
作者 | 八個橙
報道 | 新零售參考
近日, 劉強東將再次踏上返鄉路。
沒有鋪天蓋地的媒體預熱,沒有刻意營造的高光場面,只有滿載3000萬年貨的車隊,和一份準備妥當的現金紅包,等著送到宿遷來龍鎮光明村的鄉親們手中。
![]()
圖源:京東
消息一出,議論聲隨之而來。
有人說,這是衣錦還鄉的體面,是企業家的自我營銷。也有人說,年年如此,不過是一場精心策劃的作秀。
可只有真正讀懂他與這片土地的羈絆,讀懂這十二年的堅守,才會明白:劉強東的衣錦還鄉,從來不是一時興起的炫耀,而是刻在骨子里的感恩;那些年貨與紅包,從來不是敷衍的形式,而是藏在煙火氣里的真心。
劉強東的根,在宿遷來龍鎮光明村。
他的童年,沒有錦衣玉食,只有數不盡的清貧與艱難。父母常年跑船謀生,他和妹妹成了留守兒童,三四歲的年紀,就跟著外婆洗衣做飯、割草挑糞。
貧窮沒有困住他的野心,反而讓他生出了靠讀書改變命運的執念。他發奮苦讀,最終以宿遷高考狀元的身份,考上了中國人民大學。
可喜悅過后,是湊不齊學費的窘迫。就在他一籌莫展時,鄉親們伸出了援手。
大家你兩毛、我一角,一點點湊出了500元錢;外婆狠心拿出自己的“棺材本”,悄悄縫進他的衣服里;還有村民把家里僅有的雞蛋攢起來,一共76枚,塞進他的行囊,讓他帶到北京,補充營養。
那一刻,年少的劉強東在心里埋下了一顆種子:將來有一天,一定要功成名就,好好回報這些雪中送炭的鄉親,好好建設這片養育他的土地。
如今,他做到了。
從2015年第一次為村里60歲以上老人發放1萬元紅包開始,送年貨的傳統,他一堅持就是十二年。今年,他依舊親力親為,籌備了3000萬年貨,涵蓋了米、面、油、堅果等生活必備品,還有微波爐、血糖儀、護眼臺燈等實用好物,兼顧了老中青幼各個年齡段的需求。
![]()
除了年貨,他還延續往年的傳統,為60歲以上老人每人發放1萬元現金紅包,為當年教導過他的小學老師每人發放10萬元紅包。沒有花哨的儀式,只有實實在在的關懷。
村民的評價很實在,沒有華麗辭藻,只有一句“他沒忘本”。
有人調侃,東哥這是要把超市搬回村,家里的小倉庫都堆不下了;有人笑著說,給自家人送年貨,比掙工資還開心;也有人直言,管他秀不秀,東西到手就是硬道理,東哥這人,能處。
外界的質疑從未停止,可他從來沒有辯解過。因為他知道,真正的回饋,從來不需要用語言證明,行動就是最好的答案。
很多人只看到了他每年送年貨、發紅包的舉動,卻忽略了,他的回饋,從來不止于這些短期的溫情幫扶。
劉強東始終明白,一時的物資捐贈,只能解鄉親們的燃眉之急。想要讓家鄉真正變好,讓鄉親們真正過上好日子,必須靠產業賦能,讓大家在家門口就能就業,就能致富。
2009年,他力排眾議,把京東全國客服中心遷回宿遷。那時,很多人不理解,覺得宿遷地理位置偏僻,交通不便,不適合布局客服中心。可他堅持己見,因為他想給家鄉人創造更多就業機會。
這一堅持,就是十多年。
十多年間,京東在宿遷累計投入超過200億元,布局了13個實體項目,涵蓋物流倉儲、云計算、醫療健康、智慧城等多個領域。
![]()
圖源:微博
淮海經濟區倉儲物流中心落地,自動化率超過90%,日均處理訂單70萬單,大促期間峰值可達180萬單,吸納了1100人穩定就業;“產地倉+冷鏈”網絡建成,讓宿遷的農產品得以鮮達全國;云計算項目落地,帶動本地數字產業發展,吸引了大量年輕人才返鄉創業。
截至目前,京東在宿遷直接或間接帶動就業3.7萬人,新入職人員中,宿遷籍占比高達65%。
在京東的虹吸效應下,當當、途牛等知名企業紛紛落戶宿遷電商產業園,形成了完備的電商產業鏈,曾經的茅草地,如今成了蘇北知名的電商CBD。
2025年8月,京東折扣超市在宿遷四地同步開業,更是將消費、就業與本地產業進一步綁定。
超市里的商品物美價廉,既方便了鄉親們購物,也為本地提供了更多就業崗位,讓家鄉的產業發展形成了良性循環。
除此之外,他還在村里搭建AI教室,安裝智慧屏幕、調試編程設備,讓村里的孩子不用出村,就能接觸到人工智能、編程等前沿知識;籌辦鄉村春晚、新春大集,豐富鄉親們的精神文化生活;修柏油馬路、通自來水,捐建小學、設立獎學金,一點點改善家鄉的基礎設施和教育條件。
如今的宿遷,早已不是當年那個偏僻落后的小城。
這些變化,離不開京東的投入,更離不開劉強東的堅守與擔當。
樹高千尺,不忘根;水流萬里,不忘源。
劉強東的十二年堅守,不僅溫暖了宿遷的鄉親們,更溫暖了每一個心懷感恩的人。
行業資訊、案例資料、運營干貨,精彩不停
【添加備注:進群】
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.