錨定燕趙文化根脈，激活冀酒振興動能——省人大代表李鵬亮提出冀酒IP建設(shè)四大核心路徑

如何挖掘冀酒特色，打造冀酒產(chǎn)區(qū)，振興冀酒品牌，助力全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在近日召開的2026年河北“兩會”期間，河北省人大代表，叢臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理李鵬亮給出了方向。

他認(rèn)為，“冀酒不缺歷史、不缺工藝，缺的是一個讓全國消費者一聽就記住、愿意為之買單的‘共同名片’，因此要明確冀酒IP的核心定位，統(tǒng)籌推進(jìn)整體打造，并整合龍頭企業(yè)資源進(jìn)行協(xié)同打造，同時鼓勵企業(yè)開發(fā)特色子IP，形成‘整體引領(lǐng)、特色支撐’的矩陣”。

燕趙大地歷史文化底蘊深厚，釀酒歷史悠久。自商周時期河北省內(nèi)便有酒器出土，見證了早期釀酒文明的萌芽。數(shù)千年間，河北釀酒既承襲中原酒文化的厚重底蘊，又融入燕趙兒女的豪邁氣質(zhì)，從宮廷貢酒到民間佳釀，從技藝傳承到品類創(chuàng)新，釀酒不僅是地域產(chǎn)業(yè)的重要支柱，更成為鐫刻在燕趙文化中的鮮明印記。

李鵬亮認(rèn)為，致力于打造“冀酒IP”，把“這么近、那么美，好酒在河北”廣泛傳播，賦能產(chǎn)業(yè)振興，冀酒產(chǎn)區(qū)才能邁向高質(zhì)量發(fā)展。

針對當(dāng)前河北省酒行業(yè)在IP打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的突出問題，李鵬亮提出四點建議：

一是明晰以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的IP戰(zhàn)略。希望相關(guān)部門進(jìn)一步加大政策扶持力度，完善保障體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，制定專項規(guī)劃，明確冀酒IP的核心定位，調(diào)動文化、設(shè)計、宣傳等多方資源，統(tǒng)籌打造冀酒IP的整體品牌。行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強行業(yè)自律，推動企業(yè)協(xié)同發(fā)展，凝聚冀酒振興的強大合力。探索成立“冀酒IP聯(lián)盟”，整合企業(yè)內(nèi)部資源，共同探索打造能代表冀酒精髓、易于傳播的IP品牌。實施“龍頭引領(lǐng)”戰(zhàn)略，支持骨干企業(yè)通過兼并重組、品牌升級做大做強，打造全國性代表性品牌。引導(dǎo)中小酒企聚焦細(xì)分市場，走特色化之路，減少價格內(nèi)卷，增強IP賦能，滿足真實日常的消費需求。

二是打造以燕趙文化為核心的IP內(nèi)容。組織力量深入挖掘燕趙歷史、紅色文化及民俗資源中的酒文化、酒人物、酒故事，因地制宜進(jìn)行轉(zhuǎn)化運用，通過多種形式深入宣傳。注重將燕趙文化元素貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、包裝全鏈條，打造“看得見、品得到、能回味”的好產(chǎn)品。注重擴(kuò)大宣傳，構(gòu)建“線上+線下+跨界”的多元傳播體系，線上創(chuàng)意展示，線下深化體驗，面向全國開展冀酒IP征集活動，利用新媒體擴(kuò)大聲量，在文旅節(jié)慶、全國展會等活動中給予展示機會，助力提升全國影響力。

三是創(chuàng)新以行業(yè)融合為場景的IP轉(zhuǎn)化。促進(jìn)“酒旅文創(chuàng)”深度融合，統(tǒng)籌打造河北酒文化旅游線路，充分利用交通設(shè)施完善“這么近”的優(yōu)勢，提升吃、住、行、游、購、娛全鏈條“那么美”的吸引力。注重與賽事經(jīng)濟(jì)深度融合，聚焦熱點賽事，深挖酒企優(yōu)勢，推動行業(yè)融合、互相賦能。支持企業(yè)建設(shè)酒文化博物館、體驗工坊，串聯(lián)白酒工業(yè)旅游景區(qū)打造精品旅游線路，開發(fā)文創(chuàng)衍生品，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”“賣文化”的跨越。拓展多元化渠道，深耕省內(nèi)市場的同時，積極利用IP勢能拓展省外重點市場，逐步構(gòu)建全國化布局。通過舉辦冀酒文化節(jié)、技藝大賽等品牌活動，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)熱度與文化附加值。

四是引育以德才兼?zhèn)錇閷?dǎo)向的IP人才。深刻認(rèn)識推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級也是在培育壯大新質(zhì)生產(chǎn)力，消除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沒有前途等認(rèn)識誤區(qū)，加強對行業(yè)的正向宣傳，引導(dǎo)人才敬業(yè)愛業(yè)。深化產(chǎn)教融合，鼓勵高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，與企業(yè)共建實訓(xùn)基地，讓更多高層次、跨專業(yè)、寬領(lǐng)域的IP人才投身行業(yè)。鼓勵酒企在解決就業(yè)等方面獻(xiàn)計出力，增加企業(yè)的社會責(zé)任感，營造良好的用人環(huán)境。健全以能力和貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的評價與激勵機制，鼓勵企業(yè)實施股權(quán)激勵等長效措施，激發(fā)人才活力，為產(chǎn)業(yè)振興提供可持續(xù)的智力支撐。

李鵬亮強調(diào)：打造冀酒IP，賦能冀酒振興，從來不是一家企業(yè)、一個部門的事，需要政企社協(xié)同發(fā)力，希望有更多人關(guān)注冀酒IP、弘揚冀酒文化，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)蝶變，讓“這么近、那么美，好酒在河北”成為共識，讓來自燕趙歲月深處的酒香飄向全國、走向世界，為加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)強省、美麗河北，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化建設(shè)河北篇章作出貢獻(xiàn)。

“酒說”認(rèn)為，李鵬亮的觀點精準(zhǔn)切中冀酒“有底蘊但無全國性大品牌、有企業(yè)卻難以形成合力”的核心痛點，為區(qū)域白酒振興提供了系統(tǒng)性方案。其“政企社協(xié)同+文化深耕+IP轉(zhuǎn)化”的思路，既契合白酒行業(yè)“產(chǎn)區(qū)化聚合”的發(fā)展趨勢，又盤活了燕趙千年酒文化資產(chǎn)，破解冀酒同質(zhì)化內(nèi)卷困局；“龍頭引領(lǐng)+中小企業(yè)特色化”的布局，更是為冀酒從“釀酒大省”向“品牌強省”跨越、打造差異化產(chǎn)區(qū)IP提供了關(guān)鍵路徑，對全國區(qū)域白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展亦有借鑒意義。

作為冀酒龍頭，叢臺酒業(yè)這幾年致力于品質(zhì)升級、品牌升維、文化弘揚、市場深耕、消費普及，為冀酒振興和傳播冀酒文化樹立了榜樣。2025年，立足建廠80年盛典，叢臺酒業(yè)多措并舉提升品牌勢能，擴(kuò)大全省化戰(zhàn)果，在大單品建設(shè)和核心樣板市場打造上奮力拼搏，擴(kuò)大了冀酒陣營在全省消費者中的影響力。新的一年，叢臺酒業(yè)將秉承高質(zhì)量發(fā)展理念，夯實根基，做大品牌，創(chuàng)新營銷，優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)引領(lǐng)冀酒產(chǎn)區(qū)走向更廣闊的新天地，成為新時代冀酒IP的典范。

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