險勝上海，重慶守住“消費第一城”，2026年還能穩得住嗎？

87億，這是2025年中國消費第一城與第二城的差距。重慶以16688.50億元的社會消費品零售總額，僅比上海的16600.93億元多出了87億，踩著線守住了這一年的全國城市消費桂冠。這個不足0.5%的微弱差距，展現了兩座超大城市截然不同的消費拓展路徑，也埋下了2026年的競爭伏筆。

當上海的高端商場還在為LV秀的客流統計精細校準，重慶的火鍋店已在凌晨三點迎來了第三波食客。

87億險勝，含金量如何？

從增速維度看，2025年重慶社零同比增長3.1%，確實低于上海的4.6%。

重慶也并非一路領先，2025年上半年，重慶以8300.37億元小幅領先上海的8260.41億元，優勢只有39.96億元。到了下半年，上海憑借著“五五購物節”“上海之夏”等成熟IP的集中發力，差距一度大幅縮小。最終重慶能守住了第一，靠的是四季度縣域消費的持續放量和夜間經濟的強力托底，解放碑商圈夜間客流量峰值突破百萬人次，夜間消費占比超60%，成為關鍵的拉動力。

這種膠著態勢，也打破了“消費第一城非上海莫屬”的固有認知。

不少人認為，重慶的領先，是人口堆出來的，這不算錯，但顯然不夠全面。

重慶常住人口超3000萬，確實比上海多出了約700萬人口基數，但上海的人均可支配收入達91987元，是重慶41580元的兩倍還多，高收入群體的消費爆發力本該更具優勢，“滬爺”的消費力可是全網膜拜的對象。能在人均購買力差距如此懸殊的情況下，實現總量反超，重慶能贏，就不能簡單歸結為人口紅利。

重慶的“煙火氣”，PK上海的“高端范”

兩座城市的消費競爭，可被視為兩種發展路徑或特色的對比。

重慶把獨特的城市基因，轉化為特色鮮明的消費資產。作為被長江、嘉陵江切割的山城，重慶打造出“江崖街洞天”的立體消費場景體系。286處山城步道、崖壁街區、濱江經濟帶，把爬坡上坎的日常出行，變成了游客爭相打卡的浪漫體驗。比如，渝中區戴家巷崖壁后街，不足200米的街巷里聚集了40多家特色店鋪，懸崖邊的集裝箱咖啡館、藏在防空洞里的火鍋店，“上天入地”的沉浸式體驗，讓海內外游客趨之若鶩。2025年重慶接待國內游客突破5億人次，航空客運量增長6.9%至4631.15萬人次，軌道交通客運量增長11.7%至14.99億人次，海量人流的涌入，轉化為消費市場的增量，重慶全年餐飲收入2470.34億元，增速為4.6%，比商品零售額高出1.8個百分點。

更接地氣的政策組合拳，讓重慶的消費潛力徹底釋放。2025年初，重慶在全國率先將手機、平板等3C產品納入以舊換新補貼范圍，構建“地方補貼+企業讓利+金融支持”的聯動機制，撬動市場資金投入規模達到補貼的3倍。截至6月底時，僅家電、手機數碼領域的涉補交易就達326.82萬單，補貼資金17.01億元，有效激活了下沉市場活力。2025年重慶縣域社零總額占比提升至42%，村級綜合便民商店覆蓋率超50%，農村市場的持續發力，成為守住優勢的關鍵因素。

雖然總量略遜一籌，但上海的高端消費能級依然領跑全國。2025年上海服裝服飾、化妝品等時尚品類消費占比近40%，牢牢坐穩“時尚消費第一城”的位置，全年新增首店超900家，品牌首店集聚效應顯著。線上消費占比達50.5%，文化辦公用品類零售額增長30.4%，家電音像類增長24.3%，消費升級趨勢明顯。

此外，上海的入境消費優勢難以撼動，2025年離境退稅銷售額增長80%，“即買即退”銷售額增長15.7倍，服務超70個國家的旅客。上海國際消費中心城市的能級，仍是其他城市追趕的目標。

成渝“朋友圈”，成了重慶的隱形護城河？

重慶能驚險守住消費第一城，成渝雙城經濟圈的協同效應，構筑了獨特的區域消費生態屏障。2025年，成渝兩地社零總額合計突破4.5萬億元，同比增長6.34%，占全國的9%，形成了“1+1>2”的聚合效應?？缧姓^域的聯動，給重慶的消費市場帶來了更廣闊的縱深空間。

