鼓勵推出消費紅包、補貼等優惠，九部門發布“樂購新春”活動方案

2日，商務部等9部門印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》。

方案提出，鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動等，營造濃厚換新氛圍。來看梳理↓

活動時間

2026年2月15—23日（春節9天假期）。

△2026“樂購新春”春節特別活動標識

活動鼓勵推出消費紅包、補貼等優惠，九部門發布“樂購新春”活動方內容

■好吃·馬上嘗鮮品年味

• 結合開展中華美食薈、老字號嘉年華活動，組織餐飲名店、老字號餐飲企業、地方特色小吃等，推出年夜飯套餐、新春團圓宴，推出美食增值服務，如現場表演、免費小吃、幸運抽獎等。
  

• 鼓勵各地發布美食地圖，結合本地實際在步行街、公園、社區等設置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團圓飯等活動，結合各類美食活動推廣節日熱銷商品，吸引更多群眾一起“尋味中國年”。

■ 好住·龍馬安居享團圓

• 聯動家居賣場、家電品牌、家裝企業，推出“新春煥新家”惠民促銷。
  

• 組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開展“新春好好住”主題活動，推出連住優惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優惠措施。

■ 好行·馬踏春風步錦程

• 民航、鐵路部門增加運力，優化空鐵聯運產品。

• 鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節特供飛機餐，聯合機場豐富航文旅產品供給，優化特殊需求旅客服務。
  

• 鐵路部門提升節日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優惠力度，擴大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。
  

• 鼓勵各地指導加油站設置“新春補給站”，提供熱水、應急藥品等便民服務。

■ 好游·一馬縱覽好山河

• 開展全國春節文化和旅游消費月活動，結合冬季和春節特點，推出應季應景的特色文旅活動及消費惠民措施。
  

• 支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動。

• 開展“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”活動。
  

• 鐵路部門組織開行特色旅游專列。
  

• 支持文旅領域經營主體推出優惠早鳥票等，引導消費者錯峰出游。

■ 好購·馬不停蹄送好禮

• 組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，指導重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優質貨源，聯動開展惠民促銷。
  

• 鼓勵商場、步行街、夜間文旅消費集聚區、社區公園等開辟市集專區，舉辦年貨展銷。
  

• 開展非遺年貨購物月、網上年貨節、外貿優品中華行，甄選國貨潮品、國際精品、外貿優品，讓全球好物成為中國年貨。
  

• 支持縣域地區舉辦年貨大集，組織土特產品進商圈、進景區、進社區。

• 鼓勵商場、超市、快遞、農批農貿市場等合理安排營業時間。

■ 好玩·戲馬游龍鬧新春

• 鼓勵各地推出春節檔觀影優惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。
  

• 鼓勵文藝院團開展精品劇目春節特別展演。

• 倡導文藝工作者結合返鄉探親、外出旅行，在公園、社區、鄉村開展公益演出、書春送福等文化惠民活動。

• 舉辦全民健身大拜年活動，開展豐富多樣的群眾體育賽事和活動。
  

• 鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節期間適當延長開放時間、擴大接待規模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。

支持措施

■ 開展有獎發票

• 指導有獎發票試點城市精心設計方案，在春節期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。

• 鼓勵其他地區整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

■ 加力以舊換新

• 鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業打造智能終端等產品體驗專區，對到店體驗消費者給予更多優惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

■ 加大金融支持

• 鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠，擴大活動覆蓋面。

• 結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。
  

• 充分滿足小額現金需求，加強手機紅包技術保障。

• 金融機構保障適量網點開門營業，滿足群眾金融服務需求。

■ 支持跨界融合

• 鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業，聯合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優惠券等，串聯春節典型消費場景。
  

• 發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下均衡發展。

■ 便利入境消費

• 鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。

• 根據市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品。
  

• 聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。

來源/新聞聯播

初審/李雪陽

復審/侯麗娜

終審/王丹

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