心意的困局，到演繹如何表心意，再到市場送心意的承接，舍得酒以一場與消費(fèi)者雙向奔赴的心意局，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能到情緒認(rèn)同的升維。

這場以“心意”為核心的整合營銷，不僅深化了舍得酒“懂用戶、會(huì)表達(dá)”的品牌形象，更通過線上線下全域聯(lián)動(dòng)達(dá)成品效銷協(xié)同，為行業(yè)呈現(xiàn)“有情感、可落地、能增長”的春節(jié)營銷范本。

（供圖/舍得酒業(yè)）

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