廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
俗話說，萬物皆可跨界。
今年開年，一向以品牌質感在線、穩如老狗的耐克，一個舉動卻讓人大吃一驚。
新晉代言人Lisa的“球鞋變戰衣”造型，直接把話題度拉滿，也把爭議值拉爆。
近日，Nike Women和Nike Sportswear官方聯合發文，正式宣布Lisa加入Nike家族，并拿下官方代言人身份。
圖源：Nik官網
但真正讓網友坐不住的，是她在BlackPink香港演唱會上的一襲定制演出服。
這套戰袍由Lisa與設計師NanNist共同創作，原型來自Nike Gato球鞋。
設計團隊采用解構重組的手法，把球鞋的白色合成革與網布基底變成短上衣和短褲套裝，鞋帶轉化為裝飾絲帶，鞋身的透氣網眼設計得以保留。
圖源：PERSONA
甚至在短褲背面用賽車風格字體印上“LISA”名字，醒目又有辨識度。
讓一貫主打運動風的耐克，瞬間多了幾分性感氣息。
圖源：Nike
然而，爭議也隨之而來。
有人盛贊創意十足，將性感和休閑融合得恰到好處；
也有人直呼“尺度過大”，吐槽造型像衛生巾；
更有人指出，鞋標位置的設計讓人感到不適。
腦洞大開的網友甚至發出靈魂拷問：“穿起來會有腳氣嗎？”
畢竟以“鞋”為衣，難免讓人產生聯想。
事實上，這不是她第一次與耐克同框。
此前她已出鏡拍攝「卡戴珊Skims x Nike」聯名廣告，以標志性粉黑雙色造型呼應BlackPink的團體身份，時尚與運動風格的碰撞初現端倪。
圖源：聯名廣告片段
雖然爭議不斷，但耐克攜手新代言人“炸場”的目標顯然達到了——
話題度、討論量、曝光量，一個都沒少。
不過，也有不少網友疑惑，一向主打“專業、熱血、正能量”的耐克，為啥會突然和Lisa的性感辣妹風綁定？
耐克之所以愿意頂著爭議簽約Lisa，核心原因只有一個：這位姐的代言影響力，堪稱“天花板”。
不管是頂奢品牌還是小眾潮牌，不管是高端單品還是平價好物，只要被Lisa“翻牌”，基本都會迎來爆火，說她是“行走的流量制造機”，一點都不夸張。
最典型的案例當屬潮玩IP Labubu。
在Labubu“一布難求”之前，Lisa就早已是它的忠實粉絲，私下經常曬出收藏的Labubu玩偶，甚至舞臺造型都會專門定制Labubu主題款。
正是憑借她的持續曝光，Labubu成功風靡泰國，甚至被更多全球網友熟知，“Labubu之父”龍家升都專門為她準備手繪簽名款，還公開感謝她的支持。
就連咱們熟悉的喜茶，都曾沾過Lisa的“光”。
此前Lisa在社交平臺不經意曬出喜茶飲品，沒做任何宣傳，卻直接讓喜茶迎來“潑天富貴”。
全球門店爆單，那款“三倍厚抹”新品瞬間成為爆款，被網友戲稱為“茶飲界的Labubu”。
圖源：小紅書
在頂奢領域，Lisa的表現同樣亮眼。
作為LV全球品牌大使，她和品牌的深度捆綁堪稱“話題營銷典范”。
奧斯卡頒獎典禮上，她的三套LV戰袍承包所有焦點；Met Gala上，一套蕾絲透視三角褲套裝，直接力壓以“抓馬”著稱的卡戴珊家族。
哪怕期間鬧出“撞臉黑人民權領袖”的小烏龍，也無形中為LV做了一波科普，熱度居高不下。
圖源：小紅書
甚至她發起的舞蹈挑戰，畫面里的LV包包都會被網友瘋狂種草，網友調侃“Lisa打廣告，跟呼吸一樣自然”。
更離譜的是，就連她的私服，都能帶火小眾品牌。
前段時間Lisa在東京街頭被偶遇，一條印著中文“整天瞎逼忙，還TM不掙錢”的褲子，直接沖上熱搜。
圖源：小紅書
網友們連夜扒出褲子來自美國小眾潮牌PRAYING，這款原本小眾的單品，瞬間成為電商平臺的爆款，不少打工人直言“想入手當工服”。
耐克簽約Lisa，顯然不是一時興起。
在運動品牌競爭白熱化的當下，Lisa的全球影響力、年輕粉絲基礎與時尚敏感度，正是耐克需要的“破圈利器”。
她的個人風格與耐克的運動基因看似不同，卻恰好能碰撞出新的火花——
既能吸引原有運動用戶，又能觸達更廣泛的年輕時尚群體。
耐克與Lisa的性感辣妹風合作，讓不少人感到“割裂”。
畢竟，今年馬年新春，耐克在國內的營銷依舊充滿“耐克味”。
以“脫韁”為核心，既錨定生肖意象，又精準擊中年輕人“掙脫束縛、主動破局”的精神訴求。
圖源：Nike
沒有空洞的新年祝福，而是把運動的“對抗性”和生活的“困境感”綁定，用直白文案引發共鳴。
這種“本土化穩扎穩打，國際化大膽突破”的策略，或許正是耐克的聰明之處。
在國內市場，耐克延續“精神共鳴”路線，用正能量綁定用戶情感；
而在國際市場，尤其是年輕化、時尚化需求更強的地區，耐克選擇與Lisa這樣的頂流偶像合作，用更具視覺沖擊力的方式搶占注意力。
與其說耐克在“討好”爭議，不如說它在精準匹配不同市場的受眾偏好。
不同的受眾采取不同的傳播風格，看似割裂，實則是全球品牌的制勝關鍵。
就像麥當勞推出米飯漢堡、星巴克推出日本限定櫻花系列一樣，本地化和精準化，才是品牌長久發展的核心。
Lisa的爭議造型，或許會讓部分人感到不適，但也讓更多人看到了耐克的另一面——
它不僅是運動裝備的提供者，也可以是時尚創意的參與者。
耐克與Lisa的合作，從一開始就注定不會“安靜”。
爭議是流量的代價，也是品牌破局的機會。
無論是夸贊創意還是吐槽尺度，討論本身已經讓耐克和Lisa的名字捆綁在一起，傳播效果遠超常規廣告。
對于品牌來說，與頂流偶像合作從來不是簡單的“借流量”，而是通過風格碰撞，探索新的可能性。
耐克用“球鞋變戰衣”的創意，展示了運動品牌如何與時尚深度融合；Lisa則用個人影響力，讓品牌觸達了更廣泛的群體。
在注意力經濟的時代，這或許就是品牌最想要的“戰果”。
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