北京
RIO最近可真是太勇了！
不信你看，在廈門地鐵站百威的廣告以“馬上百威、財富有奔頭”“百威黑金，事業有奔頭”為主題，將百威跟馬年祝福綁定。
而在百威廣告的旁邊，RIO微醺的廣告語則是以“來年的奔頭，不如現在的甜頭”直接對其貼臉開大。
既否定了別人“畫大餅”，又肯定了自己“看當下”，帶入老板和打工人，這波我只能站RIO微醺。
同時無形中還把自家產品甜甜的口味悄悄透漏給了用戶，與百威微苦的口味形成鮮明對比。
這還不算完，RIO不僅“碰瓷”百威，還敢正面“硬剛”白酒品牌劍南春，引得網友叫好聲一片！
劍南春廣告的正面文案：“劍南春·東方紅 劍南春首席大師匠心出品”，側面：“劍南春 中國名酒 銷售前三”。
作為中國八大名酒、川酒六朵金花之一的劍南春，產品大多出現在跟酒桌文化有關的場合，所以RIO就瞅準了這一點，逮著劍南春陰陽怪氣。
一面廣告語寫道：“我才不比敬酒時誰的杯口更低”。
另一面文案：“我去小孩那桌”，然后上方特意放了一個小朋友的簡筆畫，配文“溜了溜了”。
更有意思的是這兩則廣告在物理空間比RIO和百威還要親密。
一個是酒桌文化帶來的社交壓力，一個是更討年輕人喜歡的輕松隨性的飲酒方式，直接高下立判！
RIO的硬剛，瞬間引發網友們的共鳴，直言：“真的從小就被教這種敬酒文化，每個人都要敬一遍，說不同的祝福語，是噩夢。”
有網友表示：“挺好的，都討好了各自的受眾。”
也有網友認為：“確實找到了自己的營銷受眾，不過沒啥用，正式場合還得搞這一套。”
商戰就是這么樸實無華，攻防之間盡顯高手姿態。
這種“互撕”的場面，在商業營銷中并不少見，比如前段時間“美圖就給餓了么開了場追悼會”。
起因是11月初，餓了么官宣更名為“淘寶閃購”。誰承想沒過幾天，美團就寫了封“致敬藍朋友”的公開信。
信中寫道：“縱然從此不再并肩，但請相信：真正的色彩，從不在融合中迷失，而是在獨立中絢爛。愿你在深海依然深邃，在晴空永遠自由。”
落款：“永遠記得你的 黃。”
而且用戶還可以領取“送給藍朋友的花”。
看似致敬，實則陰陽怪氣，屬實笑不活了。
餓了么這邊回應也很有意思，在餓了么搜 “美團”“小黃”，頁面直接跳轉 “天天必爆18.8” 專場，并且直言 “好好吃飯才是正經事” 。
你陰陽我，我高情商回應，這就是格局。
再者還有必勝客和達美樂這兩“冤家”。
達美樂每逢新店開業，必勝客就各種廣告牌、廣告車，大屏等圍著達美樂新店“碰瓷”，一句“吃披薩還得必勝客”精準擊中用戶內心。
達美樂新店開業，必勝客更是連夜做地廣。
不過達美樂也沒閑著，員工跑到必勝客門口發傳單。
一來一往，誰也不慣著誰。
要說“致敬式互懟”，還得看BBA。
2016年，寶馬迎來了它的100歲生日，結果奔馳送來的祝福卻寫道：“感謝100年的競爭，沒有你（BMW）的30年，是有點無聊”。
而后寶馬在原有海報的基礎上加上了一對白胡須，向奔馳回懟道：“君生我未生，我生君已老”。
奔馳意指寶馬“晚輩”，寶馬反諷奔馳“年老”，網友直呼高級。
說到底，其實品牌之間對于這種“禮貌互懟”“陰陽式致敬”大多都不反感，本質上是借助沖突博取關注的營銷策略，相愛相殺的場面話題熱度高，于雙方而言也是“雙贏”的局面。
只要別像羅永浩和華與華、西貝那樣翻車就行！
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