騰訊元寶借紅包社交奇襲，字節(jié)豆包“霸榜”壓力幾何

作為社交領(lǐng)域霸主，騰訊顯然不愿錯(cuò)失AI賽道。

在AI社交新玩法“元寶派”內(nèi)測(cè)、春節(jié)10億紅包活動(dòng)的刺激下，騰訊旗下AI助手“元寶”App熱度快速上漲。

截至1月28日晚間，元寶在各大應(yīng)用商店排名飆升，登上華為應(yīng)用商城飆升榜第一、蘋果中國區(qū)App免費(fèi)榜第二、VIVO應(yīng)用商城下載榜第二。

此前，騰訊在1月25日宣布，將在2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬元。1月26日，騰訊旗下AI助手元寶低調(diào)開啟全新社交AI玩法“元寶派”內(nèi)測(cè)。

一年前，元寶也曾迎來一波下載熱潮。

彼時(shí)，DeepSeek引爆科技圈，并在2025年春節(jié)期間吸引大量用戶下載。隨后，宣布接入滿血版DeepSeek-R1后的騰訊元寶熱度快速上升，在蘋果應(yīng)用商店的排行榜上接連超越豆包和DeepSeek，登頂榜首。

在過去一年中，元寶雖然多次迭代和升級(jí)，但在To C的AI應(yīng)用中，并未能成功建立起用戶心智與用戶使用習(xí)慣，甚至一度發(fā)生辱罵用戶的負(fù)面事件，對(duì)此騰訊元寶回應(yīng)稱：“在內(nèi)容生成過程中，模型偶爾可能出現(xiàn)不符合預(yù)期的失誤，這也是我們持續(xù)需要改進(jìn)的地方。”

而在同樣的時(shí)間內(nèi)，豆包憑借著“用豆包給朋友和家人打電話”“豆包指導(dǎo)日常穿搭”已經(jīng)多次實(shí)現(xiàn)破圈，從解決問題的AI工具升級(jí)為可以提供情緒價(jià)值的AI伙伴，一個(gè)國民級(jí)AI應(yīng)用初具雛形。

QuestMobile2025年三季度AI應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App中，活躍用戶規(guī)模前十名的應(yīng)用間量級(jí)跨度較大，2025年9月，月活躍用戶規(guī)模超過1億的僅有豆包（1.72億）和DeepSeek（1.45億），元寶雖然排名第三，但3286萬的規(guī)模與前兩名差距較大。值得一提的是，除了豆包，字節(jié)系的即夢(mèng)AI和豆包愛學(xué)也在前十名中。

該機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2025下半年AI應(yīng)用交互革新與生態(tài)落地報(bào)告》亦顯示，2025年12月8日至12月14日的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，周活躍用戶規(guī)模前十的AI App中，通用AI當(dāng)前的規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，豆包的周活躍規(guī)模達(dá)到了1.55億，DeepSeek、元寶分別為8156萬、2084萬。

作為社交領(lǐng)域霸主，騰訊顯然不愿錯(cuò)失AI賽道。在1月26日的年度員工大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰定調(diào)稱，騰訊在AI戰(zhàn)略上有自己的考慮和節(jié)奏，“騰訊的風(fēng)格就是穩(wěn)扎穩(wěn)打”。不過，從馬化騰對(duì)元寶10億元現(xiàn)金紅包激勵(lì)“重現(xiàn)11年前的微信紅包時(shí)刻”的期許來看，騰訊已然釋放出要改變現(xiàn)狀的決心。

從打法來看，騰訊再度祭出了“社交”這張王牌。根據(jù)近期開啟內(nèi)測(cè)的“元寶派”玩法，用戶可以選擇創(chuàng)建一個(gè)“派”，或者加入一個(gè)已有的“派”，類似微信群聊，不同的是，元寶派內(nèi)“元寶AI”作為智能助手存在。后續(xù)隨著騰訊會(huì)議的音視頻底層能力接入，元寶派公測(cè)還將開放上線“一起看”“一起聽”玩法，讓?戶可以邀請(qǐng)派內(nèi)好友同步觀看一部電影、一場(chǎng)比賽、聽一首歌。

值得一提的是，騰訊將AI戰(zhàn)局拉進(jìn)了自身最擅長(zhǎng)的“社交場(chǎng)”。此前，元寶和微信、QQ已深度打通，不僅可以在微信、QQ添加“元寶”為聯(lián)系人，隨時(shí)隨地和元寶AI互動(dòng)，還能在公眾號(hào)、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)@元寶，讓TA總結(jié)內(nèi)容、拓展提問。如今，元寶派打通了微信、QQ等社交產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶可以把“派號(hào)”或者專屬邀請(qǐng)鏈接分享至微信朋友圈或微信、QQ好友，讓好友一鍵絲滑加入元寶派。

不過，紅包引流+社交王牌的打法并非每次都能奏效。在曾經(jīng)的短視頻平臺(tái)大戰(zhàn)中，騰訊也曾大力扶持旗下短視頻產(chǎn)品“騰訊微視”，在春節(jié)期間推出視頻紅包玩法，并打通微信和QQ的社交鏈為微視引流，大力推廣之下，微視也一度登頂蘋果應(yīng)用下載排行榜。但在引流之后，其缺乏持續(xù)有吸引力的內(nèi)容支撐，僅僅依靠流量導(dǎo)入，并不足以形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如今，馬化騰對(duì)元寶派將新增通信功能的暗示，以及接下來的春節(jié)“撒幣”活動(dòng)，被外界解讀為對(duì)元寶的押注。不過，流量與真金白銀加持下的熱度能否長(zhǎng)期維持下去，仍要打個(gè)問號(hào)。記者注意到，1月29日，蘋果中國區(qū)App免費(fèi)榜中，元寶暫時(shí)掉落至第三位，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI助手豆包仍位居第一。

值得一提的是，除了豆包，蘋果中國區(qū)App免費(fèi)榜的前十中，紅果短劇、抖音商城、汽水音樂分別位列第四、第五、第六，這些應(yīng)用均來自字節(jié)系。