金融先鋒 公益典范：馬蔚華榮獲中國(guó)品牌人物終身成就獎(jiǎng)

2025年12月29日，2025（第二十屆）中國(guó)品牌人物年會(huì)榮耀盛典現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，當(dāng)首次頒布的“TopBrand 中國(guó)品牌人物終身成就獎(jiǎng)”頒給深圳國(guó)際公益學(xué)院董事會(huì)主席、招商銀行原行長(zhǎng)馬蔚華時(shí)，全場(chǎng)響起熱烈掌聲。這位將招商銀行打造為中國(guó)零售銀行標(biāo)桿，又轉(zhuǎn)身引領(lǐng)公益慈善教育事業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖，以他橫跨兩大領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)，成為中國(guó)品牌建設(shè)史上一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)。

馬蔚華在發(fā)表感言時(shí)表示這份榮譽(yù)“令我十分感動(dòng)”。離開銀行業(yè)數(shù)年的他坦言，這是對(duì)過(guò)往歲月的回顧與懷念。在其主題分享環(huán)節(jié)，馬蔚華分享了貫穿他職業(yè)生涯的品牌思考。

“品牌是時(shí)光沉淀的信任，是價(jià)值與情感的交織。”他這樣定義品牌的本質(zhì)。這位在招商銀行工作十五年的前行長(zhǎng)表示，任職期間他始終致力于為招行塑造品牌，正是因?yàn)椤捌放频膬r(jià)值是信任”，他要使招行贏得客戶信任，立于不敗之地。離開銀行業(yè)后，馬蔚華深入公益事業(yè)，作為壹基金理事長(zhǎng)和深圳國(guó)際公益學(xué)院董事會(huì)主席，他指出公益要贏得社會(huì)信任，同樣需要品牌建設(shè)。

馬蔚華同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌具備時(shí)代內(nèi)涵的重要性：“當(dāng)今優(yōu)秀的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)融入科技創(chuàng)新內(nèi)容、展現(xiàn)綠色低碳行動(dòng)、秉持可持續(xù)發(fā)展理念，這些時(shí)代內(nèi)涵將使品牌更加熠熠生輝。”

馬蔚華的職業(yè)生涯，始于中國(guó)改革開放與金融體制深刻變革的大時(shí)代。1978年，他考入吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，畢業(yè)后進(jìn)入政府經(jīng)濟(jì)部門及中國(guó)人民銀行系統(tǒng)，積累了深厚的宏觀金融管理經(jīng)驗(yàn)。1992年至1999年，他擔(dān)任中國(guó)人民銀行海南省分行行長(zhǎng)，期間親歷并主持處理了海南發(fā)展銀行等金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)處置與關(guān)閉清算工作。這段工作經(jīng)歷，讓他對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)的本質(zhì)與商業(yè)銀行穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的至關(guān)重要性有了深刻認(rèn)識(shí)。

1999年3月，馬蔚華出任招商銀行行長(zhǎng)，面對(duì)一家資產(chǎn)規(guī)模僅千余億、網(wǎng)點(diǎn)稀少的區(qū)域性銀行，他開啟了一場(chǎng)被業(yè)界稱為“一次戰(zhàn)略革命”的轉(zhuǎn)型之路。馬蔚華敏銳地預(yù)見(jiàn)到中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起和金融需求多元化的未來(lái)，推動(dòng)招行從對(duì)公業(yè)務(wù)為主，向零售銀行轉(zhuǎn)型。他主導(dǎo)升級(jí)推廣中國(guó)首張符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的“一卡通”，牽頭推出首張雙幣信用卡，打造了“一網(wǎng)通”電子銀行品牌，并以“因您而變”的服務(wù)理念將客戶中心主義刻入招行的基因。

