東風(fēng)進(jìn)入“收獲期” 目標(biāo)325萬(wàn)輛的信心來(lái)源是什么？

【文/財(cái)圈社&道哥說(shuō)車 麻建宇】“東風(fēng)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)從投入期，進(jìn)入了收獲期”，1月31日，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新聞發(fā)言人戰(zhàn)略規(guī)劃部（品牌管理部）總經(jīng)理?xiàng)顝┒υ?026年?yáng)|風(fēng)汽車媒體創(chuàng)享會(huì)上表示。據(jù)其介紹，2025年，東風(fēng)自主品牌銷量達(dá)到150萬(wàn)輛，占比超過(guò)60%，新能源汽車銷量也歷史性地突破了百萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，東風(fēng)汽車以7.9%的研發(fā)投入強(qiáng)度構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河，從車規(guī)級(jí)MCU芯片，到48%熱效率混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，從16000T一體壓鑄線到固態(tài)電池量產(chǎn)，繪制了一套完整的技術(shù)體系。面向2026年，東風(fēng)汽車提出，要實(shí)現(xiàn)325萬(wàn)輛年銷量目標(biāo)，其中新能源車挑戰(zhàn)170萬(wàn)輛，出口實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)輛。

楊彥鼎表示，2026年，東風(fēng)汽車要讓2025年成果‘上車’兌現(xiàn)，技術(shù)要從紙面落到地面，品牌要從看見(jiàn)到認(rèn)同，組織方面也將深化國(guó)企改革，讓聽(tīng)得見(jiàn)炮火的人指揮戰(zhàn)斗，賦予一線業(yè)務(wù)單元更大的自主權(quán)。

此次創(chuàng)享會(huì)上，東風(fēng)汽車旗下各個(gè)子公司，包括乘用車、商用車板塊代表也進(jìn)行了發(fā)言，總結(jié)了2025年的成果并向2026年提出新的目標(biāo)。《財(cái)圈社&道哥說(shuō)車》注意到，各個(gè)板塊均將在2026年帶來(lái)重磅產(chǎn)品，依托東風(fēng)汽車技術(shù)、體系挑戰(zhàn)全新目標(biāo)。

投入期進(jìn)入收獲期 東風(fēng)各板塊強(qiáng)化產(chǎn)品攻勢(shì)

2025年，正值中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)深度變革時(shí)期，楊彥鼎總結(jié)，過(guò)去東風(fēng)汽車一直在做“難而正確的事”，一方面東風(fēng)汽車建設(shè)核心技術(shù)自主可控的技術(shù)護(hù)城河，另一方面深化“一個(gè)東風(fēng)戰(zhàn)略”重新梳理品牌實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。

2026年，東風(fēng)汽車將推動(dòng)技術(shù)從“紙面”落實(shí)到“地面”。新一代馬赫動(dòng)力系統(tǒng)、高性能DF30芯片將實(shí)現(xiàn)規(guī)模化“上車”；“天元智能”將加速落地，T200智駕系統(tǒng)大規(guī)模搭載，T500實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)應(yīng)用；“天元智艙”的智能體同步投入使用，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足用戶需求。

在此背景下，東風(fēng)汽車旗下各個(gè)品牌將顯著加強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌從“看見(jiàn)”到“認(rèn)同”的進(jìn)階。其中，東風(fēng)猛士方面，猛士汽車 CTO 王國(guó)進(jìn)介紹，將持續(xù)“登峰”行動(dòng)，2026年推出全新U系列車型，覆蓋更廣闊人群，與917系列（旗艦）、M系列（市場(chǎng)主力）共同做大做強(qiáng)猛士品牌。嵐圖方面將繼續(xù)向上突破高端市場(chǎng)，將以嵐圖泰山Ultra、X8，嵐圖FE、嵐圖珠峰等產(chǎn)品，打出聚焦智駕、空間、顏值與科技的組合拳，值得一提的是，此前嵐圖汽車產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)明牌，而從產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，“L3”是核心標(biāo)簽之一。

東風(fēng)奕派科技方面，東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰介紹東風(fēng)奕派將推出全新的全尺寸六座SUV、大空間SUV和高性能轎跑（eπ007閃現(xiàn)版，定位獵裝轎跑），并將全面擁抱華為?接入華為全家桶——華為乾崑智駕ADS Pro、鴻蒙座艙HarmonySpace5、華為乾崑車控、華為乾崑車云。東風(fēng)風(fēng)神品牌將推出真七座SUV風(fēng)神L9，東風(fēng)風(fēng)神用戶關(guān)系部部長(zhǎng)還透露，未來(lái)三年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神還將密集投放15款全新/換代產(chǎn)品，繼續(xù)夯實(shí)“家庭舒享”定位。

