10億紅包！最強春節營銷出手了

作者 | 清清 來源 | 電商天下

財大氣粗的元寶，出手就是10億！

必須承認，無論何時，還得是真金白銀的紅包最有年味。

怒撒10億

元寶再現紅包大戰

還記得，十年前的微信紅包“搖一搖”，成就了移動支付時代的全民狂歡；

十年后的今天，騰訊再次選擇在春節這個超級社交場景中出手，只不過這一次，站在C位的變成了“元寶App”。

1月25日，騰訊宣布將投入10億元真金白銀，上線春節紅包活動。

圖源：元寶

用戶只需打開“元寶App”，點擊首頁預約卡片，即可進入春節會場并預約活動，活動從2月1日正式上線，預約用戶還可獲得額外10次抽獎機會。

具體而言，騰訊還是祭出了它最擅長的“社交+獎勵+任務”三板斧：

用戶每天登錄即可領取現金紅包，通過完成任務還能解鎖更多抽獎機會，甚至有機會抽中價值1萬元的“萬元小馬卡”。

更重要的是，這些紅包不僅可以提現到賬，而且還支持轉發至微信、QQ等社交平臺，實現“騰訊出錢、朋友拆紅包”的病毒式傳播。

圖源：元寶

無論是2015年微信“搖一搖”的支付入口鋪設，還是如今元寶App的紅包裂變，都遵循著“用社交造場景、用場景促產品”的邏輯。

尤其在這個春節檔，騰訊以元寶App為載體重新掀起紅包大戰，顯然不只是為了熱鬧那么簡單。

這背后，透露出的意圖相當明顯：移動支付那一仗，微信贏了；那AI這一仗，騰訊想用“元寶”再復制一次勝利。

紅包只是開胃菜

AI才是主戰場

事實上，騰訊的野心，藏在這場全民互動的底部邏輯里。

如果你還把這輪紅包理解成一次“春節福利”，那多少有點低估騰訊了。

電商天下想指出的是，在當下這個AI應用密集廝殺的階段，真正稀缺的，從來不是模型參數，而是用戶時間——

誰能讓用戶形成使用習慣，誰才有資格談下一步生態。

從這個角度看，元寶春節紅包的意義，并不在于“送出去多少錢”，而在于能把多少人第一次、第二次、第三次乃至第N次拉進元寶App里。

你會發現，紅包機制被設計成了一種“反復觸達式體驗”：每天要來一次、任務要點幾下、抽獎要操作、分享還能繼續擴散。

表面上是薅羊毛，實際上是反復訓練用戶“打開元寶”的肌肉記憶。

而一旦你進來了，騰訊真正想讓你看到的，是元寶不只是一個獨立App。

要知道，過去半年，騰訊在悄悄做一件事：把元寶往自家產品體系里“塞”。

圖源：界面新聞

目前，包括微信公眾號、視頻號、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ音樂、騰訊視頻、騰訊自選股等多個產品，都已經接入了元寶能力。

在很多內容場景下，只要在評論區輸入@，選擇“元寶”，就可以直接召喚AI助手提問；

在微信和QQ中，也可以把元寶當作好友添加，以聊天機器人的形式存在于會話列表。

這意味著什么？

意味著騰訊沒有選擇只把元寶做成一個“單點爆款”，而是試圖讓它成為一種底層能力，在不同產品里反復出現。

換句話說，你不一定非要每天都打開元寶APP；

但你可能會在刷公眾號時、看視頻號時、用QQ聊天時，第一次接觸、第二次使用、第三次依賴上它。

圖源：元寶

與此同時，騰訊也在為這套體系提前打地基。

今年8月底，元寶團隊曾對外披露：

已經建立起AI生成內容的標識管理體系，對由AI生成的內容添加顯式與隱式標識，并要求在傳播鏈路中保持標識的完整性。

同時，平臺側一旦識別或獲知內容為AI生成，也會向用戶進行顯著提示。

在電商天下看來，這是一種“長期運營”的前置工程。

當AI開始深度參與內容生產，如果沒有清晰邊界和標識體系，產品遲早會陷入信任危機。

要知道，元寶目前在國內AI原生App中穩定處于第一梯隊。

QuestMobile數據顯示，在最新統計周期內，元寶的周活躍用戶規模已突破2000萬，與豆包、DeepSeek共同構成通用AI應用的頭部陣營。

由此一來，騰訊選擇提前把“這是AI生成的”這件事講清楚，本質上是在為大規模使用鋪路。

“AI春晚”登場

誰能搶占用戶心智？

值得一提的是，騰訊不是唯一試圖“在春節搞點AI事情”的玩家。

就在元寶撒幣10億的不久前，字節也放出大招：

旗下火山引擎成為2026年春晚的獨家AI云合作伙伴，豆包也將借此契機推出多種互動玩法。

央視方面更是于近日官宣：銀河通用機器人將作為具身大模型機器人登上春晚舞臺。

圖源：央視

這是繼“魔法原子”之后，第二家人形機器人企業成功入選春晚。

一邊是紅包雨嘩嘩砸向你，一邊是機器人登上春晚向你揮手，這個春節，真的要被AI承包了。

為什么大廠們都選在春節集中出手？

在電商天下看來，因為這是為數不多還能“全民同頻”的時刻。

春晚的背后，不只是央視和文化的權威，更是一個能夠快速滲透三線以下人群心智的巨大場域；

而AI，如果想要從“早期玩家的玩具”變成“國民級工具”，這正是最佳窗口期。

從QuestMobile發布的榜單來看，目前國內AI App市場格局基本分為兩類：

一類是通用AI，如豆包、DeepSeek、元寶等，主打聊天、生成、問答，強調大模型能力的通用性和多場景遷移；

圖源：晚點

另一類是垂類AI，如螞蟻阿福（健康）、阿里千問（辦公）等，主打細分需求和精細體驗。

看似打法不同，但誰都知道：用戶心智只有一次，更多的人愿意每天打開哪個AI App，決定了這場戰斗的歸屬。

從目前的趨勢來看，豆包憑借字節的內容分發基因和產品敏捷打法，在用戶增速上已形成顯著優勢。

而騰訊則選擇從社交生態入手，用“元寶+微信”的組合拳去制造場景閉環，講求的是“留存”和“粘性”……

至于銀河通用這樣的人形機器人廠商，它們的春晚亮相雖然更偏“符號式亮相”，但本質上是另一個層面的博弈：

AI不僅要在云端產生認知，還要在現實生活中形成可觸碰的形象，春晚，就是把AI拉進現實、具象化、娛樂化的最好場景。

所以我們才說，這個春節，真的不一樣了。

騰訊、字節、央視，甚至機器人企業……都在用各自方式搶占這個春節的注意力。

紅包你可以不搶，但這場“AI新年”，每個人都注定無法置身事外。

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