兩地聯手打造的“渝悅消費·蜀里安逸”區域品牌，讓消費打破了行政邊界。2025年川渝共完成65個消費新場景升級改造，涵蓋重慶十八梯、成都寬窄巷子等核心地標?！案愂氯ヂ眯小敝黝}活動帶動相關消費增長35%，川渝老字號嘉年華吸引超500家老字號參展，現場交易額突破2億元。

在入境便利化方面，兩地創新“渝進蓉出”“蓉進渝出”通關模式，依托240小時過境免簽政策，推出20條精品旅游線路，2025年上半年享受該政策的旅客數量同比增長近一倍。重慶的游客中，有相當一部分來自四川，而成都的消費客流里，也不乏重慶市民的身影，雙向流動的消費生態，讓重慶的消費市場擁有了更堅實的腹地支撐。

產業聯動為消費提供了硬核支撐。2025年重慶重返“中國汽車第一城”，全年汽車產量達到278.8萬輛，增長9.7%。成渝聯手共建的汽車產業鏈、泡菜出口基地、檸檬深加工基地，讓兩地的消費品供給既具本土特色，又有規模優勢。物流通道的完善讓供給體系更顯高效，中歐班列（成渝）2025年開行量突破5000列，連續五年全國領先，西部陸海新通道貨運量同比增長30%，東南亞地區的水果最快48小時可抵達成渝的超市，歐洲紅酒與本土榨菜在同一貨架亮相，內外貿一體化的供給體系，讓重慶的消費市場更具韌性。

2026年的懸念，重慶想守住，上海能反超嗎？

87億的優勢，在萬億級的消費市場里，幾乎等同于“隨時可能被逆轉”。2026年，兩座城市的競爭，將圍繞三個核心領域展開。

第一個，是政策發力的精準度。重慶已經明確，2026年將持續打造特色消費新場景，增加首發經濟、“渝伴禮”等品質消費供給，優化入境支付、離境退稅等配套環境。上海祭出了“環球美食匯”新IP，計劃擴大文旅、體育、健康等高品質服務供給，推動重點商圈智慧化改造。重慶的政策優勢在于下沉市場的深度激活，上海聚焦高端消費的持續升級，誰能更好地平衡“量的增長”與“質的提升”，誰就掌握了競爭主動權。從當前態勢看，重慶的縣域消費占比仍有提升空間，而上海的高端消費增長面臨全球經濟復蘇放緩的外部壓力，雙方各有優劣。

第二個，是場景創新的可持續性。重慶的“8D魔幻”場景已經形成差異化優勢，但如何避免同質化競爭、保持持續吸引力，是接下來的重要挑戰。戴家巷、十八梯等街區的成功，需要更多可復制、可迭代的場景樣本。上海在文旅商體展融合上持續發力，2025年時裝周帶動周邊消費增長三成的案例，證明了融合場景的巨大潛力。2026年，上海將推動菜市場向“鄰里中心”轉型，重慶計劃構建更多“15分鐘高品質生活服務圈”，場景創新的比拼，本質上是城市治理能力的比拼，誰能讓消費更自然地融入市民日常生活，誰就能贏得長期支持。

第三個，是區域輻射的穿透力。重慶的優勢在于成渝雙城經濟圈的廣闊縱深，2026年隨著《川渝共建國際消費目的地行動計劃（2025-2027年）》深入推進，兩地將累計組織2300場以上高能級首發活動，引進2200個以上高品質首店，重慶的區域輻射力將進一步增強。上海依托長三角一體化，但其核心商圈的輻射范圍更多集中在長三角核心城市，與重慶面向西南腹地的輻射力有所不同。從增長潛力來看，西南地區的消費升級速度快于東部沿海，2025年西南地區社零增速比全國平均水平高1.5個百分點，重慶的增量空間可能更為廣闊。

重慶險勝上海，守住的不僅是“消費第一城”的頭銜，更是中西部城市在消費領域崛起的重要信號。這是中國消費市場的多元活力，上海代表的是高端化、國際化的消費趨勢，重慶代表的是大眾化、場景化的消費潛力，兩者都是中國消費市場蓬勃發展的鮮活圖景。

2026年，重慶要守住優勢，關鍵在于把人口紅利、場景優勢、區域協同的合力持續放大，避免政策發力后勁不足、場景創新陷入同質化困境。上海要實現反超，需要在鞏固高端消費優勢的同時，激活更多下沉市場的潛力，平衡好“國際范”與“煙火氣”的關系。