在他的引領(lǐng)下，招商銀行于2002年在上交所上市，2006 年在港交所上市，完成了資本市場(chǎng)的關(guān)鍵跨越。至2013年5月卸任時(shí)，招行已從昔日的“小字輩”成長(zhǎng)為資產(chǎn)總額超3.4萬(wàn)億、凈利潤(rùn)超500億的全球百?gòu)?qiáng)銀行和世界500強(qiáng)企業(yè)，被譽(yù)為中國(guó)“零售銀行之王”。

退休，對(duì)馬蔚華而言并非職業(yè)生涯的終點(diǎn)，他將目光投向了超越商業(yè)利潤(rùn)的領(lǐng)域——公益慈善與可持續(xù)發(fā)展。

他與壹基金的淵源始于2008年招行與該基金會(huì)的公益合作，后正式加入壹基金理事會(huì)，于2013年4月受邀出任理事長(zhǎng)，至今已逾十年。他運(yùn)用成熟的商業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)這家由李連杰先生創(chuàng)立的知名民間基金會(huì)，向治理結(jié)構(gòu)更完善、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)更透明、社會(huì)動(dòng)員更高效的公募基金會(huì)典范演進(jìn)，使其在災(zāi)害救助、兒童關(guān)懷等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮重要作用。

然而，馬蔚華的抱負(fù)不止于運(yùn)營(yíng)好一家基金會(huì)。他洞察到中國(guó)公益行業(yè)專業(yè)化人才匱乏的瓶頸。2015年，他聯(lián)合瑞?達(dá)利歐、比爾?蓋茨、牛根生等多位中外慈善家，共同發(fā)起創(chuàng)辦了深圳國(guó)際公益學(xué)院。這是中國(guó)第一所，也是全球范圍內(nèi)少有的專注于公益慈善領(lǐng)域高等教育和領(lǐng)袖培養(yǎng)的專業(yè)學(xué)院，旨在系統(tǒng)性培養(yǎng)公益基金會(huì)高管、慈善家和高影響力企業(yè)家。他將打造商業(yè)品牌的經(jīng)驗(yàn)移植于此，致力于塑造中國(guó)公益教育的國(guó)家級(jí)品牌。

他的思考與實(shí)踐更進(jìn)一步，深入到“如何讓資本向善”的本質(zhì)問(wèn)題。他領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)價(jià)值投資聯(lián)盟，倡導(dǎo)“義利并舉”的理念，推動(dòng)研發(fā)了中國(guó)首個(gè)兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境綜合價(jià)值的“可持續(xù)發(fā)展價(jià)值評(píng)估體系”。在他的推動(dòng)下，中國(guó)首支可持續(xù)發(fā)展主題的股票指數(shù)和ETF基金得以誕生。因其在這一領(lǐng)域的卓越領(lǐng)導(dǎo)力和全球視野，2019年，馬蔚華被聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）正式聘為特別顧問(wèn)、可持續(xù)發(fā)展金融顧問(wèn)委員會(huì)主席，同年獲聘該機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展影響力投資全球指導(dǎo)委員會(huì)成員，成為該領(lǐng)域中國(guó)聲音的代表，將中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展金融領(lǐng)域的探索與實(shí)踐推向全球舞臺(tái)。

“中國(guó)品牌人物終身成就獎(jiǎng)”對(duì)馬蔚華的認(rèn)可，超越了單一行業(yè)的局限，彰顯了其在品牌建設(shè)層面上的價(jià)值與貢獻(xiàn)。馬蔚華的品牌之路，是一條從“商業(yè)成功”到“社會(huì)向善”的進(jìn)化之路。因此，這座獎(jiǎng)杯所銘刻的，不僅是一位七旬長(zhǎng)者輝煌的過(guò)往，更是昭示品牌未來(lái)發(fā)展的道路。它宣告，在新時(shí)代，最閃耀的品牌之光，必將屬于那些能夠?qū)⑸虡I(yè)智慧與社會(huì)責(zé)任完美融合，以堅(jiān)定理念引領(lǐng)資本向善、社會(huì)向前的長(zhǎng)期主義者。