東風(fēng)柳汽方面，旗下東風(fēng)風(fēng)行將推出全新戰(zhàn)略車型星海V6，此外，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理林長(zhǎng)波還透露，2026年還將推出菱智M3（參數(shù)丨圖片），重新定義“6萬(wàn)級(jí)新能源多功能車”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，商用車領(lǐng)域也將乘龍翼威5讓用戶“多拉快跑、省心省錢”。東風(fēng)商用車方面將基于新一代戰(zhàn)略平臺(tái)D600，推出首款新能源車型東風(fēng)天龍KH牽引車，另?yè)?jù)東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理劉利成介紹，東風(fēng)商用車將在推進(jìn)智能化在產(chǎn)品端的全面應(yīng)用。正向定義并打造商用車專屬智能座艙，通過(guò)智駕和座艙領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)智能化下半場(chǎng)彎道超車。

東風(fēng)股份（東風(fēng)汽車股份有限公司）方面主要在輕型商用車方面發(fā)力，2026年的重磅規(guī)劃在品牌層面，東風(fēng)汽車股份有限公司總經(jīng)理段仁民透露，旗下全新VAN車品牌將于3月上市，覆蓋城市配送與城際運(yùn)輸兩大核心場(chǎng)景。

更靈活機(jī)制賦能 大東風(fēng)挑戰(zhàn)325萬(wàn)輛目標(biāo)

港股東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司披露，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司2025年全年汽車銷量為247.25萬(wàn)輛，如果要達(dá)成2026年銷量目標(biāo)，東風(fēng)汽車需要取得約30%的增長(zhǎng)。以東風(fēng)汽車的體量來(lái)看，30%的增長(zhǎng)其實(shí)難度不低。

那么問(wèn)題來(lái)了，東風(fēng)汽車定下高目標(biāo)的底氣是什么？除了上述提到的產(chǎn)品規(guī)劃，還有什么？

創(chuàng)享會(huì)上，楊彥鼎提到，2026年，東風(fēng)汽車將推動(dòng)改革縱深推進(jìn)，激活市場(chǎng)響應(yīng)活力。通過(guò)賦予一線業(yè)務(wù)單元更大自主權(quán)，“讓聽(tīng)得見(jiàn)炮火的人指揮戰(zhàn)斗”，實(shí)現(xiàn)決策更靈活、行動(dòng)更迅速，為轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)提供堅(jiān)實(shí)保障。賦予一線業(yè)務(wù)單元更大自主權(quán)會(huì)顯著提升企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的效率，并實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)、用戶同步。

同時(shí)，楊彥鼎還提到，沒(méi)有哪個(gè)技術(shù)能脫離用戶而存在，這也標(biāo)志著東風(fēng)將更加注重用戶思維。而這些也將是東風(fēng)汽車2026年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。值得一提的是，創(chuàng)享會(huì)上，各個(gè)品牌都強(qiáng)調(diào)了“用戶思維”的重要性，猛士的“可玩可享”的越野生活圈、奕派的一年3000場(chǎng)用戶活動(dòng)，風(fēng)神的“三段式營(yíng)銷”、“繪客廳”等都體現(xiàn)了它們的用戶屬性。

此外，從各個(gè)品牌的規(guī)劃來(lái)看，出海將是東風(fēng)實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)的另一大助力，除猛士、納米、風(fēng)神等乘用車，這一點(diǎn)在商用車板塊體現(xiàn)得也比較明顯。比如，東風(fēng)柳汽以“乘風(fēng)雙擎計(jì)劃”為指引，夯實(shí)集團(tuán)東南亞出口基地定位，向著2030年15.5萬(wàn)輛銷量目標(biāo)奮進(jìn)；東風(fēng)商用車將持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化轉(zhuǎn)型……

此次創(chuàng)享會(huì)上，東風(fēng)旗下部分公司/品牌也公布了2026年的明確銷量目標(biāo)，或未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。東風(fēng)奕派將在品牌全年銷量13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%的基礎(chǔ)上沖刺18萬(wàn)輛的目標(biāo)；東風(fēng)風(fēng)神將在2025年銷量13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%的基礎(chǔ)上挑戰(zhàn)全球銷量22萬(wàn)；東風(fēng)商用車提及2026年達(dá)成銷量17.6萬(wàn)輛以上，同比增長(zhǎng)34%，支撐東風(fēng)商用車事業(yè)重回行業(yè)第一；東風(fēng)股份將發(fā)起全面轉(zhuǎn)型，設(shè)定超60%的新能源滲透率目標(biāo)。

合資品牌方面，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、神龍汽車等探索形成了“中國(guó)客戶、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)零部件、中國(guó)速度”新模式，成為共創(chuàng)新價(jià)值的戰(zhàn)略共同體。回顧2025年，已推出N6、N7、S7等重磅車型。