1月30日至2月1日,由關(guān)中平原城市群區(qū)域合作辦公室、關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟主辦的關(guān)中平原城市群“關(guān)中文旅大集”在西安市未央?yún)^(qū)四海唐人街舉辦。
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作為區(qū)域文旅協(xié)作成果的又一次集中展示,本次活動以“游關(guān)中·過大年”為主題,匯聚了關(guān)中平原14城市文旅部門,抖音生活服務(wù)、美團等平臺企業(yè),西安市各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)特色文旅企業(yè)以及中國鐵路西安局集團、湖北省十堰文旅集團、西安旅游集團等在內(nèi)的70余個特色展位,通過沉浸式展演、產(chǎn)品展銷、線上直播、專題推介等多元形式,打造了一場集文化體驗與消費于一體的新春文旅盛會。
據(jù)初步統(tǒng)計,活動累計吸引到場參與人次超過10萬,線上線下直接消費總額突破31.5萬元,有力激活了節(jié)前文旅市場,彰顯了區(qū)域協(xié)同發(fā)展的蓬勃活力。
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一城一韻,共呈新春文旅盛宴
作為“西安年·最中國”系列重點活動之一,本次活動深度整合關(guān)中地區(qū)優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)布“游關(guān)中·過大年”專題,涵蓋395處旅游目的地、115條精品線路,全面覆蓋非遺年俗、冰雪溫泉、文博探索、山河攬勝及舌尖風(fēng)物等多元主題。
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銅川聚焦“乘高鐵 趣銅川”,推介冰雪資源與非遺康養(yǎng);商洛呈現(xiàn)800余場“年味商洛”系列活動;天水發(fā)布冬春季旅游優(yōu)惠,重點推廣非遺彩燈節(jié),吸引跨省游客。寶雞、咸陽、渭南、延安、平?jīng)觥c陽、運城、臨汾、三門峽等地也輪番登臺,推介新春主題活動及冬季新玩法,豐富供給激發(fā)消費潛力。
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熱鬧開市,文旅大集成為消費熱點
活動現(xiàn)場展位云集,形成一條集展示、銷售、體驗于一體的“關(guān)中文旅長廊”。各城市展區(qū)特色鮮明:寶雞的非遺社火臉譜、三門峽的函谷關(guān)文創(chuàng)、西安老字號年貨、咸陽茯茶、天水麥積香醋、商洛山珍等吸引大量市民駐足詢購、現(xiàn)場下單;《簪花仕女圖》仿制書畫、鐘樓文創(chuàng)冰箱貼、藍田玉雕等商品,既展現(xiàn)千年古都的文化底蘊,也彰顯了區(qū)縣開發(fā)區(qū)的創(chuàng)新活力。據(jù)統(tǒng)計,僅線下展區(qū)即實現(xiàn)直接銷售額約16.5萬元。
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本次活動還特邀中國鐵路西安局集團、湖北省十堰文旅集團參展,宣傳推介“西延高鐵”旅游線路及產(chǎn)品,為即將開通的“西十高鐵”預(yù)熱。這一跨省、跨領(lǐng)域的聯(lián)動,進一步拓展了“關(guān)中文旅”的輻射半徑,為游客提供了更豐富、更便捷的高鐵出游選擇。
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直播帶貨,線下線上雙向促進
為擴大消費輻射面,活動在抖音平臺同步開設(shè)“關(guān)中文旅大集”直播專場,集中推介旅游年卡、景區(qū)門票、溫泉滑雪及酒店套票等產(chǎn)品。直播間累計上架鏈接150余個,總曝光超46萬次,訂單成交額突破15萬元,其中“關(guān)中旅游年卡”、溫泉滑雪等產(chǎn)品成為熱銷爆款。
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活動還整合線上平臺資源,實現(xiàn)了線下場景與線上流量的雙向促進,進一步拓寬了文旅消費的數(shù)字化路徑。
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下一步,聯(lián)盟將繼續(xù)貫徹落實國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略,深化文旅融合,加強宣傳聯(lián)動、推動產(chǎn)品共創(chuàng)、促進消費共享,共同打造更具吸引力、競爭力和影響力的關(guān)中文旅品牌,讓每一位來到關(guān)中的游客,都能享受一體化、高品質(zhì)的文旅體驗。
(秦毅)
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