最近,有自媒體給出了2026年第四周國內手機銷量排行,第五和第六名依舊是原來的兩家,就是榮耀和小米,并且兩家處于平齊位置。
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在這種情況下,這兩家確實要著急了,因為已經被前四家長時間拉開距離,不進則退。
可以看到,前四家銷量都是在16%以上,而小米和榮耀都不足14%。這周的銷量,還是在榮耀已經推出了一系列性價比中端機的情況下,可見壓力還是大一些的。
頂級大戰下,很多優點變成基本操作
實際上,目前國內的壓力,主要是來自蘋果和華為的競爭,兩家都想爭奪國內銷量第一位置,必然會波及到3-6名。在這場淘汰賽中,3-6名顯然首要是穩住,不掉隊。
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但另一方面,想保持不掉隊的難度還是很大的。主要是競爭趨于同質化,很多當年的優點,變成了基礎操作。舉例來說:
榮耀將10000mAh電池的新手機殺到了2400元;
iQOO推出了帶有自研電競芯片的2200元手機;
真我推出帶有潛望長焦的2400元手機;
安兔兔跑分360萬分的紅米手機國補后不足190元。
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當各家都拿出極限配置,最新技術的時候,用戶也不會覺得驚訝,而是感覺是基本操作。
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比較典型的就是UI系統,目前到了十分同質化的階段,而華為則通過鴻蒙5.0開啟了一個全新的篇章,目前正漸入佳境。相比之下,后四家在系統上短暫領先會被快速追趕上來。
蘋果崛起,給手機市場留下的空間小了
最近,Counterpoint Research關于全球第四季度手機的一些數據,讓人震驚。
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其中,手機行業的整體利潤,蘋果占據了59%。同時,第四季度蘋果手機均價達到了1000美元,而其他幾家的均價則在160到260美元之間,均價只有蘋果iPhone的1/4。
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據悉,今年9月不會有iPhone 18發布,但iPhone 18 Pro和Pro Max依然會拿走市場上的大部分利潤。在這種情況下,小品牌已經不堅持了。比如華碩,停止了ROG新手機的推出,同時在筆記本市場上大踏步前進。
但小米,榮耀,vivo,OPPO顯然不能這樣,必須在手機市場堅持到底。疊加上內存等配件漲價,難度會相當大。
小結
有人說,創新才是突圍的最佳方法,但這顯然更適合華為,其從SOC,到全鏈條配件,到操作系統,都在不斷創新。但對于其他幾家品牌來說,是無法做到像華為一樣明知山有虎,偏上虎山行的。其后續表現,我們還是拭目以待吧。
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